刚刚过去的端午假期，四川文旅消费市场火热，全省A级旅游景区累计接待游客1429.15万人次，同比增长13.02%，门票总收入达10918.03万元，文体旅商深度融合，推动了消费市场繁荣，为做强国内大循环贡献了四川力量。

那么，四川文旅如何进一步把“流量”变为“增量”，充分释放“安逸四川、熊猫家园”的潜能？近日，中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席、四川省社会科学院二级教授、博士生导师李后强表示，四川文旅发展要从“资源驱动”转向“创新驱动”，借鉴“量子思维”在不确定性中找到一套新的确定性规律。对此，他提出深化资源开发与业态创新、强化市场主体培育与政策支持等七个对策。

李后强在学术会议上发言（受访者供图）

深化资源开发与业态创新

挖掘文化IP价值：以三星堆、蜀汉文化、大熊猫等为核心，打造沉浸式演艺（如《三星伴月》）、数字文旅（VR/AR体验）等新业态。以大熊猫为形象大使，整合卧龙、碧峰峡等基地，打造“熊猫家园”品牌，开发生态体验、科普教育等产品。依托三星堆、金沙遗址，打造“古蜀探秘”品牌，展示神秘独特的古蜀文化，推出考古研学、文化展览等项目。以成都武侯祠、广元剑门关等为载体，打造“三国蜀道”品牌，开发文化体验、主题旅游线路。

优化产品结构：开发夜间经济、研学旅游、康养旅居等场景，如凉山州依托民族风情打造“夏季清凉”“冬季暖阳”全域旅游品牌。开发主题公园、互动展览，如《梦回巴国》《遇见凉山》等，增强游客参与感。结合四川文化元素，设计特色文创产品，提升品牌附加值。

促进跨界融合：推进“文旅+农业”，发展乡村休闲旅游，打造田园综合体，如安靖国家文化产业示范基地；推进“文旅+体育”，利用自然风光，开展登山、徒步、露营等户外活动，打造户外运动品牌。推进“文旅+工业”，开发工业旅游项目，如泸州老窖酒文化园区，展示工业遗产和生产工艺。

强化市场主体培育与政策支持

设立专项资金与基金：通过省级文旅高质量发展奖补资金、影视文旅融合专项基金等，支持重点项目开发和技术改造。  

推动国企与民企协同：采用“政府主导+国企运营+民企参与”模式，引入头部企业合作开发，如域上和美集团推动《只有河南》等标杆项目落地。

构建全域联动的品牌矩阵

整合区域资源：省内联动推进市州间资源共享、客源互送、线路互通，建立“走廊联盟”，打造跨区域旅游线路，如“大九寨”“大峨眉”“大三国”“大蜀道”品牌联盟；构建“安逸四川”主品牌，下设“熊猫家园”“古蜀文明”“世界美食之都”等子品牌，形成品牌矩阵。跨省合作共建巴蜀文化旅游走廊，与重庆联合打造具有国际影响力的文旅品牌。

强化品牌输出：针对不同客群，设计特色产品品牌，如“安逸生活”体验、“蜀中蜀味”美食之旅。通过“百部川扬”计划、国际电影节合作推广本土IP（如《哪吒》），开发多语种影视衍生品，推动“四川影视”走向全球。

提升数字化与智慧化水平

建设数字基建：整合景区、交通等数据，构建“智游天府”平台，推广智能导览、虚拟游览等功能，提升游客体验。  

培育新消费场景：开发剧本杀、电竞夜游等“Z世代”喜爱的业态，支持非遗技艺数字化展示与互动体验。

强化品牌营销与扩大影响力

整合营销传播：利用传统媒体和新媒体，开展全方位宣传推广，讲好四川故事。举办文旅节庆活动、高端展会、主题论坛，提升品牌知名度。

创新营销方式：与知名博主、网红合作，通过短视频、直播等形式推广四川文旅品牌；与影视、动漫、游戏等IP合作，推出联名产品，吸引年轻客群；国际市场推广，参加国际旅游展会，加强与境外旅行社合作，拓展海外市场。

完善基础设施与提升服务质量

完善景区交通网络，提高通达性，开通旅游专线、直通车，方便游客出行；提升公共服务，建设智慧旅游平台，提供信息查询、在线预订、导航导览等服务；完善旅游标识系统，提升景区、酒店、餐饮等服务水平，增强游客满意度。

完善政策保障与人才体系

优化土地与资金政策：出台支持文旅品牌建设的政策措施，提供资金、土地、税收等方面的优惠；鼓励社会资本投入文旅产业，支持文旅企业做强做大；优先保障文旅项目用地，试点“以奖代补”机制，对民宿、非遗工坊等给予税收优惠。  

加强专业人才培养：注重文旅人才队伍建设，培养品牌策划、营销推广、运营管理等方面的专业人才；联合高校开设文旅融合课程，开展从业人员技能培训，引进国际文旅管理人才。

“四川文旅融合需从‘资源活化、业态创新、品牌升级、政策赋能’四方面突破，打造独具魅力的特色品牌，提升市场竞争力，吸引更多游客，推动文旅产业高质量发展。”李后强表示，通过重点项目牵引（如《熊猫归来》实景剧）、数字技术赋能（如三星堆数字化改造）和全域协同（如蜀道走廊联动），推动“景点串联”向“品牌矩阵”转型，最终实现从文旅大省向文旅强省的跨越。

（四川经济网记者 胡敏））