四川经济网甘孜讯（记者 杨琦）正是岁暮冰雪寒，一份斐然的成绩单却让人心头炙热。12月29日，记者从甘孜州文广旅局获悉，截至目前，甘孜州年度接待游客总人次首次突破4000万，达4133.28万人次，年度旅游综合总收入首次突破400亿元，达 452.63亿元。两个“首次”，创造了甘孜州历史最好水平，更折射出“流量”和“留量”对“山河绝色甘孜美学”的青睐与期许。

深挖资源禀赋  供给优质旅游产品

6月26日，在2023年川渝气候生态品牌产业发展大会上，甘孜州德格县被授予“避暑旅游目的地”和“巴蜀气候康养地”称号，为甘孜州旅游再添创新驱动引擎。

稻城亚丁景区央迈勇雪山

近两年的暑假，全国各地持续高温，多个城市“汗蒸”“炙烤”超长“待机”，而地处“大横断”腹地的甘孜州，凭借20℃左右的恒温成为游客避暑首选目的地。

除了“避暑”这张牌，甘孜的旅游“牌”正在全方位升级，全州18个县（市）使出浑身解数，用当地特色资源赋能旅游，争先唱好“文旅融合”这场大戏。

据了解，今年8月的最后一周，家住成都的张琳一家自驾川藏线，专门在雅江县停留了一天，只为吃到最新鲜的松茸。今年雨水多，雅江松茸大丰收，价格也趋向平民化。“哪里有新鲜食材就往哪里跑，是一个吃货的自我修养。”张琳说道，“这边好东西太多了，雅江的松茸，理塘的萝卜，丹巴的美人脆苹果……真的巴适得板！”得天独厚的高原环境造就了甘孜州多样化的高原特色农牧资源，“有机之州”这张名片正在为甘孜吸引一波新的流量。

与此同时，民俗节庆、文化遗产等传统旅游优势也以一种新的面貌“回归”。今年，稻城亚丁村恢复了“香巴拉”的原貌，海螺沟景区刚刚换了新颜，丹巴美人在嘉绒风情节上展示着民族特色，五湖四海的爱侣在康定情歌节中永结同心；今后，人们来甘孜，还可以感受皮洛遗址的远古风霜，探索深邃宇宙的无穷奥秘，触摸长征路上的点滴印记，阅读高原丝路的动人故事……

德格县玉隆拉措景区

如今的甘孜，自然风光、宜人气候、民族风情、红色文化、有机食品、天文科技……无论哪一方面，都有拿得出手、叫得上号的旅游业态和产品。15073个文化资源交相辉映绽放着绝世芳华，36112个旅游资源犹如玛瑙散落在15.37万平方公里热土上，这里汇集了横断山系的壮丽，可谓“睁眼全是美景、闭眼满是吉祥”。

多维营销推广 提升品牌影响力

今年2月，四川文旅推出一期以甘孜州道孚县为背景的“文旅局长说文旅”宣传短视频“Who am I”，道孚县文旅局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚县美景。视频发布后迅速登上各大平台热搜，再次引发全国网友对甘孜州的热烈关注和讨论。

这已经是甘孜州第N次在网络上“出圈”。

丹巴嘉绒风情节

三年前，“甜野”少年丁真，连同他的家乡理塘县，一夜之间成为流量密码。面对网络流量，理塘和甘孜紧紧抓住机会，趁势而上，让甘孜成为旅游市场上的一匹黑马。

三年来，甘孜州牢牢把握新媒体时代的机遇，抢抓“网红经济”风口，通过“网红热”带动“旅游热”“产业热”，将网络流量转化为推动经济社会高质量发展的助力器。

有人说，甘孜州的“网红”们总透着一份独特，无关颜值，而是那种干净纯粹的气质。他们明明可以走捷径变现，却都选择用青春为家乡代言。也正是他们的这份纯粹和努力，让甘孜州“一夜爆红”之后，时至今日仍旧维持着高流量、高热度。

从“网红”到“长红”，甘孜所依赖的不仅仅是“网红”本身。近年来，甘孜加大与微博、抖音、等新媒体平台合作，推出了一系列优质内容。

降泽多吉局长用cosplay这种新潮的方式，带领网友穿越时空体验道孚县墨石公园、道孚民居、玉科草原、亚拉雪山等独特的旅游景点；丁真在央视纪录片中探索甘孜风物，展现高原乡村的美好，在微博之夜的超级舞台推荐自己的家乡；泸定的苹果成熟时，网红主播们来到果园直播采收过程；第十九届西博会上，在甘孜展馆18个县（市）每个展位前，都有一位产品“经纪人”轮流吆喝着，通过直播，带着问题和粉丝互动，为全国人民甄选甘孜好物……爆红之后，甘孜没有停在原点，更没有走向商业化的极端，而是稳扎稳打，步步为营，在一条万众期待却又万分艰难的路上步履不停。

道孚墨石公园

“绝不躺在昙花一现的流量簿上度日”是甘孜州委、州政府积极作为、奋发有为、担当善为的决心，也是时至今日仍在聚力全力强力推进文旅产业高质量发展。

完善基础设施 净化旅游服务环境

今年暑假，在康定市的主要交通干道上，时时处处都能看到身着制服的交警在执勤。作为国道318线上的重要节点，来自全国的自驾游爱好者几乎都会在康定休整。每年暑期旅游旺季，蜂拥而至的游客和车辆，给康定带来活力的同时，也造成了不小的交通压力。

为保障暑期旅游的安全、顺畅，康定市公安局交警大队优化旅游高峰交通保畅工作方案，谋定局领导“分片包干”“三级联包”（即：大队包中队、中队包民警、民警包路段）责任制，全体民辅警取消一切请休假，全警上路、整体联动，提高旅游警务动态控制能力和路面见警率、管事率。

康定市交管路面服务只是甘孜州务实净化旅游服务环境的一个缩影。

全域贴心服务游客

今年以来，不论是全面启动川藏南线暨理塘至亚丁公路服务设施工程建设，还是强力推进国道318线甘孜段沿线5大主题服务区运行，抑或是加速构建“1小时车程可停车如厕、2小时车程能加油充电”的“5+9+N”交旅服务设施体系……都是甘孜致力“以全域全时服务提质为基、护航平安舒心畅游为核”挖潜拓路的务实举措，深层次多维度打造生态文化旅游格局的综合施策。

在各大节假日，甘孜州更是全民服务、“花式宠客”。甘孜交警“首违不罚”，德格县“护航”无人机，康定市露营垃圾免费清运，道孚县和丹巴县将法庭“搬”进景区……全州各地争先恐后，想方设法推实招、出新招，全面开启甘孜“宠客模式”，营造了安全舒适、规范有序、周到暖心的旅游环境，得到游客高度赞赏和一致好评。

“在新一轮全时全域发展契机中，我们清醒认识到自身的不足短板，也正全力以赴从基础设施建设、数字智慧赋能等领域促进旅游配套服务体系的日臻成熟，并联合相关部门齐抓共管，高效整治文旅市场乱象；同时，‘全天候’‘全过程’用心用情服务，全力以赴维护全州文明安全旅游秩序。”甘孜州政协副主席、州文广旅局局长刘洪表示。

海螺沟景区

与此同时，甘孜州还出台相关政策措施，为旅游保驾护航，提振全域发展信心。目前，稻城县、康定市、理塘县相继跻身“天府旅游名县”。

厚积薄发，甘孜在一系列历史性优惠政策和网红效应的直接推动下，实现旅游市场关注度、游客接待总量、旅游总收入逆势增长。

 （甘孜州文广旅局供图）