初冬时节，美景如画，古韵悠长的德阳再迎盛会。

11月8日至10日，由四川省文化和旅游厅、德阳市政府共同主办，四川文化创意产业研究院、德阳市文化广播电视和旅游局等单位承办，以“创意传承 创美生活”为主题的第四届四川省文创大会在德阳举行，将为文创行业和外界带来一场惊艳的文化盛宴。

这是对四川文创行业的一次集中“检视”,也是谋划部署四川文创高质量发展的又一新程。来自国内外多家知名文创企业（单位）云集大会，全面展示文创工作新亮点、新成绩、新趋势，共同奏响四川文创聚能融合、合作共赢的华彩乐章。

这次大会别有深意——这是四川深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于旅游工作的重要指示精神，认真贯彻落实全国旅游发展大会、省委十二届六次全体会议精神，加快推动四川文旅融合创新发展的一项重要举措。

这次大会响应时代所需——促进全省文化旅游创意产品的开发提质增效，激发文化旅游深度融合、高质量发展新动能，促进四川经济新增长，提升四川文化软实力，推动四川文创品牌走向世界。

这次大会搭建互利合作的广阔舞台——为产业投资、创意设计和文创供应链搭建平台，聚合第一手市场信息，指导产品设计、调整生产策略，提高市场竞争力，推动文创企业加速成长、拓宽视野。

四川作为文创大省，拥有丰富的文化资源和深厚的历史底蕴。过往三届文创大会，众商云集，打造了文创建设的产学研用合作平台，吸引了一批文旅产业的大项目、好项目落户四川，大会品牌效应日益彰显，有力推动了四川文创工作高质量发展。

厚植沃土

文创事业扬帆前行

“一眼四川，半个中国。”写照着四川多元地貌，也浓缩了四川丰厚的文化和旅游资源。

旅游是事关国计民生的重要行业，是扩内需、促就业、稳增长的重要力量。近年来，四川充分发挥文旅大省的担当，坚定把发展文化旅游融合发展放在重要位置，着力打造天府旅游名县，丰富文旅产品供给，挖掘文旅消费潜力，全省文旅经济蓬勃发展，文旅发展综合能力稳居全国第一方阵，建设世界重要旅游目的地蹄疾步稳。

2023年，四川接待国内外游客超过 10 亿人次，实现旅游收入 1.2 万亿元。今年上半年全省接待入境人员 93.3 万人次，创下5年来最好水平。

九寨沟景区，游客正在文创商店选购文创产品（刘婕  摄）

数据是发展态势最直接的印证，也是未来发展趋势最有力的洞悉——

如潮人流带来无限商机，文旅融合，文创赋能，创新发展，四川大有可为，四川也大有作为。

在顶层设计上，四川先后印发《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》《四川省旅游景区高质量发展指导意见》，站高谋远，从全局、全域上谋划文旅产业高质量发展。

落子布局，《泸州市文化旅游创意产业发展行动方案》《三星堆文创产业发展规划》《四川省图书馆IP授权指南》《成都市美术馆IP授权指南》等相继实施，从点到片、由片及面，构筑起四川文创产业高质量发展的“四梁八柱”。

航向既定，风劲扬帆，四川着力厚植一方文创工作发展沃土。

壮大文创人才队伍。2022年，四川省文化和旅游厅、四川省人力资源和社会保障厅“艺术创意设计、动漫游戏设计、彩灯艺术”3个专业职称申报评审基本条件发布执行，为专业艺术性人才培养赋能。同时，开展“创意下乡、创意进景区”活动，先后组织高校、企业、媒体代表上百人次，走进21个市（州）60多个县（区），开展文创资源对接和交流合作，力助全省文创专业人才培养。

让创意与市场接轨。2019年，四川省文化和旅游创意产业联盟成立，现已组建24家专委会，成员单位1000余家，打通了“产学研用”产业全链条，让文化魅力与创意设计完美结合，有效凝聚起全省文创发展的力量。

聚能融合

文创赋能文旅融合新经济

开一套川蜀小堆盲盒，听棒棒糖“讲”古蜀探秘小故事，尝一口“出土味”的纵目面具雪糕……在德阳广汉，体验古蜀文明有了新方式。再醒惊天下的三星堆，手握特色文创“流量密码”，实力“出圈”。

