当地时间7月16日，《Brand Finance 2025年全球最具价值烈酒品牌50强》榜单报告(简称“报告”)在伦敦发布，榜单显示，今年五粮液品牌价值达到277.78亿美元，增长7.27%，继续位列榜单第二名。值得关注的是，过去十年间，五粮液品牌价值从 10.6 亿美元飙升了 26.1 倍，并以 43.7%的十年复合增长率位居上榜的全球白酒品牌之首，超全球白酒行业平均品牌价值复合增速2倍。

Brand Finance是目前全球唯一且最广泛使用的品牌价值评估国际标准ISO10668及品牌评价标准ISO20671的核心制定者及指导方，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

五粮液作为中国白酒行业的领军品牌，始终秉持守正创新，持续推进品牌国际化战略，在集团战略、业务发展、品牌建设及ESG等方面均取得了显著成效，持续巩固其在全球烈酒市场的领先地位。这在《报告》榜单得以体现，今年五粮液的品牌评级再度登顶全球最高评级 AAA+，同时，五粮液还是全球唯一实现连续9年品牌强度指数（BSI）得分正向增长的白酒品牌。品牌强度深度反映着企业盈利能力的水平，今年五粮液的品牌强度指数（BSI）得分达到了90.98分，过去十年间，五粮液BSI 得分增长28.82分，增幅为全球白酒行业第一。

在全球最具价值烈酒品牌50强中的抢眼表现源自五粮液全方位的战略布局。在国际化拓展方面，五粮液深度参与博鳌亚洲论坛、APEC、进博会、世博会等国际高端平台，创新打造“和美全球行”文化IP，在法国、智利、新西兰、巴西、日本、德国等全球十余个国家和地区，开展文化交流活动，与当地文化机构建立合作，携手文化艺术界、政商界以文化展示、艺术交流、时尚跨界、经贸合作等多元化形式，将“和美”文化推向全球，为品牌国际化发展奠定坚实文化基础。

与此同时，在品牌建设上，五粮液持续构建独特的“和美文化”表达体系，将其全面融入产品运营、消费场景、市场服务中，让和美价值主张深入人心；在业务发展方面，五粮液持续深入推进以酒体创新、工艺创新为核心的供给侧结构性改革，持续优化产品结构，推出经典五粮液系列、生肖龙酒等高端化、个性化产品，满足不同市场和消费者的需求。同时，通过深化与全球经销商的合作，建立数字化营销平台，有效提升了销售效率和服务质量，2024年，五粮液的国际市场销售额实现超过20%的增长，展现出其在国际市场上的强劲竞争力。在ESG实践中，五粮液将“和美”文化融入企业社会责任，在绿色可持续发展、乡村振兴等领域积极作为，展现五粮液践行社会责任的担当，持续提升了品牌美誉度和影响力。

业内人士认为，五粮液系列“守正创新”的发展模式，既巩固了其在中国白酒行业的领军地位，也为全球烈酒品牌转型升级提供了“中国样本”。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）