5月10日，第五个中国品牌日如约而至。站在新时代新起点上，越来越多的中国品牌快速崛起。这背后，是各个品牌持续发力创新营销策略，提升品牌的社会影响力，使品牌焕发新的风采。

绿地品牌营销根据经济社会发展，求新求变，坚持“让生活更美好”理念，让品牌不断焕发新风采。

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2020年，一场突如其来的疫情改变了地产营销的既有模式。面对新局面，绿地西南营销品牌主动求变，创新探索“全链路”营销新路径，以绿地西南绿客为主阵地，打通“项目链”“感情链”“社会链”“客户链”“数据链”，以崭新面貌呈现营销品牌形象。

项目链： 以点带面，提升营销价值

联动西南各项目，搭建绿地西南品牌营销矩阵，创新品牌快报等品牌营销新机制，激发项目的主动性和积极性；各项目主动作为、积极作为，深挖各自项目的营销点，由绿地集团西南事业部营销管理中心统筹安排，以营销矩阵之力联动西南，形成传播合力。以点带面，双向合力，拓展品牌价值维度。 

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感情链： 共同成长， 构建精神共振

绿地西南在满足消费者对项目、产品的基本信息需求外，积极打通与消费者间的情感链接。结合元旦、春节、情人节、周年庆等节点，策划新春情书、年度关键词、51有房更幸福、乡村振兴看官仓等主题策划，提升消费者对绿地品牌的认同感，产品情感碰撞，达到心灵共鸣。

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根据清博指数关键词检索显示，消费者对相关策划的情感以正向为主，受众以男性为主。

社会链： 责任之心， 彰显社会价值

绿地集团一直将“做政府所想，为市场所需”定义为自己的初心与发展理念。绿地西南积极响应政府和集团号召，投身乡村振兴、社会公益的火热实践中。在品牌传播端，紧随绿地西南公益事业遍布西南的脚步，对外积极传播其在四川、重庆、贵阳等地开展的公益活动、公益捐赠，弘扬社会正能量，回应社会关切，塑造积极向上、向善的企业形象。

客户链：打破壁垒，直接针对购房群体

全链路品牌营销的核心就在“人”的营销，利用不同的触点，直接针对消费者的行为进行一系列的影响。并且，这种“影响”是直接的，而非循序渐进的过程。

绿地西南线上线下联动，针对不同购房人群，充分挖掘其需求。综合利用品牌快报，重磅推文等形式，在建立对绿地品牌的偏好及正向认知上，创造和刺激购房群体的需求。线上赋能，增强消费确定性。线上通过微信小程序，购房者直接在线选房。线下案场直面购房者，促进购买，最终实现销售转化。  

数据链：策划激发品牌活力，营销释放品牌影响力

通过检索清博数据显示，绿地西南近半年相关信息累计总量有1782条，以四川为主要信息“源产地”，重庆和贵阳次之，覆盖人群超1亿。品牌受众方面以男性为主。品牌对外输出主要涉及房产、社会、时政等报道类型。相关信息传播路径以微信和网页为主，一点传播，多级联动。

近期，中国房地产报、四川经济新闻、川经瞭望、红星新闻等主流媒体，聚焦绿地深耕西南17年，以多元产业协同发展，助力西南区域城市群高质量发展进行了报道。

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品牌不是一成不变的，而是时刻变化着。

去年突如其来的疫情让国内地产行业营销方式发生很大的变化，是对每一个品牌的巨大考验。绿地西南主动求新求变，探索地产品牌营销新可能，和消费者、社会一起，为绿地品牌注入新的内涵。

（胡珂菱）