四川经济网广元讯（记者 侯东）文旅康养产业是消费的新蓝海、经济增长的新动力，具有“一业兴百业旺”的乘数效应。2024年，广元加速推动文旅康养优势向产业优势转变，文旅康养产业取得了新进展、新成效，入围全国“2024五一假期最受欢迎‘小众’城市TOP20”，剑门关入围“AAAAA级景区品牌传播力TOP100”，排名全国第30位、四川第2位。广元日益成为热门旅游目的地，这得益于广元在文旅产业的改革实践。

据介绍，2024年，广元市文化广电旅游局针对多数景区还处于“门票经济”“过境旅游”阶段，吸引的外来人口还不多，满足游客个性化、多样化的文创产品少，及差异化的产品研发与供给还不够的现状，展开了“流量”变“留量”探索，其《广元市文化广电旅游局：探索“流量”变“留量”文旅发展走出新路径 “坐高铁游广元”系列文旅活动精彩出圈》改革案例还荣耀上榜广元市2024年度改革典型案例榜单。

四大改革措施，健全特色化、多样化旅游产品体系

聚焦问题，广元市文化广电旅游局强力出招。

深耕特色文化，品牌活动焕新。创新将女儿节活动从原来的一天拉长为一周，精心策划了主题活动、街头文化活动、体育赛事活动、经贸交流活动等6类27项活动，累计接待游客161万人次，境外游客同比增长46.33%；“七天六夜”女性免门票游广元活动，22万人次女性享受福利；文旅消费额达4.87亿元、同比增长15.68%。创新举办古蜀道徒步游活动，配套开展古蜀道山径体验赛、“蜀道拾遗”摄影写生、蜀道生态文学作品征集、“云上看蜀道”等系列活动，吸引众多国内外徒步爱好者广泛参与。高质量举办2024广元市文化和旅游发展大会暨国际旅行商大会，邀请来自俄罗斯、韩国、马来西亚等30余家国际旅行商代表以及国内700余家知名旅行商参与，75个文旅康养暨生态产业项目签约，签约资金232亿元。

女儿节活动现场

推出新品新惠，广迎八方游客。修订《广元市旅游营销优惠政策》，降低广元市旅游营销奖励政策申报前置条件，新增汽车和研学旅游团队奖励，突出累积人次奖励等。推出“坐高铁游广元”产品和优惠政策，联合中国铁路成都局集团有限公司在12306平台推出高铁计次·定期票、景区门票、旅游产品；所有乘高铁到广元的旅客，自抵达之日起一周内，持本人身份证和高铁车票，在广元市所有售门票的国家A级旅游景区现场购票，享受门票7折优惠。适时推出系列针对性优惠政策，如景区暑期优惠政策、“冬游广元”联动套票优惠政策等。

紧追媒介热点，宣传引流增效。与新华社、《人民日报》等主流媒体建立常态化宣介机制，《蜀道问窟》纪录片上线央视频，剑门关、翠云廊、曾家山等景区在央视多个栏目报道，广元文旅局长通过央视四套新媒体矩阵邀请各地游客到“女皇故里过大年”。举办西安、重庆、成都、兰州等7场“游大美蜀道 品广元好茶”文化旅游和茶产业宣传推介活动，成都场推介会两次亮相《四川新闻联播》，重庆场推介会两次亮相重庆卫视《第1眼新闻》。持续推出旅游精品线路产品，以“春踏青赏百花”“夏避暑玩漂流”“秋采摘赏红叶”“冬滑雪泡温泉”为主题，开展“四季游广元”文旅活动100余场次，组织1000余家旅行社分批在广元市开展深度考察踩线活动，并举办座谈会、文旅推介会，持续提升广元旅游吸引力。

改革成效突出，“坐高铁游广元”系列文旅活动火爆出圈

聚焦问题，大胆探索，改革创新成果丰硕。

广元市文化广电旅游局一负责人介绍说，通过创新推出“坐高铁游广元”系列文旅活动，成功将“流量”转化为“留量”，持续擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”城市名片，吸引了大量游客。

据统计，广元2024年纳入每日统计的AAAA级及以上旅游景区接待游客1773万人次，同比增长3.58%；实现门票收入17965万元，同比增长45.91%。其中，全市售门票景区接待“坐高铁游广元”游客74226人次；女皇故里彩灯会吸引30.86万人次入园观灯，实现综合收入853.06万元；古蜀道徒步游产品开发以来，吸引超60万徒步游客。（图片由广元市委宣传部提供）