当前，纵观中国化妆品市场,“化妆品行业很难”成为行业共识。

面对消费市场的疲软和消费信心有待恢复的大环境，在深入洞察消费者消费降级的大趋势下，金甲虫化妆品店顺势而为，全门店推行了一项大刀阔斧的革新——降价!

全面降价 激活消费者购买力

金甲虫化妆品店90%以上商品重回百元以下，尤其部分单品调价幅度非常可观。且这波调价并非一时“打折促销”之举，而是长期调价，旨在真正让利顾客。其店内的产品价签旁甚至配有提示文案，提醒消费者理性消费，无需过度囤货。

新品上架 丰富产品及品牌矩阵

在降价的同时，金甲虫化妆品店与更多的正品大牌建立战略合作，门店上新了一大波新品，更多社交媒体及电商平台爆款走入消费者视野，此举焕新了线下门店产品结构，为金甲虫化妆品店的产品矩阵注入新鲜血液，打破了消费者对金甲虫品牌老化、产品不时兴的刻板印象。       

优化产品陈列 门店更有逛头

在陈列方面，金甲虫化妆品店还更新了产品提示条卡，不仅降低店员推荐难度，也能供消费者自主选择，消费者能通过“阅读”一眼就挑到真正适合自己的产品。

此外，金甲虫化妆品店在动线设计上也极为考究，进门3米内黄金位置引流品的设置，配合深化使用场景，推出与差旅、入学等使用场景相匹配的产品搭配，更关注用户需求。

彩妆区陈列也更人性化。将模特试色案例与现场试用结合，降低选购难度，让消费者所见即所得,买到自己真正喜欢且适合的美妆产品，符合心理预期。

改变的是战略 不变的是初心

品质不变，价格更低。金甲虫化妆品店也确实在践行这一宗旨。不管售价如何调整、产品如何更新、门店陈列如何改变，金甲虫依然坚持正品保障和自有品牌15天无理由退换货。同时，金甲虫还坚持爱心助农以及“天天五千元,每周一万元”帮助困难家庭的公益行动，始终保持一份企业应有的社会责任感。

以变求稳 挑战与机遇并存

在日新月异的时代，挑战总是与机遇并存。消费市场正在穿越复杂多变的经济周期，短期的市场波动是行业进化的必经之路，既是考验也是筛选出化妆品零售品牌的试金石。

持续创新、具备敏锐的市场洞察力和灵活的战略调整能力，正是企业与品牌想要脱颖而出的杀手锏。金甲虫此次整个品牌的战略升级和调整，正是在激烈的市场竞争浪潮中一次大胆的破风行动，以变求稳,快速响应市场的变化，满足消费者日益多元化、个性化的需求，全力为消费者打造一个不一样的,新“金甲虫”。

（李全）

（图片由新金甲虫提供）