“我生于上海、长在南京，分别是长江的尾部和长江下游。这次以四川经济日报社、五粮液共同主办的‘大江之韵·探寻岷江’主题调研采访活动为契机，我终于溯流而上，来到了这里。”以雪山草地为背景、站在“岷江源”地标前，中国经济传媒协会副会长（驻会）、经济参考报原总编辑杜跃进感慨万千。

溯其源，方知事物之根本，鉴古益今；察其源，方明事物之变化，辨是知非。杜跃进说，“岷江不但在过去几千年间长期被认为是长江的源头，同时也是古蜀国的源头，探寻岷江，能深深感知中华文化源远流长。”调研采访活动过程中，杜跃进手里一直拿着一部相机，记录着目之所及的山川与河流，也记录着当下的心情与思考。

在杜跃进看来，本次“大江之韵·探寻岷江”主题调研采访活动，既体现了四川经济日报社对于白酒产业的高度关注与深度思考，也展现了五粮液作为中国知名酒企对于品牌的文化挖掘和形象塑造。

“白酒对于中国来说是一种特殊的文化符号，也是传统的重要产业之一。”杜跃进告诉记者，此次活动，四川经济日报社依托其作为西部最早的经济报刊之一的阵地优势，以经济的思维、文学的笔触提供优质内容，而五粮液则凭借其悠久的酿造历史和地域生态资源特色产业的优势，为内容提供有理有据的信息支撑。“二者发挥各自所长，联动地理专家、文化名人、酿酒专家、媒体记者等从探寻岷江文化与白酒文化的内在联系出发，为岷江流域甚至整个中国的白酒文化溯源提供了实践经验。”杜跃进表示。

从探寻一杯白酒的“身世”出发，行至岷江深处，杜跃进不禁感叹，谈到白酒文化，大家常是联想到老作坊、老工匠，总带有神秘色彩。然而，想要让白酒文化走进更多消费者、尤其是年轻消费者的心，不仅需要更生动地讲好白酒故事，酿酒工艺也需要更科学化的标准。杜跃进说，“过硬的品质加上高质量转型，不仅将有效助力五粮液走向更广阔的市场，也将助推整个川酒产业品牌化、规范化、集群化发展。”

（四川经济网记者 唐千惠/文 乔薇/图 甘雨竹/海报）