西昌是一个以“阳光”而闻名的城市。特别是在冬天，在一片寒冷之中，西昌的“阳光”依旧耀眼，散发着独特的温暖与魅力。

日出邛海 （尹大兴 摄）

灿烂不只是“阳光”，还有西昌蓬勃发展的文旅产业。近年来，西昌紧紧围绕州委加快建设“文旅强州”，加快打造四川文艺副中心，建成“国际阳光康养旅居目的地”目标，把文旅产业作为“首位产业”，全力实施“文旅+”“+文旅”发展战略，立足全市旅游资源特色，不断拓展文旅市场“深度”，推动旅游景区建设提档升级，以文旅深度融合引领全域旅游，文旅市场有亮点，更有“卖点”。

来西昌晒太阳，邂逅冬日美好

“阳光”是西昌冬日的一大“卖点”，无数游客追逐“阳光”而来，特别是在西昌过冬的康养旅居人。

邛海湿地（江志华 摄）

“上午沿着海边逛一逛，看看湖光山色；下午到沙滩边唱唱歌，看看夕阳。”来自重庆的陈女士夫妇俩，每年都会到西昌康养度假，他们把在西昌的生活安排得很“巴适”。

“进入西昌后，阳光灿烂，我们准备在这里多留一段时间。”正在邛海边晒太阳的成都游客杨女士说道。

西昌阳光“热效应”的不断释放，让文旅康养产业“热度”不减，搭乘“阳光快车”的西昌，驶入了康养产业的“快车道”。西昌康养酒店、民宿如雨后春笋涌现，据统计，仅大石板古村周边民宿客栈就达到了232家。

据邛海国际康养服务有限责任公司负责人刘永梅介绍，西昌每年都将推出冬季阳光康旅文化节，向全国各地候鸟老人发出邀请，并为他们量身定制了邛海周边五十公里内的主题游览线路及各种乡村文体活动，让他们在坐拥山水、慢享时光的过程中，以康旅文化养心健身。北京、宁夏等地到西昌过冬旅居的游客络绎不绝。

文旅“+”品牌，很“出圈”

西昌全时、全域旅游发展成效初显，以节庆为主题的文旅文化形成了全时文旅“日历”。2024年，“跟着赛事、演出、节庆去旅行”热度不减，而西昌异彩纷呈的文体活动成功将“流量”转化为了“留量”。翻开这一年的“文旅日历”：春节、端午节、火把节、中秋节、国庆节……西昌丰富多彩的节庆活动仍仿佛热闹在目。

湿地刺桐花开（佘钢 摄）

以文塑旅、以旅彰文，文旅发展相辅相成。近年来，西昌不断做强“文旅+”品牌，用活古资源、做美水环境、厚植“文”内涵、深挖“微”经济……全面拓展文旅市场“宽度”和“广度”，不断升级打造邛海生态康养游、特色乡村游、文化深度游、沉浸体验游、红色研学游，形成了联动冬春、带动夏秋、驱动全年、四季皆有特色的全域、全季旅游发展格局。

西昌建昌古城（西昌融媒提供）

文旅有多“热”，数据就是最好的说明。2024年上半年，西昌接待游客达1330万人次、实现旅游收入173亿元，以文旅产业为主导的服务业对全市GDP贡献率达76.53%，成为真正的首位产业。

2024年夏季举办的凉山彝族火把节暨“五彩凉山·夏季清凉”文旅系列活动期间，西昌市共接待游客536.43万人次，同比增长23.33%，旅游收入60.58亿元，同比增长25.05%。

四季皆美，西昌文旅持续“上新”

西昌四季皆美。在春天，用“花花世界”精装你的朋友圈，好生态随时可以“一键定格”；夏天，用“火”之狂欢，“点燃”生活的激情与澎湃；秋天，在酣畅淋漓的奔跑中，在光影流年中，在音乐戏剧中，领略活力西昌；冬天，就来“晒太阳”，享受一段安逸舒适的阳光慢生活之旅。

西昌冬樱花（陈国盼 摄）

此外，西昌文旅项目，还在持续“上新”。目前，依托缸窑特色文创街区、云享酒店—小渔村特色烧烤美食片区、白庙村特色彝家村寨等一批“微度假”活动区的开发建设，西昌正推出“四季度假、滨湖湿地运动、滨湖慢吧娱乐、山林禅修养、彝风川韵文化”五大旅居康养产品体系，并依托海河、唐园、建昌古城等成熟资源，大力发展精品夜游、饕餮夜宴、时尚夜娱、品味夜读等夜间经济，不断丰富文旅新供给，打造文旅市场新增长点。

（四川经济网记者 陈国盼）