5月21日，2025年“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”达川站活动落幕，此次活动汇聚了全国35支龙舟队的700多名专业运动员，而由此掀起的文旅融合与消费热潮仍在延续。

达州市达川区通过以赛引流、以文聚魂、以旅兴业，探索出“文旅+消费”融合发展的新路径，成效显著，成功将“旅游流量”转化为“消费留量”，也为区域经济高质量发展增添动力。

增加活动看点，打造文旅融合新引擎

达川区龙舟赛亮点纷呈，此次赛事的参赛队伍来自川渝陕粤云闽等6省市，共35支队伍、700多名运动员，涵盖专业运动员、在校大学生、企业职工、乡镇干部等多类人群。据达川区副区长陈黎介绍，比赛打破了地域限制，4天里安排了多场预赛、复赛、半决赛等，吸引数十万名观众。

赛事首次引入女子组小龙舟竞速赛，8支全女子队伍驾驭12人制小龙舟，成为最大亮点，带动社交媒体话题热度攀升。

龙舟赛活动现场（石仲 摄）

河道两岸配套活动升级，设置“龙舟主题互动游戏区”“民俗体验区”“龙舟摄影大赛”，游客可参与龙舟彩绘、端午知识问答、艾草香囊DIY等项目，传统文化与现代创意碰撞，吸引了超10万人次参与。

近年来，达川区以赛事活动为依托，挖掘巴文化、红色文化与非遗资源，打造文旅融合发展新模式。2025年春节乌梅山新春登山祈福活动“新春集市”展销环节，有超5万人参与，地方特色农产品销售额同比增长25%。三里古街灯会、天益广场国潮音乐节等活动也延长了游客在达川的停留时间。

实现从“观赛热”到“消费热”的转化

“以赛事和节庆为纽带，融合文旅资源与消费场景，实现流量向经济增量的高效转化。”达川区文体和旅游局相关负责人说，以此次龙舟邀请赛为例，赛事直播吸引超53.6万人次观看，同步开展的“小龙虾啤酒音乐节”和“龙舟摄影大赛”，使州河两岸成为夜间经济集聚区。

活动期间，数万名游客白天观赛，夜晚品尝特色美食，参与啤酒畅饮、音乐狂欢，形成“食住行游购娱”全链条消费闭环。据统计，活动期间累计接待游客超12万人次，部分热门酒店入住率达90%以上。

小龙虾啤酒节活动

此外，达川区还在三里古街、乌梅山、钢琴博物馆等景点，推出“龙腾达川·潮渡盛夏”1+1+N系列促消费活动，涵盖音乐节、摄影挑战赛等场景，进一步延长游客在达川的停留时间，推动消费市场持续升温。

据达川区商务局监测数据显示，本次活动精心引入老地方海铺、刘氏稀饭、余妈豆瓣等30余家知名品牌参与，夜间消费时段延长3小时，美食区日均销售额突破20万元，三里商圈客流环比增长18.6%。

借助各类赛事，打响“老家达县”知名度

今年，达川区围绕“月月有赛事、季季有主题”规划，构建“专业赛事+群众活动+文化展演”三维赛事体系，继上半年举办龙舟赛后，今年还将开展家电展会、“月圆人团圆·共享中秋情”主题活动及达州市第一届汽车消费节等。达川区将抢抓暑期、中秋、国庆等重要消费节点，开展更多形式多样的促销活动，拉动消费市场持续升温。

美食节活动现场

借助各类赛事和促销活动，达川区联动周边景区、景点和特色餐饮，全方位打好文旅组合拳。从龙舟赛的竞技激情到“烧火龙”的千年非遗，从乌梅山的生态旅游到三里古街的国潮灯会，达川区以多元场景激活消费潜力，探索出“流量经济”向“留量经济”转化的创新路径。

陈黎表示，未来，达川区将借助更多赛事活动，以“赛”引流、以“文”聚魂、以“旅”兴业，全方位打好文旅组合拳，点燃提振消费的燎原之火，让更多游客感受“老家达县”的古韵今风、共享“宜美达川”的澎湃动能，推动达川美食品牌、达川特色文化走出四川、迈向全国。

（赵权军 四川经济网记者 王晓英 文/图）