天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州。

乐山，古称嘉州，历史悠久，人文厚重，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，成渝地区双城经济圈和巴蜀文化旅游走廊的重要节点城市。

创新驱动，锐意进取——山水“打”底，文化“铸”魂。

乐山大佛

乐山大佛旅游投资开发（集团）有限公司（以下简称：“乐山大佛旅投集团”）立足“佛、城、山、水”资源禀赋，加快大佛景区景色自然化、景点景区化、景区品质化，拓宽招商引资渠道，着力变规划图为实景图，不断提升文旅发展能级。

【关键词】：项目引领  扩容提质实现新跨越

塔吊司机操作着“铁臂”在空中挥舞，工人忙着搬运材料、装饰内部空间……近日，伴随着晴好天气的到来，省重点工程乐山大佛景区南游客中心项目施工现场，呈现出抢抓进度推进项目建设的火热场面。

乐山大佛景区南游客中心项目建设现场

目前，乐山大佛景区南游客中心项目1号楼、2号楼、3号楼、4号楼主体全部封顶完成。项目相关负责人表示，“各项工作正紧锣密鼓进行，力争游客中心主体在春节呈现。”

不止乐山大佛景区南游客中心项目在施工，乐山大佛旅投集团也正同步推进乐山市殡仪馆迁建及市人民公墓异地扩建项目和乐山大佛景区南游客中心凌云河漫水通道改造工程。“前两者按产值完成项目总进度的80%，凌云河漫水通道已完成13根桩基础浇筑，正在进行桥梁上部结构施工。”乐山大佛旅投集团相关负责人说，他们将持续推进挂图作战重点项目及景区扩容提质项目，做好“一城、三大游线、六大集群、七大片区”，形成“由南到北”“山水城”一体化旅游大格局。

秋日暖阳微醺，行走在景区凌云路上，记者注意到，过去车水马龙的道路已变成宽阔整洁的步行道，两旁景观树挺拔整齐排列，游客或挽手前行，或停留其间拍照打卡，大家不再步履匆匆、走马观花，而是沉浸式感受佛禅文化。

乐山凌云路“六度”佛语长廊

凌云路景点变景区项目，一头连着岷江东岸北入口停车场、乐山大佛文化广场，一头连着乐山大佛景区，其间自2021年开始次第呈现的“六度”佛语长廊已是景区新晋“网红打卡点”。该负责人表示，游客从乐山大佛文化广场向南出发，沿凌云路走完“六度”佛语长廊布施、持戒、忍辱、精进、禅定、般若6个节点广场，就到了乐山大佛景区的入口处。

大佛文化广场喷泉夜景

从凌云路向南出发，瞰见整个乐山大佛景区，亮点纷呈——

嘉州渡成为乐山大佛景区主要的客运码头；集凤峰升级改造项目全面竣工；毗卢院按唐代寺院格局全面维修后对外开放；修复凌云古栈道实现南进南出礼佛“古路线”；桫椤沟排队区域升级改造完成。

夜色缱绻，大佛本体完成亮化工程并持续提升；凌云山“千年古佛读经路”、桂花林等重要节点夜间景观推陈出新，意蕴悠长；重点针对乐山大佛北门广场、北门及栈道入口、上山步道、海师洞、苏园等节点，以“初入禅境、禅境佛心、禅境诗语，禅境佛门”为主题进行场景提升，给予游客多层次情绪体验……

坚决贯彻落实省第十二次党代会提出的“推动文化旅游深度融合发展，打造峨眉山—乐山大佛重点文旅品牌和文旅走廊以及建设世界重要旅游目的地”工作导向，乐山大佛旅投集团紧扣市委“345”工作思路，以助力乐山大佛景区建设世界级旅游景区、世界遗产保护利用示范区为目标，全面擘画“保护好遗产、建设好景区、传承好文化、展示好形象”的乐山大佛景区发展蓝图，切实推动景区项目建设按下“快进键”，实现景区扩容提质新跨越。 

【关键词】：创新发展  文创“出圈”澎湃新活力

“生意太好了，差点没‘抢’到这个雪糕。”今年夏天，在乐山大佛景区的文创店内，以景点“灵宝塔”为原型的雪糕备受游客青睐；

“终于趁着省运会开幕式拿下了玩偶、钥匙扣这些‘周边’。”省运会开幕式当天，在乐山市奥林匹克体育中心，省运会官方特许文创产品卖到脱销……

文创产品“口味雪糕”

从佛脚抱枕到文创雪糕，从钥匙扣到冰箱贴，从吉祥物玩偶到带乐山各县（市、区）地标特色的天然饮用水……近年来，乐山大佛景区文创产品频频“出圈”，屡屡掀起消费热潮。

“能从产品中看到大佛景区的文化内涵。”成都游客周女士告诉记者，以省运会吉祥物“乐乐”玩偶为例，它以峨眉山灵猴为原型，取乐山之“乐”，造型活泼大方，“一下子就拉近了产品与游客之间的距离，大大激发了游客的购买欲望。”

有游客的肯定，亦有专业的认可。由乐山大佛旅投集团主导推出的“大佛印象”品牌文创产品获得系列荣誉的加持。

“大佛印象”系列文创产品

“熊猫灵猴筷架”和“问佛倒流香具”在2018年全国旅游商品大赛上荣获金奖和银奖，“电器系列”“工艺品系列”“乐佛系列”荣获“入围奖”，“大佛印象”系列荣获“2018年乐山优秀旅游商品”称号；2019年新推出的“跷脚牛肉”文创产品在2019年全国旅游商品大赛上获得金奖；2020年“笋来乐”文创产品在全国旅游商品大赛上获得“金奖”，“跷脚牛肉”文创产品在首届天府文创大赛上获得“铜奖”；2021年“佛脚抱枕”获得“天府旅游名品”和“乐山十大文创伴手礼”。

其势已成，其兴可待。如今，“大佛印象”品牌文创产品已深入人心，拥有“问、悟、乐、喜”4大类别13个系列、400余种单品，在景区内和景区周边开设了“大佛印象”商店5家，截至2021年末，实现销售收入近千万元。今年以来，为做好省运会文创产品开发工作，乐山大佛旅投集团更是加大创新力度，推出省运会官方特许商品100余种。截至省运会结束时，累计销售达5万件，实现营业收入500余万元。

与此同时，乐山大佛旅投集团还广泛开展与知名企业合作，构建有质量、有特色、有核心竞争力的国际文旅产品体系，实现线上线下齐发力：不仅以乐山大佛文化广场、“六度”佛语长廊为依托，上新自动贩售机、祈福敲钟服务、天幕下午茶活动，还创新开设“大佛印象直播间”，首次将大佛文创、团购等带上网络直播平台。乐山大佛旅投集团相关负责人表示：“下一步，我们将抓住当下旅游业逐步复苏的时机，继续推进‘大佛印象’文创品牌建设，打响文创产品企业品牌，并利用公司最新IP形象做好营销宣传，引爆销售增长点，确保收入稳定增长。”

秉承“文旅天下、服佑人生”的理念，乐山大佛旅投集团将继续以扩容提质为抓手，创新驱动，打造文旅新业态，提升文旅新动能，努力建设世界重要旅游目的地“核心区”，为乐山文旅高质量发展锦上添花。

（四川经济网记者 蒋培路）

（图片由乐山大佛旅投集团提供）