四川经济网讯 （记者 刘佩佩）近年来，年轻人成为“宠儿”，众多品牌都在进行年轻化的营销实践，医药品牌也是如此，深谙此道的好医生康复新，从2019年推出品牌IP康小新起便乘上了年轻化营销的“东风”，并通过不断创新，走出了一条具有“好医生”特色的年轻化营销之路。

科普长漫《康小新的治愈旅程》

好医生康复新品牌认为，传播品牌文化不只是靠说或者“自嗨”，而是要“走出去”。回顾近年品牌IP的传递路径，“旅行”已然成为好医生康复新品牌不断探索年轻化传播的方式。科普长漫《康小新的治愈旅程》中，以“胃病的治疗中修复胃黏膜的重要性”为切入点，用轻松、幽默的交互形式触及年轻群体，呼吁大家用正确的爱胃方式保护健康，引发热议；科普动画《中医药之旅》中，通过康小新发起的好医生的中医药四问，用动画的形式全面生动地展示中医药文化魅力，在四川省中医药管理局主办、省中医药发展服务中心承办的“中医药文化抖音短视频”征集评选中，该片荣获一等奖。守护中国胃计划中，品牌IP康小新搭乘“一城一味”专列，开启“守护中国胃”系列地域养胃科普行……

“守护中国胃”系列地域养胃科普行

其中，尤值一提的是“守护中国胃”计划。据好医生康复新品牌相关工作人员介绍，“关爱大众健康”是好医生品牌的核心主张，吃饭是人生第一要事，不仅影响个人身体健康，还关乎全民健康素质，甚至影响整个社会的医疗体系。为提醒大家充分重视“饮食与健康”这件大事，好医生康复新品牌提出“守护中国胃”口号，开启“守护中国胃”系列地域养胃科普行。

“品牌文化的传播需要给人留下长期印象，而不仅仅是昙花一现。”该工作人员提到，在科普行中，以康小新为“主角”，不停地进行城市科普巡游，不断地在大众面前“刷脸”，并通过拟人化的科普表达，丰富了康小新的“人格”，让大众喜爱上这个形象。

“康小新”跨界说唱

同时，为了让康小新更有个性，更受年轻人喜欢，好医生康复新选择音乐作为载体，推出爱胃科普说唱歌曲——《滋胃旅行》，康小新在歌曲MV里出镜，成功“出圈”。“音乐可以跨越时间和空间，应用在各种不同的场景下，不断传递情绪价值。”该负责人介绍，1月25日，《滋胃旅行》的歌曲和MV在QQ音乐、网易云音乐、哔哩哔哩等平台同步上线。歌曲上线当天，好医生在微博同步发起#守护中国胃#的话题讨论，截至目前，微博话题#守护中国胃#阅读超过1.1亿，话题讨论1.5万。在微信端，好医生还发布了守护中国胃H5，用户进入H5除了可以观看《滋胃旅行》的MV、发送弹幕参与讨论，还可以接受康小新的邀请，加入“守护中国胃”计划。

发布守护中国胃H5

4年来，康小新作为好医生旗下的原创IP，从诞生之初的“青涩腼腆”逐渐走向成熟，成为助力品牌连接消费者，传播品牌价值，传递健康知识，弘扬中医药文化多元化的重要角色。未来，好医生康复新品牌将不断以科技力、产品力和品牌力培育年轻一代的科学养生观，用科学营养陪伴他们成为更好的自己，同时，也为医药品牌的年轻化营销之路提供范本。

（图片由好医生药业集团提供）