数据显示,国潮关注度10年内已经飙升至528%,国货品牌的关注度达到洋货品牌的3倍。由此表明,随着我国国力的日益强盛,质量高、卖相好、又兼具文化内涵的新国货,愈发受到消费者们的追捧。

作为饮品界的新国货品牌,优之良饮在我国西南重庆迅速走红,不论是在重庆各大景点,还是在聚会餐桌上,都能看到它的身影。

传承本土记忆,唤起情感共鸣

新国货,是新锐,也是经典,带着本土的厚重印记,更有着雄厚的传承积淀。在重庆这片土地上,山城啤酒是重庆人共同的记忆,作为核心生产方之一,钰鑫集团也扎根重庆四十年,优之良饮作为钰鑫集团主推的新国潮饮品,传承接棒,让我们看到了中国品牌厚积薄发的创新实力。

通过对消费者的洞察,优之良饮顺应健康潮流趋势,以更为细分的苏打气泡水品类为切入点,走出一条新路来,依托母公司强大的生产实力,优之良饮做到了0防腐剂,以及充气量是普通汽水的2.6倍，在气泡水中打出了差异化,提升了产品在消费者心目中的辨识度。

玩转国潮文化,赢取消费认同

新国货的传承,不仅在于历史,更在于文化。而随着国产消费领域文化自信的持续高涨,消费者也更向往新国货产品背后的文化价值。优之良饮将受众定位为有国潮审美的消费者,从地域文化中汲取养分,其实已经决定了其在年轻人群体中的流行。

优之良饮在产品包装上植入解放碑、穿楼轻轨、重庆火锅、重庆小面等地域时尚元素,以及耿直、打望、安逸、魔幻等重庆言子儿,以自己的方式延续重庆文化。

同时,为更好地宣扬文化自信,优之良饮推出《优之良饮主题曲》,“重庆妹儿乖,打望这条gai”“架桥又开山,轻轨楼上穿”“鸳鸯锅火烫,不辣莫慌张”“麻辣小面汤,红油里冲浪”等歌词,唱出了山城重庆的魔幻,也引发了重庆消费者的文化认同。

传递品牌主张,引领健康风尚

新国货的崛起,得益于年轻人朴素的情怀,也在于用户价值和理性消费意识的回归,Z世代消费者更愿意为兼具“好看皮囊”与“有趣灵魂”的产品买单。除了高颜值的包装设计,优之良饮亦在品牌和产品本身上,下足了功夫。

作为苏打气泡水饮品,优之良饮却并未停留在消费者对气泡水的基本追求层面,而是贴合了消费者更高层次的健康需求,以“0糖0脂0卡0山梨酸钾”的健康气泡水为媒介,让消费者们注意到产品背后品牌健康的态度和有趣的价值主张。优之良饮通过引领健康风尚,并借由情感的共鸣,来驱动消费者的消费行为,以增强用户的粘性。

在人均收入规模增长与“双循环”经济结构转型的宏观视角下,不论是当下还是未来几年,新国货浪潮都将表现强劲。以优之良饮为代表的新国货品牌,基于对文化的传承,通过对年轻人消费诉求的满足,也迎来了更为广阔的发展空间。

（李全）