5月25日至29日，第二十届中国西部国际博览会（以下简称“西博会”）在成都如约而至，这场汇聚全球目光的盛会，不仅闪耀着五湖四海的期待，也牵动着北川羌山、布拖高原的心跳。

在西博会的5号馆，一场特殊的同台竞演正在发生——四川国际博览集团有限公司（以下简称“博览集团”）为托底性帮扶的布拖县和定点帮扶的北川县打造的“双子展区”内，曾困于深山的羌族水磨漆艺、羌绣以及黑绵羊肉、乌洋芋等，跨越重峦叠嶂，闪耀亮相西博会。

习近平总书记指出，推进中国式现代化，必须加快推进乡村振兴，首先是要发展富民产业。

从山野馈赠到世界甄选，执会展之笔写振兴新篇。作为省属国企的博览集团，正在这场践行责任担当的实践中，为乡村振兴提供可复制的“会展方法论”——以平台为桥，让产品遍山海；以创新为刃，为振兴开新路。

本届西博会的12号馆以食品轻纺（乡村振兴）为主题

从深山到展台

“布拖臻品”与“北川好物”亮相西博会

5月26日凌晨4点，西博会的热闹尚未苏醒，但布拖县布江蜀丰生态农业科技有限公司刘兴却已精神抖擞，“赶上了，可算是赶上了。”

“赶上了”是因为该公司为西博会准备的马铃薯方便粉丝在开展首日下午5点就“售罄了”。

“我们准备了20多箱不同味道的马铃薯方便粉丝，没想到这么快的就被‘抢’光了，只能联系布拖县的工厂连夜备货、装车、运输。”刘兴说，博览集团专门为布拖县专设了一个展区，可不能辜负了这份心意。

布拖县布江蜀丰生态农业科技有限公司带来的马铃薯方便粉丝人气十足（千穗 摄）

同样以“心”换“心”的，还有一幅刚从深圳“赶来”的巨幅羌绣作品。

“连夜赶乘‘红眼航班’再转乘地铁，我们终于把这幅刚在深圳文博会上大放异彩的羌绣作品带到了西博会。”说着，北川沙朗恰文化艺术公司羌族生活馆馆长母丹邀请三位绣娘一起将长3.6米、宽1.4米的夏布双面羌绣作品展开，一时间，生动复刻“羌年”节庆欢腾的绣作吸引了诸多的采购商和观众驻足拍照。“该作品由36名绣娘用时6年刺绣而成，希望能借助西博会的舞台让更多的人了解并爱上羌绣。”母丹满怀期待地说。

北川沙朗恰文化艺术公司带来的巨幅羌绣（李木子 摄）

两家企业对西博会的高度重视，不仅因为这是西部地区规模最大、门类最全、影响力最强的开放合作展会平台，也因为近年来在博览集团的帮扶下，两地的优质产品实现了量质双增的喜人成效，欲依托博览集团为其在西博会专设的特色专区进一步展出振兴的“成绩单”、抛出合作的“橄榄枝”。

据了解，博览集团自2021年定点帮扶北川县以及从2023年托底性帮扶布拖县以来，持续推动会展业务优势与帮扶地区资源禀赋深度融合，推动帮扶工作不断走深走实。

去年，博览集团在布拖县共投入产业培育资金303万元，并聚焦黑绵羊产业、文旅产业等当地特色产业提出一系列有力有效的帮扶措施，博览集团主要负责人和班子成员多次赴布拖县深入了解帮扶需求，推进重点工作，扎实推进帮扶。不仅如此，博览集团还投入帮扶资金45万元在北川县的大方岭村、永乐村、双紫村等地，支持中药材种植、生态养殖、特色农产品加工等项目，壮大村集体经济。

食品轻纺（乡村振兴）馆里游人如织

如今，西博会不仅为布拖县、北川县搭起了“振兴舞台”，也为更多振兴路上的硕果提供了向世界“自我介绍”的高能级平台——

距离成都800多公里的德格县，在本届西博会期间集中陈列了天然饮用水孜养甘泉、岭惠源牛肉干、菌菇牦牛肉酱等30余种帮扶农特产品，成功吸引了众多国内外参会客商的目光。

