近年来，随着消费者消费水平和生活品质的提升，特别是年轻消费者成为经济增长的第一推动力。年轻消费者对家电产品的要求也不再大众化，而是有了个性化需求。拥有针对不同应用场景并满足不同人群细分化多元化需求的一个个小众市场，使得家电市场进入到以用户驱动为中心的新消费时代。

2021上半年，消费升级类商品增长有所加快，推动经济结构高级化。家电产品作为耐用消费品市场的一个代表性产品，在2021上半年展现出发展韧劲，家电市场稳中扩容稳中提质，为我国消费升级做出了一定的贡献。2021年上半年中国家电市场报告显示，上半年，我国家电市场零售额规模为4293亿元，同比增长16.3%。

智能清洁运用场景

消费升级催生新市场需求

在家电细分领域，如何能够抓住年轻消费群体或许会为商家带来高回报，这也使得在新消费时代为新品牌进入家电市场提供了良好机会。

目前来看，中国家电市场呈现两大特点：一方面头部品牌份额加大，品牌集中度增加，另一方面新兴品牌具备无限的机会，只要产品能被消费者认可，便可以快速获得成功。这就是体量巨大、潜力无限的中国家电市场的魅力所在。

伴随着消费升级和懒人经济的兴起也进一步催生了市场。几年前兴起的扫地机器人已经使得科沃斯、iRobot等品牌在中国市场大获成功。这几年以来，针对年轻消费者在地面清洁个性化需求下，市场上智能扫地机器人、无线手持吸尘器这类产品再次受到消费者喜爱，这也成就了2020年在市场上推出的“智能扫地机器人、手持无线吸尘器”的石头科技。

在产品不断受到市场高额回报的同时，今年，石头科技继续加大了新产品的研发创新。今年8月25日，石头科技发布了年度双旗舰产品，石头自清洁扫拖机器人G10和石头智能双刷洗地机U10，更被市场赞誉称是“扫地机的替代者”。

智能清洁运用场景

最新半年报显示，石头科技报告期内实现营业收入23.48亿元，同比增长32.19%；实现净利润6.51亿元，较上年同期增长41.57%。

对于营收、净利润的快速增长？石头科技解释称，“主要系公司逐步拓展自有品牌销售渠道，加大品牌宣传推广，毛利较高的自有品牌产品销售额占比由86.25%提升至98.23%。”

德邦证券研报指出，智能扫地机目前渗透率较低，全球智能扫地机渗透率整体低于20%，我们预计未来7-10年各区域销量有望维持两位数以上增长。激光SLAM大规模应用完成智能扫地机初步功能、激活行业创新热情，现阶段智能扫地机成为最适合新技术落地的智能化终端平台，未来有望成为智能家居移动入口，与其他智能家居互联，进一步形成用户黏性。

事实上，受用工成本持续提升、智能产品性价比提升驱动，在商业清洁领域，智能化替代正在进行。德邦证券研报数据显示，全球商业清洁市场预计在5000亿左右规模，中国在1000亿左右规模，目前以机械辅助人力清洁为主，据调研，行业领先企业高仙机器人近几年收入持续维持高速增长，产能仍无法满足需求。这也将为家电行业带来新的成长机会。

生活家电未来发展空间大

研究报告显示，上半年，生活家电市场呈现两级分化趋势。一方面，传统生活家电在去年高基数影响下，销售承压，特别是生命周期步入成熟阶段的部分传统品类的销量走低，市场规模出现负增长；另一方面，随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高，个护类、美容健康类、清洁类等新兴生活家电市场规模持续增长。

智能清洁运用场景

从销售价格来看，“高端”和“高价”正成为清洁类家电的主旋律。其中，扫地机器人产品均价超过2400元，较去年同期上涨40%；蒸汽拖把和电动拖把均价上涨约12%，价格分别为630元、930元；洗地机作为均价最高的品类，均价超过3200元，涨幅超过5%。

作为改善生活环境、提高生活品质的重要家电品类，净水器、吸尘器、清洁电器、智能马桶等环境清洁类生活家电取得了不俗的表现。扫地机器人、清洁电器等多个细分品类均实现线上线下双增长。

当前，生活家电的细分市场正迎来爆发式增长，产品呈现多元化趋势。之所以生活家电在近几年颇受追捧，产品功能多、迭代快、单价低等是其中不可或缺的因素。在消费升级的背景下，生活家电未来的发展空间依然很大。未来，生活家电领域将在智能化、高端化中寻求更大的市场空间。

（苏俊）