《有礼了！中国》第一集

“拉坯机飞速旋转，方方正正的泥团在‘拉坯大王’冯绍兴的手中反复揉合，推压拔高，开孔拉型，测量调整。”

“元代梅瓶的肩、腹、胫三个部位虽然不是一次成型，但却能做到严丝合缝。”

拉坯

……

“中国瓷器第一器形”梅瓶瓷坯在景德镇手艺人的手中诞生。 

7月26日，由五粮液和南方周末联合打造的《有礼了！中国》专题纪录片第一集《景德镇手工制瓷技艺——匠从八方来，器成天下走》正式上线，以兼具思想性、启发性和艺术留存价值的内容，不仅展示了中国瓷器的渊源与传承，也向世界传递国匠非遗的精髓，是五粮液致敬中华优秀传统文化的又一典型案例。

画坯

《有礼了！中国》共4集，每集以一项技艺、一件作品、一组匠人切入，分别探寻瓷器、古琴、花丝镶嵌、文房四宝四大“国礼”级非物质文化遗产和其发源地，溯源华夏传承千年的“礼”文化，让这些穿越时空的经典绽放属于新时代的和美之风。

五粮液国博认证

五粮液酒传统酿造技艺于2008年6月被国务院公布为“国家级非物质文化遗产”，与四大经典非遗一样，随华夏文化共同发展，都有着悠久深厚的历史、享誉世界的美名，都因时光洗礼和沉淀而愈发醇厚留香。

出窑

泱泱华夏，历史五千载。在“礼仪之邦”的文明进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，以及“家和万事兴”的和睦之美，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。

元青花缠枝牡丹纹梅瓶·真品

作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，五粮液的和美文化正是一脉传承于此，其始终秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”使命和“和而不同，美美与共”理念，积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌。

在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成为人们的热盼，需要更美好的情感体验和精神生活。因此，作为一种新需求，以“文化IP”为核心的文化经济新业态，诸如“国学潮”“传统文化潮”等正在加速崛起发展中。

酒都宜宾，三江汇流

业内人士指出，文化IP对高端白酒品牌的影响越来越凸显，有辨识度的文化IP，能加深消费者对品牌、产品的感知，拉近与消费者的距离。五粮液与经典非遗IP的携手，不仅有助于强化消费者对品牌认知度与认同感，更是提升品牌知名度与美誉度，进而影响消费者行动的具体举措。“此次五粮液携手经典非遗IP，毫无疑问是一次双向赋能、相互促进的强强携手，有助于强化‘跨界’消费者对五粮液品质、品牌的认知度与认同感，进一步提升其美誉度。”

五粮液

当前，五粮液提出，围绕“十四五”发展目标，公司将始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，全力打造以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障的“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。

其中，“五位一体”五粮液之一的“文化五粮液”打造，被公司视为提升五粮液品牌高度的重要支撑。五粮液正积极厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，争当中国白酒行业文化建设标杆。前不久，“考古五粮液”项目取得重大成果，为以“地穴式曲酒发酵窖池”为主要特征的宜宾多粮大曲酿酒技术和五粮液古窖池群历史年代提前至元代提供了实证，为溯源宜宾乃至中国南方白酒酿造历史提供了线索。五粮液以此为契机，重点保护、深度挖掘、用好长发升、利川永、刘鼎兴、天锡福、张万和、全恒昌、听月楼、钟三和八大古窖池酿造资产和窖池资源，精心打造“八大古酒坊”IP……

五粮液和美文化节灯光大秀

与此同时，为契合新时代消费需求，近年来五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，联合打造了“中国国际西湖情玫瑰婚典”“上新了·故宫”“紫禁城”“长江文化带万里行”等文化IP，升级打造了“520和美文化节”“915专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP，品牌口碑稳步提升。

可以预见，厚植文化“基因”的五粮液，势必引领中国白酒走向新的文化高地。

（四川经济网记者 杨波 侯云春 文/图）