7月29日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2025年中国移动互联网半年大报告》。报告显示，截止到2025年6月，全网月活跃用户规模已经达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户人均单日使用时长及次数分别为7.97小时、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%。

显然，随着经济持续回暖，用户持续向一线城市流动，年轻用户和银发群体持续增加，加上AI技术的持续突破，全网用户总量和用户黏性正打破过去几年的瓶颈状态，呈现出增速回升且充满韧性的高质量发展阶段，这也打破了此前诸多市场上“回暖的可持续性的疑虑”。并且，过去半年，由AI驱动，移动互联网的影响力，深度参与到了社会生活的方方面面，包括文旅热点、KOL出圈等等，带动了各平台广告营销链路的全面升级。

互联网大厂流量持续增长

一二梯队核心玩家再度“开战”

QuestMobile数据显示，2025年上半年，头部互联网企业流量持续聚集，Top 15企业去重用户规模均超过4亿，其中，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成了第一梯队，去重用户规模分别达到12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿；拼多多、蚂蚁集团、美团、京东构成了第二梯队，去重用户规模分别达到9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿。

这种格局之下，各家此消彼长的情况已经非常严重，京东、抖音集团用户量同比增长了13%、12%，但是，拼多多、百度集团同比增长为0.2%、1.3%，美团同比则下降了0.7%。这也让硝烟消失已久的互联网战场重新燃起了熊熊战火，AIGC赛道、即时零售赛道、在线旅游赛道，都已经让一二梯队核心玩家“脱鞋下水”、大打出手。

AIGC方面，综合AI原生APP、AI插件以及PC网页端AI应用来看，截止到6月份，Top 30 AI应用中，80%来自互联网企业，66.7%来自互联网第一梯队四大玩家，争抢激烈程度相当之高。

而在即时零售方面，淘宝、京东、美团三家APP 6月份的重合用户规模已经达到3.88亿，同比增长了22.8%。在线旅游方面，携程旅行APP、美团APP、京东APP三者重合用户规模达6521万，同比增长20.4%。

线上线下深度融合

移动互联网影响力持续渗透

随着AI应用的持续深入、消费持续回暖，线上线下的融合也进入到了全新阶段，形成了技术赋能产业的内生驱动模式，众多文旅热点城市、事件或者“网络高关注度个人”的线上影响力，往往会在短时间内转移到线下，形成现象级的热点。

例如，2025年6月4日，“韦东奕”抖音账号悄然上线，引发网络极大关注，截至目前，账号虽然只有一条4秒的个人介绍短视频，但根据QuestMobile数据统计，其账号6月去重活跃用户数已达1.15亿。

这种技术赋能带来的影响力扩散，在文旅方面表现的更加突出。“科技+文旅”解锁旅游新花样，旅游行业智能化加速；在线旅游OTA平台陆续上线AI助手，帮助游客制定出行规划，提升使用体验；同时，AI、AR等科技赋能激活文旅消费新场景，助力旅游景区、博物馆、酒店延伸消费业态。

受此影响，从5月份开始，国内文旅市场持续火热，消费市场呈现出浓厚的“烟火气”。2025年6月，各旅游出行细分行业中，地图导航用户规模已突破10亿量级，用车服务、火车服务和在线旅游行业规模过亿。同时，在线旅游行业用户规模同比增长4.4%，已达1.56亿，在线旅游平台GMV已达1453.34亿元。

AI竞争“白热化”

热门赛道玩家险象环生

此外，随着大模型的突破和DeepSeek的开源，上半年AI领域的争抢进入了新的“白热化”阶段，多种模型和各类智能体纷纷涌现，核心市场格局再度洗牌，应用赛道也呈现出了“百花齐放”的态势，“+AI”与“AI+”正在改变行业发展趋势。

一方面，“+AI”已经成了互联网行业的不二之选，“in-APP AI应用（AI应用插件）”已经在手机游戏行业以外的全部行业中落地，其中，移动视频行业TOP20 App中65%已落地AI化升级；同时，拍摄美化行业TOP20 App中40%已经落地AI化升级，且平均每个拥有5.5个应用插件。

具体到赛道应用的核心玩家层面来看，AI应用插件类“前三强”均为AI搜索赛道玩家，且都是依托现有APP的庞大用户完成“习惯培养”，实现“无缝迁移”，其中，百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索用户规模分别为2.94亿、2.10亿、1.64亿，而这也将互联网时代格局稳固的搜索赛道推向了变局前沿。

另一方面，“AI+”持续爆发，“AI综合助手”成为“兵家必争之地”，其中，手机厂商原生APP“前三强”OPPO小布助手、华为小艺、小米超级小爱用户规模分别为1.61亿、1.60亿、0.84亿；AI原生APP“前三强”DeepSeek、豆包、腾讯元宝用户规模分别为1.63亿、1.41亿、0.25亿；PC网页端AI应用表现上，百度AI助手、知乎直达、ima copilot用户量分别为2770万、987万、940万。

（张琴）

（图片由QuestMobile提供）