互联网经济时代,一样东西从概念到爆火所需要的周期越来越短,无数年轻人所追逐的气泡水便是其中一员。作为饮料界的一股清流,气泡水凭借清新的口感和多种网红调配喝法,已经成为众多年轻人的新欢。低糖、低脂、低热量,让气泡水一经走红便披上健康、时尚的标签,在社交平台的种草声中,一众国货气泡水凭借新鲜的概念和年轻化的品牌语言迅速打开市场。

气泡水所出现的场景,大多和年轻人的饮食和社交强相关,在“美食天花板”重庆,一款“优之良饮”气泡水正成为这里年轻人的新选择,在味蕾挑剔的巴渝地区,优之良饮又是如何打开稳固的饮食市场,并在竞争激烈的气泡水赛道中站稳脚跟?

强文化沟通属性,收割年轻好感

“桥都”“魔幻5D”“网红鼻祖”“火锅之城”…… 一千个人,有一千种关于重庆的说法,从千年古都,到如今的网红第一城,重庆的热辣醇香,好似一锅熬不尽的汤头,所有的耿直鲁莽,所有的兼容豁达,都和这里留下的传奇故事一起下锅,烹煮,大宴四海宾客,在后辈的品味中绽放千般滋味,这份火锅,就是重庆。

作为新晋的“网红第一城”,重庆有太多数不尽的美食和人文地标,对于历史悠久的巴渝地区,一句地道的重庆方言可以迅速拉近本地和外地人之间的距离。在视觉和文化包装上,优之良饮的四款口味在小小的瓶身上做足了文章:火锅、小面、解放碑、洪崖洞、穿楼轻轨…… 这些重庆人最熟悉,外地人也最好奇的文化符号正透过瓶身标签,向外界传达着重庆人的文化态度。

对于开放包容的重庆人来说,让家乡文化发扬光大是他们最希望看到的事,在这一点上,优之良饮的包装做到了和本地人、外地人之间的无缝衔接,高效沟通,而瓶身上加入的“安逸”“魔幻”“耿直”“打望”,更是一瞬间让这杯重庆味地道无比。

川渝美食最强拍档,0糖0卡助力健康

而重庆最为人津津乐道的便属美食,火锅更是从重庆发扬光大的保留曲目,优之良饮看准庞大的火锅配套饮品市场,强化与火锅、小吃等一同出现的消费场景,自然让人向往一口热辣,一口沁爽的美味CP。凭借四种清新果味,不同口味爱好的人总能找到自己喜爱的一款,在热气腾腾的火锅面前,放肆情怀大快朵颐。

而优之良饮更加洞察到了年轻人对于健康,低负担的需求,在产品研发阶段即坚持“0脂0卡0糖0山梨酸钾(防腐剂)”的原则,让好喝饮品不再成为健康的累赘。在口感的平衡上,优之良饮则选择“赤藓糖醇”,它是凭借天然发酵获取的甜味,自然能将身体的负担降到最低。在健康基础上,优之良饮的气容量更是高达3.8倍,让美食享受过程中的味蕾获得最大的激爽刺激,充分激发美味活力,这也和巴渝地区人群的豪爽气质十分相合。

凭借颇具文化感的社交沟通功能,与清新、劲爽、健康的饮用体验,优之良饮气泡水在巴渝乃至西南地区畅销热卖,一时间成为这里的网红饮品,它更是被当地人亲切地成为“重庆人自己的气泡水”。

随着时间的推移,我们也有理由相信,优之良饮会从巴渝山城走到全国各地,在年轻人的饮品市场中绽放新的华彩。

(李华)