四川经济网讯（记者 刘婕 程强/文 乔薇/图）10月17日，2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛暨四川省“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动——雅安健身骑游大会新闻发布会在成都举行。发布会上，四川省自行车运动协会副会长周晓峰介绍道，“环茶马古道”自行车赛先后被评为川渝体育旅游精品赛事、四川省体育产业示范项目和中国体育旅游精品项目，在提升四川省品牌赛事影响力、促进体育产业发展、推动文化旅游资源整合等方面，展现出了卓越的示范引领作用。

四川省自行车运动协会副会长周晓峰介绍“环茶马古道”自行车赛的引领作用

“环茶马古道”自行车赛成为四川省内的标志性品牌赛事之一，离不开赛事的市场化运营。

2020年，“环茶马古道”雅安公路自行车赛应运而生，成为四川首个省级自主IP赛事；2021年，赛事在上一年的基础上拓展至雅安全域举办，成为全国第一个城市全域公路自行车赛的举办地，并首次尝试推进将赛事办进景区；2022年，赛事再次提档升级，成为在华国际C级赛事，赛事云集众多高手，赛场带来惊喜不断；2023年，赛事持续推进体旅融合，将雅安“新八景”推荐现场搬到了赛事现场，8位奥运冠军、世界冠军“骑”进景区，并作为旅游推荐官推介景点。

此外，赛事还借助“互联网+”创新举办“环茶马古道”雅安公路自行车赛线上健步走活动，广邀全国旅游爱好者以云健步的方式参与运动打卡。通过4年的运作，为“环茶马古道”雅安公路自行车赛探索市场化运作打下了坚实的基础。

周晓峰说，今年推出了“赛事+研学”“赛事+旅游”“赛事+展贸”三大“跟着赛事去旅游”主题游活动，一经推出就受到了广大商家和消费者的追捧。这也充分体现了雅安对市场化运作模式的深度理解和积极运用。在当前体育产业快速发展的大背景下，通过“政府主导、市场参与”的模式培育的各类文化、体育和旅游融合发展的赛事活动，既可精准对接市场需求，打造更具吸引力的产品，也有利于推动赛事质量的持续提升和市场的健康有序发展。

周晓峰表示，“环茶马古道”雅安公路自行车赛，是地方政府主动适应市场规律、创新公共服务方式的一次成功实践。它以市场化运作激活城市脉搏，以观赛旅游、观赛研学助推文体旅产业共同发展、共同繁荣，展现了雅安在新时代背景下，致力于构建多元化、高品质文体生活服务体系的决心与智慧。