3月28日，当第一缕阳光洒在彭州龙兴寺塔尖，它旁边的龙兴集也热闹起来了。当天，彭州龙兴集迎来了首届中医药特色市集，为彭州这座充满活力的城市，增添了一抹浓郁的药香。首届中医药特色市集以年轻化、现代化的方式传播养生知识，打造中医药养生文化新体验。

活动现场，由国资公司成都濛江集团携手国内头部文旅企业乡伴集团，共同孵化打造的全新文创品牌“龙兴造物”首次亮相，推动彭州中医药产业发展迈入“文化赋能、创新驱动”的新阶段。

龙兴造物摊位

文旅融合新场景 开启传统文化创新表达

市集以东方美学为韵，以草本智慧为源， 现场云集各商家与品牌，传统中医药文化与现代养生理念表达碰撞出独特火花——中医诊脉区前排起长队，年轻人争相体验古法合香手串制作，彭州市民与中医药文化近距离互动体验的场景呈现眼前。

此外，汉服巡游与侗族大歌表演交织，民族飞歌与水上DJ同台演绎，可体验、可分享、可消费的沉浸式场景，正是彭州以文旅为媒推动中医药产业破圈的生动写照。

龙兴集

濛江集团相关负责人表示，“本次市集是彭州首个中医药特色主题市集，旨在通过年轻化、趣味化的方式，传承与创新中医药文化，让年轻人领略中医药的魅力，同时为彭州打造一个集体验、消费、社交于一体的文化地标。本次市集持续至3月30日，此后文化类主题市集将常态化，每月举办一次， 进一步释放年轻群体与下沉市场的消费热情。”

“龙兴造物”破茧而出 在地文化IP的产业化探索

走进市集，最为亮眼的是乡伴赋农团队打造的“龙兴造物”摊位，一座高达2米的龙兴寺及山川云朵艺术装置，由年轻竹编艺术家宋亮亮手工编织，通过年轻化设计语言重构传统元素，成为现场最受欢迎的打卡点。

“这个设计太震撼了，既保留了龙兴寺的文化元素，又融入了非遗特色。”来自成都的摄影爱好者张先生赞叹道。

龙兴造物摊位

互动体验区更是热闹。“古法DIY”专区前，家长带着孩子制作专属香囊；游客还可结合自身情况判定体质，如“湿热质”“阳虚质”“阴虚质”“气郁质”等类型，并提供个性化的养生食疗方案。

来自重庆的游客李女士体验后表示：“这种互动方式让深奥的中医理论变得通俗易懂，孩子玩得很开心，也学到了很多知识。”

市民在龙兴造物摊位拍照

乡伴集团创始人、董事长朱胜萱向记者介绍，“龙兴造物是乡伴为彭州设计打造的一个具有深厚文化底蕴和独特艺术价值的文创品牌。通过深度挖掘彭州中医药产业、蔬菜产业、非遗文化和龙兴寺的文化内涵，将传统文化与产业发展深度融合，以创新演绎的手法实现文化破圈，形成多元化的文化消费生态。 3月28日，除了线下的市集摊位，‘乡伴赋农 X 龙兴造物’抖音直播间也已同步上线，欢迎大家关注支持。”

朱胜萱打卡龙兴造物摊位

文旅赋能产业升级 建立中医药生态圈的长效机制

近年来随着文旅融合战略的深入推进，作为成都北部重要的中医药产业基地，彭州系列创新尝试具有更深层的战略意义。彭州正逐步以文化为筋骨，构建“短期活动引流-中期消费沉淀-长期产业培育”的区域经济策略，增强中医药等关联产业协同升级，打造中医药集种植观光、文化体验、产品研发于一体的全产业链条。 

这场中医药主题市集的成功举办，折射出文旅+产业作为彭州经济新引擎的澎湃动能。让文旅不再是单纯的风景消费，而是产业转型的催化剂。”

而龙兴造物这一系列创新实践，既守护了中医药文化的根脉，又赋予其时代生命力，为传统文化与现代产业的融合发展提供了生动范例。随着后续品牌持续发力，将为产业创新和提升贡献更多“彭州智慧”，推动彭州传统产业迎来更为广阔的发展空间。

（杨丽华）

（图片由主办方提供）