来自白玉县的昌台牦牛、白玉黑山羊、藜麦、雪菊、川贝等从地里走上货架，更走进了客商的心里，已有部分国际采购商表露出采购意向，白玉特色农产品有望远销海外。

真情真心地帮扶，让布拖县、北川县等地的特色产业进一步实现提质升级，也让越来越多的“臻品”“好物”加速走向全国、迈向国际。

从“输血”到“造血”

“会展+”特色帮扶持续助力乡村振兴

5月28日，在本届西博会和第十五届中国西部国际采购商大会期间，“布拖现代特色农业招商引资推介会”如期举行。此次推介会由四川国际品牌传媒有限公司与布拖县委、县政府精心筹备，旨在聚焦布拖现代特色农业，推动产业合作与发展。会上，来自全国各地的采购商代表、企业家代表等纷纷表示，将积极寻求与布拖的合作机会。

布拖县在向市场发出合作邀约的同时，北川县的“振兴故事”也依托西博会平台演绎出新的篇章。

经过数天的参展，北川县白坭乡桃源村副书记吕永强完成了“金牌销售员”的蜕变。其身份之变，源于桃源村生态蜂蜜的销路之变——从农户通过“朋友圈”有一家没一家地售卖，到如今在博览集团的帮助下，成功在西博会舞台首次以品牌包装的形式亮相。吕永强欣喜地扬了扬刚刚雅安采购商递过来的宣传单，“已经有企业表示出采购意向了。以前哪有这样的机会哦，博览集团不仅帮我们成功‘走’了出来，还切切实实拓宽了销路。”吕永强不禁感慨。

将重大展会变成帮扶的重要窗口和平台，是博览集团立足主业发挥优势主动作为的有效实践。近年来，博览集团聚焦会展主业，进一步依托重大展会活动，精心组织和做实各类对接活动，创新利用“会展+数字”“会展+品牌”“会展+场景”等，助力包括布拖县、北川县从“输血式”帮扶到“造血式”发展转变。

布拖县现代特色农业招商引资推介活动现场

“去年至今，我们先后组织北川县相关企业参加了第十届农博会、第二十四届投洽会、第二十届西博会等一系列展会活动，通过采购对接，进一步链接新的流通渠道和销售资源。”提到这里，帮扶干部刘元刚展示了《2025年度定点帮扶工作计划表》，涵盖帮扶类别、具体事项、责任单位、配合单位等详情的表格密密麻麻，包含产业培育、市场拓展、平台搭建等多个环节，每一个字都是博览集团助力乡村振兴的生动注脚。

在持续帮扶布拖县和北川县的同时，博览集团也以会展为支点，持续将展台的“磁吸效应”转化为乡村振兴的“发展动能”。

近年来，博览集团深入学习39个欠发达县域托底性帮扶工作推进会精神，安排部署集团托底性帮扶工作，持续深化“会展+”特色帮扶。

据博览集团相关负责人介绍，去年以来，博览集团持续做实“39对接”行动、“39有你”行动、“39有乐”行动，依托重大展会活动和多个智数平台，并通过强化品牌载体、搭建直播活动、入驻城市知名商圈、多平台引流等，为39个欠发达县域架设线上线下多条销售渠道。

古羌水磨漆有限公司带来的水磨漆展品（千穗 摄）

“去年，我们依托十余场重大展会活动和多个直播间平台，助力39个欠发达县域实现销售2.38亿元。其中，还在第十届四川农业博览会首次设立39个欠发达县域优选产品展区，集中展示国企帮扶成果和欠发达县域优质特色产品和农文旅资源。”博览集团相关负责人说，如今，第二十届西博会，无疑又给欠发达县域提供了一个高能级的合作对接平台。例如，新龙县就在本届西博会现场拿下近1000万元的农产品采购“大单”。

一场展会，打开一扇窗；一场帮扶，激活一方土。

当前，面对四川各县域对品牌建设和市场拓展日益突出的需求，博览集团正以“会展+”战略破题，进一步整合丰富的展览展示、品牌载体、智数平台等资源，扩大在帮扶工作中的效能——不是简单“输血”，而是激活产业内生动力；不满足于“走出去”，更要实现“走得远”。

如今，第二十届西博会的大幕已然落下，但博览集团的帮扶征程仍在延续。从展馆到山乡，从会期到日常，“会展人”的责任担当正转化为365天不间断的帮扶力量。

（千穗）

（图片除署名外均由博览集团提供）