四川经济网讯（记者 刘婕）7月21日上午，理塘首届哒野赛马文化旅游季推介会在蓉举行。记者从会上获悉，哒野赛马文化旅游季以“草原赛马看理塘”为主题，将通过“传统与现代共鸣、民族与世界共舞”的沉浸式体验，全面展现理塘作为“中国藏族赛马文化之乡”的独特魅力，为其赛马文化品牌升级与文旅融合发展按下“加速键”。

活动现场

作为此次推介会的核心，“哒野（DAYEVERSE）”品牌首次完整亮相，旨在以文化自信赋能草原赛马IP创新表达。理塘县委常委、宣传部部长刘波介绍说，根据规划，理塘将分三个阶段推进该品牌建设：2025年搭建运营中心，确定超级符号体系；2026年拓展城市巡演与“马上之路”旅游专线，推动IP跨界影视游戏；2027年建成“马背上的天空之城”地标，设立文化基因培育本土人才。构建“1+1+3+N”模式（即1个核心品牌，1个主题口号，3大战略支柱，N个全域延展），以KOL国际传播、跨界产业联动、全域沉浸体验为支柱，联动丁真与百万博主矩阵，打造草原星空音乐节等全场景体验，形成“文旅+商业+社群”生态闭环，推动品牌从流量向留量转化。该品牌还将通过非遗文创开发、青少年马术培育等举措，带动就业增收，助力“民族团结进步”。

活动现场

记者从现场获悉，本届旅游季分为预热赛阶段和主赛季阶段。预热赛阶段为7月17日至7月28日。主赛季阶段为7月29日至9月10日，由主活动和子活动组成。主活动于7月29日至8月1日举办，融合锅庄、藏戏非遗展演、藏装服饰秀、文艺汇演等业态，打造集观赛、互动、休闲、消费于一体的立体文旅场景。主活动日程包括：7月29日马队巡游；7月30日哒野（DAYEVERSE）赛马文化旅游季开幕式。7月30日至8月1日，分时段举办场地赛、骑射邀请赛、传统马术赛、“天府百姓大舞台”文艺汇演、中国马会黄金赛道山地越野赛等项目，8月1日主活动闭幕。

藏戏表演

现场还发布了“三日非遗沉浸游”“赛马主题研学营”“星空露营体验”等定制路线，举行了“理塘文旅重庆营销中心”签约及授牌仪式。

作为“天空之城”，理塘凭借5200余处文旅资源点成为文旅向往地。2024年八·一赛马会带动近4000万元文旅经济，马匹交易达500万元。当前，理塘已形成“赛马文化”“天空之城”双品牌矩阵，仁康古街等国家级景区与省级乡村旅游重点村持续“破圈”。

（图片由活动主办方提供）