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        五粮液2019年市场营销聚焦“三大核心”工作

        2018-11-22 19:15:22 信息来源:本站原创 编辑:李占庄 审核:李占庄

          四川经济日报讯(记者  杨波  侯云春)11月22日,五粮液七大营销中心在全国各地同步召开经销商大会。记者获悉,2019年,五粮液市场营销将围绕控盘分利模式导入、营销数字化转型、升级版五粮液导入三大核心工作展开。

          一是基于市场竞争全面优化五粮液产品结构,导入控盘分利模式,改善商家盈利水平。将按照五粮液“1+3”产品策略,进一步梳理产品,重塑五粮液高端产品价值体系;1618、39度、42度五粮液等产品,将从2019年起全面实行“控盘分利”模式;利用数字化手段,加大品牌市场投入,实现经销商和终端利润的提升

          二是要加快营销数字化转型,推进“百城千县万店”工程落地,打造五粮液差异化的渠道竞争力。重点工作是建设基础数字化平台,发力终端营销,实现门店网络的赋能化、渠道业务的自动化、渠道秩序的规范化、渠道评估的标准化、业务决策的数据化五大目的。

          三是做好升级版五粮液的导入工作。现版普五预计将于2019年第二季度停产,升级版普五预计于2019年6月前择机上市,升级版五粮液上市后,将全面采用扫码积分系统,实施精细化、数字化的管理。

          此外,为进一步强化执行力、确保市场工作实现既定目标,2019年,五粮液还将继续实施市场联合督导机制,联合五品部、市场部、品牌保护与售后服务部、纪检监察部等部门,组成市场联合督导组,进一步加强市场督导力度,确保市场规范运营。


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