涪江碧波之上，一艘艘航海模型划破晨雾；青石板街巷中，跑酷少年翻腾跃动；城市赛道上，越野赛车上演着“速度与激情”……遂宁船山，体育赛事如跃动的音符，为这座千年之城谱写着高质量发展的活力篇章。 

当前，遂宁市正在打造成渝演艺赛事“第三城”。随着越来越多的大型演艺赛事落户遂宁船山，持续打响了城市知名度、美誉度。不过，赛场外的功夫更加考验能力，如何让短时间爆发的关注度沉淀为城市提档升级的新引擎？船山区如何以赛事为纽带，串联文体旅商消多元业态，让“赛事流量”变“经济增量”，为城市发展注入新动能？

跟着赛事来旅行

“票根经济”撬动消费新支点

一张参赛证和一顿砂锅，看似没关系，却紧密相连。

在遂宁市船山区圣莲岛角逐第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛的运动员，前往2公里外的嘉禾东路遂州砂锅就餐时，只需出示参赛证就能享受餐费八折的优惠。

第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛

第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛

5月12日至20日，第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛在遂宁开赛，来自全国各地的近800名运动员、教练员手持参赛证，解锁了本地餐饮、住宿、景区、观影等多重优惠礼包。

“拿一张参赛证就能游遂宁。”5月11日，第十五届全运会群众比赛云南代表队运动员赵波抵达遂宁首日便体验了这份温暖：凭参赛证在砂锅店享受八折优惠后，他由衷地感叹道：“从舌尖到住宿，优惠政策贯穿全链条，让我们真切地感受到城市的待客之道。”

第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛

5月20日，在结束比赛日程后，湖北队的运动员康皓文原本只想来看场电影，却被其他消费场景吸引，“凭一张参赛证根就能畅享景区免票、餐饮八折、酒店四折的优惠，这‘宠客礼包’实属难得。”

在遂宁船山，重大演艺赛事火爆，市场商家也跟着受益。一张演唱会门票和参赛证就像一把钥匙，解锁了“吃住行游购娱”多种体验。这种被称为“票根经济”的创新实践，不仅升级了消费体验，又达成了反向宣传的效果。

今年以来，船山区商务局联动文旅商体资源，推出涵盖景区、餐饮、住宿、观影、购物、非遗体验六大领域的专属优惠，凡是参与遂宁重大演艺赛事活动的人员，可凭借演唱会门票或参赛证享受市场宠客优惠，形成“一张门票或参赛证撬动全域消费”的乘数效应。

“市场主体是促消费主力军，唯有激发商家‘主动宠客’，才能形成持久消费引力。”船山区商务局负责人道出政策推出的深意。“票根经济”看似是一种简单的“宠客”行为，实际上，作为正在打造成渝演艺赛事“第三城”的遂宁，这样的宠客政策不但串联起了不同的消费领域，更打破了文体、娱乐、交通、商圈等不同领域之间的“结界”，从而撬动了消费链条，达成了一种联动经济。

以赛为媒

打造“文体旅商消”融合发展样本

去年9月以来，2024年环观音湖水上马拉松交流赛在观音湖举行，促进了地区间体育文化交流发展，展现出遂宁独特的自然风光与城市魅力；遂宁观音湖马拉松吸引了来自五湖四海的1.2万名“跑友”涌入赛道，95%生态赛道成“移动风景线”，拉动实现消费2100余万元；今年3至5月成功举办的四川省第三届绿道健身体育公园运动会，参与人数7000余人；第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛首落遂宁，来自全国各地的近700名运动员竞逐“海陆”赛场，点燃全民运动的激情……

2024年遂宁环观音湖水上马拉松交流赛

短短数月间，船山接连举办多场大型体育赛事，是船山区展现城市良好形象，促进文体旅商融合发展，让体育赛事“流量”转化为文旅消费“增量”的生动实践。据统计，今年1月—3月，船山区实现服务业增加值29.65亿元，增速达6.8%；实现社会消费品零售总额21.37亿元，增速达7.3%。

2024中国全民健身走（跑）大赛（四川·遂宁船山站）城市联动接力赛

聚焦引赛入遂、跟赛游遂、留客于遂。去年以来，船山区持续推动体育赛事“+旅游”“+文化”等跨界融合，积极争取国家、省级赛事举办权，依托“两岛一湖”和体育设施资源，发展本土帆船、赛艇、皮划艇等水上运动项目，举办第十五届全运会群众赛事航海车辆模型项目预赛等6项国家、省级大型赛事。采取“国赛+地方配套赛”的方式，用活龙凤古镇、观音湖湿地公园、永盛湖等本地资源禀赋，联动11座城市举办2024中国全民健身走（跑）大赛、中国汽车登山锦标赛，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造文体旅商消深度融合的消费新场景。

2024中国全民健身走（跑）大赛（四川·遂宁船山站）城市联动接力赛

一场大型体育赛事，既是竞技，也是经济。为有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展，一方面，船山区积极引导区域内餐饮、住宿、商超等行业重点企业做好文明待客、诚信经营，利用赛事节点，推出食宿游折扣、延时退房等“宠粉组合拳”，做实全区“吃住游购娱”一体化服务配套。另一方面，顺应消费新趋势，积极培育文旅消费新业态。今年以来，船山区利用元旦、春节、“五一”假期，在圣平岛、九莲洲生态湿地公园、龙凤古镇、遂州拾光街区等地相继举办新春（除夕）无人机礼花秀活动、“我们的节日·春节”2025年春节非遗大游演活动、九莲洲第二届新春灯展、“遂心遂意·美食美客”遂州时光消费季等活动，不断丰富文化内容，吸引游客打卡体验。      

赛事平台+做优服务的双向赋能，让文体旅商消融合发展成为船山区提档升级的新引擎。数据显示，去年以来，船山高质量举办中国全民健身走(跑）大赛、第三届进出口商品交易会、2024年遂宁观音湖马拉松等系列文体商旅活动，累计吸引350万名游客来船山消费，拉动消费增长近50亿元。

（魏琴/文 苏杰 郑瑶 唐宏宇/图）