文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游与文化紧密结合才能让“诗”与“远方”交相辉映。省委十二届七次全会提出，推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业。

作为大香格里拉环线上重要节点的理塘县，被誉为“天空之城”，文化旅游资源丰富。近年来，理塘县聚焦文旅资源优势，不断深耕文化内涵，积极拓展旅游业态，文旅深度融合发展的步伐蹄疾步稳。

理塘格聂之眼（泽仁汪堆 摄）

2023年，理塘县成功创建四川省第五批天府旅游名县、四川省第四批全域旅游示范区；2024年，理塘县荣获中国文旅融合高质量发展示范县、中国最美生态文化旅游名县双项称号。

今年1至6月，该县接待游客116.36万人次，实现旅游综合收入12.79亿元，同比去年分别增长15.98%和15.85%。

深耕文化内涵  文旅品牌“出圈”

“洁白的仙鹤，请把双翅借给我。不飞到遥远的地方，到理塘转一转就回来。”300多年前，诗人仓央嘉措写下了对理塘的向往。300多年后，理塘频频登上旅游热榜，游客大量涌入，是什么让人们对理塘如此着迷？

答案就藏在理塘的“家底”里——在四川省旅游资源普查中，理塘县有超过5200个文化旅游资源，丰富的文旅资源成就了多彩的理塘。

这里是“中国藏族赛马文化之乡”，理塘“八·一”赛马会规模大，赛马传统已经有400多年历史。

理塘“八·一”赛马会

“赛马对于理塘人来说，就是血管里响着马蹄的声音。”6月26日，理塘县赛马协会会长洛绒桑批接受记者采访时表示，“由于海拔高，大多数游客只是路过理塘，如何把游客留下来？我们深挖文化内涵，通过传承赛马文化，把游客留下来。”

每年的“八·一”赛马会，来自西藏、青海、甘肃等地的上千匹马驹都会齐聚理塘，开展草原赛马、马上竞技、马背漫游等活动，让远道而来的游客沉浸式体验高原马术的“速度与激情”。

“通过赛马会，我们构建起‘赛事+文化+旅游+商业’生态圈。”理塘县文化广播电视和旅游局副局长刘继伟表示，赛马会期间，还会举办格萨尔文化展演，农特产品、民族民间手工艺品展销……丰富多彩的活动吸引了国内外上万名游客、客商，县城宾馆、民宿一房难求，当地的农特产品、手工艺品等成了抢手货。

据统计，2024年理塘“八·一”赛马会通过赛事直接收入、产业链延伸收益、品牌溢出效应等，共带动近4000万元的文旅经济，其中仅马匹交易就实现500多万元。

如今，理塘“八·一”赛马会已经成为当地一张亮丽的文旅名片。“我们正在申报国家级非遗品牌，扩大民族文化影响力。”理塘县文旅局非遗股股长阿加拉姆说，届时，理塘“八·一”赛马会将打造成为集民间游艺、民族歌舞、物资交流等多功能于一体的涉藏州县民族民间盛会。

做靓特色文旅名片，理塘县不仅打造了“赛马文化”文旅品牌，还着力打造“天空之城”旅游品牌。仁康古街获评国家级旅游休闲街区、省级历史文化街区；千户藏寨、藏巴拉花海成功创建为国家4A级旅游景区，还有多个3A级旅游景区及省级乡村旅游重点村等不断涌现，文旅品牌不断“出圈”，提升了理塘旅游的知名度与影响力。

拓展旅游业态  文旅融合“出彩”

文旅产业融合发展，是实现文旅项目“1+1>2”增值效应的重要途径。近年来，理塘县注重拓展旅游业态，积极探索“文旅+”，推动文旅融合发展。

6月27日，记者走进勒通古镇·千户藏寨景区，浓郁的藏文化气息扑面而来。景区内有精美的藏文化主题餐厅仓央庄园、世代承袭的藏医藏香馆、书香四溢的青年书屋、各具特色的民族服饰旅拍店，以及展示藏文书法、唐卡、石刻等特色文化的若干个小型主题博物馆，充分展现传统藏文化的魅力。

湖南湘潭游客在千户藏寨非遗馆学习藏文书法

“穿着民族服饰就有种身临其境的感觉，这些服装非常精美漂亮！” 在千户藏寨景区的“哪吒旅拍”里，来自山东济南的游客吴小姐正挑选着心仪的藏装。来这里旅游，拍一套藏服写真，几乎已经成为来理塘旅游年轻人的“标配”。

如今，在拥有400多年历史的千户藏寨，身着藏族服饰、妆容精致的游客穿梭在古建筑与人群中，在摄影师的指导下摆出不同造型，期待收获地道、“出片”的旅游体验。

在G318旅行记忆微博物馆一楼，理塘妈妈树非遗工坊内洋溢着欢声笑语。游客们正在亲身体验“妮热”的魅力，从触摸带着高原阳光气息的柔软羊毛，到尝试搓捻毛线、感受天然植物染料的奇妙变化，游客专注的眼神与兴奋的惊叹交织在一起。

作为传承千年的藏族特色手工艺纺织品，“妮热”不仅受到游客的欢迎，更依托产业的发展带动当地群众增收致富。刚体验完“妮热”制作的刘小姐高兴地说：“我很喜欢手提包，纯羊毛手工制作，时尚还不贵，会多买几个回去送给亲朋好友。”

游客在理塘妈妈树非遗工坊选购“妮热”手工艺品

目前，理塘县妈妈树非遗工坊结合旅游、餐饮、旅社等多业态融合发展，通过“旅游+非遗”融合型旅游模式，实现本地文化资源与旅游要素的深度融合。

千户藏寨的成功打造是理塘着力推进文旅融合发展、创新文旅业态的一个生动缩影。

探索“文旅+”，推动文旅深度融合发展，理塘在不断创新。近年来，理塘县以“文旅体农商”融合为载体，建成甘孜州首个农旅融合高原现代生态特色农业园区，举办喜马拉雅中小微企业商贸展和商贸峰会，实现商旅融合。

同时，理塘县还以多元精品线路全域推进，沿G318最美景观大道川藏线理塘示范段，建设集文旅融合、交旅融合及“科技+旅游”“生态+旅游”“数字+旅游”为一体的公路示范段项目，促进理塘旅游深度融合，形成人气旅游打卡圈，有力支撑起理塘全地域、全时空旅游的品质内涵。

千户藏寨景区内游人如织

目前，理塘县文化与旅游资源共享、优势互补、协同并进的文旅深度融合新格局已逐步形成。“未来，我们将锚定‘国际生态文化旅游目的地’建设新坐标，重点打造‘格聂神山・生态天堂’‘勒通古镇・康巴秘境’‘无量河谷・草原牧歌’三大文旅品牌，力争到2030年旅游人次突破千万，旅游收入超百亿元。”近日，在理塘县“十五五” 文旅专项规划座谈会上，理塘县政府副县长泽仁友呷表示。

（四川经济网记者 杨琦）

（中共理塘县委宣传部供图）