近日，备受瞩目的第5届“金势奖”颁奖典礼在上海举行。众多品牌产品、营销案例、市场人在这场盛典中崭露头角，收获荣誉。好医生集团《“好医生康小新”和“余小麦”IP营销》案例从众多案例中脱颖而出，斩获“2024年度营销案例金奖”。

好医生集团斩获“2024年度营销案例金奖”

据了解，“金势奖”旨在表彰勇于突破和创新并获得年度增长的品牌，评选标准包括品牌在市场上的表现、创新性、用户认可度等方面。本届“金势奖”评选覆盖科技、消费、文化、公益等多个领域，吸引了《黑神话：悟空》、泡泡玛特、LINE FRIENDS、卡皮巴拉小黄豚等众多一线品牌竞逐年度IP金奖。此次好医生集团一举斩获年度营销案例金奖，不仅代表了集团通过IP打造和营销，创新的营销策略和务实的营销实践获得高度肯定，更彰显了集团在行业内的风向标地位。

好医生集团原创IP形象“好医生康小新”现身线下开展科普宣传

2020年，好医生集团原创的IP形象“好医生康小新”首次亮相。此后，康小新作为康复新品牌IP，坚持通过线上漫画、动画、音乐与线下知识讲座、“守护中国胃”科普等多种形式，传播爱胃科普、传递中医药文化。2021年,“好医生爱胃健康系列”公益活动在成都成功举办，康小新联合25家知名品牌在线上线下同步传播健康科普，百余家媒体一起为公益发声。2022年5月，“新员工”康小新在好医生美洲大蠊养殖基地上岗，坚守“第一车间”; 同年8月，康小新现身系列胃病科普长漫《康小新的治愈旅程》中，呼吁大家用正确爱胃方式保护胃健康；2023年，康小新发起“守护中国胃”计划，结合中国不同地域的饮食文化和风俗习惯进行爱胃科普，为当地人提供定制化养胃方案，打通肠胃健康科普的“最后一公里”；2024年1月，由IP康小新演绎的说唱歌曲《滋胃旅行》发布，实现与年轻群体的深度对话，MV获得246万人次的播放量，相关话题在微博收获1.1亿浏览量和1.5万讨论量。同年11月，好医生集团携手苏州海王星辰、腾讯医典共同开启健康快闪活动，康小新现身线上短视频和线下门店进行趣味科普，倡导大家“守护中国胃”，关注胃部健康，让群众在“家门口”就能享受到“一站式”的健康服务。2025年4月，好医生康复新品牌与成都本土火锅走川饭店跨界联合打造“24小时主动修复”体验空间，通过“餐饮+医学科普”的创新模式，开展了一场关于肠胃健康管理的沉浸式科普行动。

好医生集团原创IP形象“余小麦”

2024年，好医生集团原创IP形象“余小麦”也正式亮相，助力好医生集团打造出多元化的中医药文化传承创新发展新路径。同年7月，“余小麦”还亮相北京至昆明的两趟直达特快列车，化身为列车上的“健康守护使者”，为乘客提供健康科普，为全民健康构筑起一道坚固的防线。

荣誉的背后，是责任与担当。好医生集团将进一步发挥示范带头作用，创建中国医药营销标杆，引领行业品牌营销创新。企业将一如既往地秉承“做好人，制好药”的企业理念，通过过硬的产业质量、创新的模式和专业高效的服务，为消费者的健康保驾护航，不断推动医药大健康产业高质量发展。

（刘夏莱）

（图片由好医生集团提供）