三星堆文创 IP的打造是我省文创行业加快发展的一个缩影。

我省拥有丰富的文化资源，古蜀文明、三国蜀汉文化、红色文化、天府农耕文化、白酒文化、诗歌文化、川菜文化……古韵悠长，积淀深厚。

三星堆博物馆蜀宝金面人偶摆件（图由三星堆博物馆提供）

如何将资源优势转化为发展优势、经济优势？

挖掘文化资源的丰富内涵和当代价值，寻找文化资源融入现代生产生活的契合点，是四川文创破题之路。

立足特色做文章，技术赋能文旅融合，丰富的文创业态在全省遍地开花——

彭州市白瓷艺术中心的彭州白瓷“洗脑壳”系列，以大熊猫为形象，结合四川方言“洗脑壳”，用诙谐幽默的方式，凸显天府之国休闲的“慢生活”。

三星堆博物馆在微信表情商店上线“古蜀萌娃”系列表情包，原本神秘、严肃的青铜面具变身可爱的萌娃，配上趣味十足的四川方言，风格轻松愉悦，引得网友纷纷下载。

“数字文创”也成为四川文创产品的新秀，眉山市人民政府新闻办公室、眉山市数字经济发展局“特聘”数字虚拟人物“苏小妹”为眉山的“数字代言人”和“宋文化推荐官”，讲述眉山千年文化。

自贡城市超级IP《时空龙骑士》动画片成为自贡恐龙文化的“代言人”，还融入彩灯、盐帮菜等自贡元素。

……

各地这些有创意、有特色的文创产品一次又一次“破圈”，不仅转化成流量反哺了景区和文旅活动，还创造了商业价值，成为四川文旅产业的重要支撑，全省经济转型升级的重要抓手，成为推动经济高质量发展的新动能和新增长点。2023年，仅成都一地，文创行业增加值就突破2500亿元，占GDP比重11.65%。

成都世运会吉祥物“蜀宝”和“锦仔”亮相世运会商品零售店（乔薇  摄）

近年来，四川省文化和旅游厅高度重视文创工作发展。2021年以来，四川共评选推出四批共34个“天府旅游名品”，投入市场以来，销售量共91.6万件，极大丰富了文旅产品供给。与此同时，四川连续举办五届“天府文创大赛”，面向全国征集优秀文创作品，推出文创精品233个，成为推动文化创新、激发市场活力的重要窗口。

在四川，文创平台赋能作用显现。四川文化创意产业研究院提供的数据显示，仅第三届四川省文创大会，3天就接待观众22万余人次，文创集市等现场成交额224万元，达成意向合作项目23个。

文创事业阔步向前还离不开IP赋能。2023年，“天府文旅资源授权交易平台”正式运营，重点开展以文旅IP资源为核心的展示发布、授权交易、开发孵化、投资融资、确权维权活动，一年来，挂牌总金额超2亿元，储备了一批具有市场转化价值及潜在授权合作可能性的品牌客户。

搭平台聚资源

绘就文创高质量发展新画卷

有了优秀的文创产品，还需不断擦亮“四川造”文创产品的品牌底色，提升“四川造”文创产品在消费者心目中的影响力，连续举办四年的四川省文创大会为此搭建起了一座交流的桥。

在这里，契合本届文创大会主题“创意传承 创美生活”，传统文化与现代设计奇思妙想、文化科技交融创新、文创消费活力四射，焕发勃勃生机。

在这里，传统与潮流、趣味与创意、科技与未来交融贯通，向世界展示中国文化、展示四川文化。

在这里，新机遇涌现，本届文创大会以“1+1+N”为总体架构，组织开展四川文创转化推广活动，配套开展文创发展高端分享会、德阳市群众文化配套活动——变形金刚机械机器人、黑神话悟空互动、手绘互动展示、无人机表演、真人COSER巡游等。

以熊猫、金丝猴为灵感创作的相关文创产品（乔薇  摄）

文化为阶，拾级而上，锚定一个目标——以大会为平台，为创意设计和文创供应链搭建沟通桥梁，做强创意产业，让企业快速成长，带动群众增收，为文旅经济注入动力。

面向未来，四川如何在抢滩文创赛道上，绘就高质量发展新画卷？

省委书记、省人大常委会主任王晓晖在 2024 四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会上指出，要优化场景供给，共同推出一批精品旅游线路和文旅产品，大力发展“文旅+”新业态新赛道，共建百里百景的“天府之国”。要优化文化供给，创作一批独具地方特色的文艺作品，共同开展考古发掘、研究和保护利用，探秘深邃厚重的“古蜀文明”。

在传承中发展，在守正里创新——

担负起新时代新的文化使命，大力发展“文旅+”新业态新赛道，推进文旅深度融合高质量发展，着力提升四川文创品牌的创造力、吸引力、竞争力，努力建设世界重要旅游目的地，四川其时已至，其势已成，其风正劲。

天府之国，文脉悠悠。

文创未来，气象万千！

（四川经济网记者 李想 刘婕）