举办“超级音浪”明星演唱会、金曲传奇巡回演唱会等高能级演艺，累计吸引6.1万人次观演；举办中国文旅名城骑行乐游大会（四川遂宁站）暨“骑遍四川”2025遂宁观音湖自行车公开赛、中国全民健身走（跑）大赛等赛事活动28场，累计吸引市外参赛观赛游客30万余人次……2025年，遂宁文体旅“爆点”不断，频频“出圈”。

解锁遂宁的“留量”密码不难看出，该市文体旅产业正打出一套“用活”文旅资源、打造演艺赛事品牌、强化城市建设和营销的“组合拳”。日益升腾的人气、红红火火的消费，正持续激发着遂宁高质量跨越式发展的新活力。

在“活”字上做文章

“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”蓝天白云下，观音湖碧波荡漾，将圣莲岛的荷花映照得格外娇艳，让游客流连忘返。

这湖面积26.12平方公里的碧水，常年稳定保持Ⅱ类水质，既是西部最大城内活水湖、遂宁的城市地标，更是“引客入遂”的重要载体。

用“活”一湖水。5月24日下午，第二十届中国西部国际博览会配套活动——遂宁市投资推介会暨项目签约仪式在成都举行，遂宁向广大客商重磅发布观音湖“未来水世界”项目——计划投资100亿元，着力打造以“水上运动为核心、水上娱乐为支撑、文体旅体验消费为主”的新消费场景。项目将串联起长达26公里的城市“绿丝带”，拓展建设空间达6770亩，品牌价值和开发价值巨大，将为遂宁文体旅产业发展提供可观的增量空间。

一手抓“增量”，一手抓“存量”。今年以来，遂宁以体制改革、业态培育、配套提升为抓手，持续推进A级旅游景区品质提升。

探索门票经济转型。6月6日起，广德景区、灵泉景区对所有游客实施免门票政策，持续激发景区发展内生动力。

积极盘活景区资源。今年以来，全市新培育海龙凯歌直升机、龙凤古镇企业商会之家、灵泉景区梵因咖啡等“小轻新”产品业态10余个；摩天轮江边小酒摊在小红书等新媒体曝光量超260万次，吸引5万余人到场，助力现有文旅资源提档升级。

从制造“爆点”到叫响品牌

“上半年的‘超级音浪’明星演唱会、金曲传奇巡回演唱会、刘和刚个人演唱会等演出不仅吸引了大众观演，更打响了‘跟着演出游遂宁’品牌，拉动综合消费1.38亿元。”市文化广电体育和旅游局相关负责人介绍。

“跟着赛事游遂宁”。上半年，中国文旅名城骑行乐游大会（四川遂宁站）暨“骑遍四川”2025遂宁观音湖自行车公开赛、中国全民健身走（跑）大赛、第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛、世界青少年联合运动会（足球项目）中国区选拔赛西南大区赛等赛事活动相继举办，累计吸引市外参赛观赛游客30万余人次，拉动消费超4亿元。

打造“爆点”不是最终目的，让遂宁文体旅品牌越叫越响，加快打造继成渝之后的演艺赛事“第三城”才是题中之义。

引进举办“爪子喜剧”“活力遂宁 笑口常开”“冲壳儿”剧场等品牌脱口秀10余场；市杂技团5月返乡以来，开展杂技剧《出彩遂宁》常态化演出66场，吸引观众3万余人次，拉动消费64.68万元……

聚焦“引客入遂”，遂宁紧盯成渝两地客流、聚焦青年群体，深入研究消费新态势、新需求，推出一系列具有遂宁特色、符合市场需求的产品和业态，培育消费新热点和新“爆点”，挖潜力、聚人气，悄然推动“流量”变“留量”，让游客留下来、消费“活起来”、城市“热起来”。

让山明水亮的城市环境常“亮相”

7月12日晚，央视综合频道（CCTV-1）播出的《城市风华录》遂宁篇刷爆了遂宁人的朋友圈。

“总台主持人尼格买提、王嘉宁与中南大学教授杨雨、演员杨迪组成的‘风华团’来遂宁了！”“山水之美、人文之盛，央视镜头下的遂宁真的太绝了！”市民纷纷转发，向各地亲朋好友推荐家乡。

5月30日起，每天12:35，遂宁城市形象短片——《一壶舍得酒 半城观音湖》在央视新闻频道（CCTV-13）播放，不仅打出城市IP，更传递出“遂宁的好，你来了就知道”的城市“邀请函”。

“我们积极参加四川国际旅游交易博览会、西安丝绸之路国际旅游博览会、第二十届海峡旅游博览会、重庆第27届都市文化旅游节等活动，宣传推介遂宁文体旅资源和项目。”遂宁市文化广电体育和旅游局相关负责人介绍，遂宁积极开展城市营销，努力在中省主流媒体多发声、常亮相，不断扩大遂宁影响力。

为了让游客“一来再来”，遂宁在城市环境建设方面下足硬功夫——理顺运输组织体系和交通布局，推动市城区新能源公交车更新投运、旅游专线焕新升级；紧扣民生所盼和游客所需，分类完善照明设施，“点亮”城市夜晚，“点燃”城市夜经济；完善“吃住行游购娱”全链条服务体系，切实加强食品安全监管，确保游客在遂吃好、玩好、住好、停车方便。 

下一步，遂宁将持续统筹推进文化、体育和旅游资源整合、开发和利用，延伸上下游产业链，不断推出跨领域、跨产业的创新产品和服务，满足消费者差异化需求，创造出更多独具特色、魅力的文体旅产品，为建设实力之城、活力之城、魅力之城贡献更多力量。

（李佳雯）