600多年前，航海家郑和率领2万多人组成的庞大船队，载着丝绸、瓷器、茶叶与美酒远渡重洋，让华夏文明走向世界，也让中国味道融入新加坡的多元烟火。

9月17日，五粮液公司积极践行共建“一带一路”倡议，跨越五千公里山海，从“万里长江第一城”“中国酒都”——宜宾，抵达美丽的狮城，开启五粮液“和美全球行”新加坡站旅程。

新加坡五粮液大酒家开业

当天，新加坡五粮液大酒家在新加坡核心美食商圈 Bugis正式开业，架设起两国相知相亲、合作共赢的崭新友谊桥梁，传递跨越时空的文化共鸣。

作为中国白酒的典型代表，五粮液始终积极拥抱全球化浪潮，已在中国香港、日本东京等多地设立五粮液大酒家，以“中国酒+中国菜”“好的产品+好的体验”“美的场景+美的文化”的全新模式，将“和美”文化转化为可品尝、可体验、可共鸣的消费场景和文化窗口，让全球消费者沉浸式感受中国白酒的文化魅力与中国生活方式的独特韵味，向世界讲好中国饮食故事、中国文化故事，助推中国白酒国际化进程。

“美食+美酒” 为全球消费者酿“和美”生活

香飘世界、享誉海外的世界名酒五粮液，发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承已逾千年，是集高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮之精华而成琼浆玉液的匠心之酒，更是源自700多年元明古窖池古法酿造的时间之酒。在“花园城市”新加坡，五粮液以中华名酒的醇香浓厚，邂逅南洋美食的鲜活多姿，以中国文化的和合之美，应和新加坡开放包容的多元底色。

新加坡五粮液大酒家

刚开业的新加坡五粮液大酒家，以五粮液的标准色——红色和金色——作为餐厅的主体色调，辅以中国编织、格栅、龙纹、云纹、木雕等中国文化的创新元素表达，展现着中式美学。四个包厢分别以五粮液历史窖池“长发升”“张万和”“利川永”“听月楼”命名，让消费者感受到浓浓的中国酒文化。餐厅以“鲜、嫩、爽、滑”的粤菜融合菜为主菜系，同时创新融合推出五粮液脆皮鸡等特色佳肴，为新加坡食客打造了一场味觉与文化的双重盛宴。

大阪世博会“五粮液主题日”活动现场

9月16日，“五粮液主题日”闪耀大阪世博会，以一场别开生面的品牌主题日活动，以及沉浸式的文化体验与美酒品鉴，让国际友人直观感受中华白酒文化和民族品牌五粮液魅力。同时，五粮液正式授予大阪“新龙吟”餐厅为五粮液海外第二家授权餐厅。

大阪“新龙吟”餐厅通过融入五粮液品牌展示、产品陈列等氛围布置，精心推出系列“酒+餐”搭配的高端体验套餐，为消费者带来“顶级酒+顶级餐”的极致体验，通过本地化餐饮场景的深度融入，持续提升五粮液在日本市场的认知度与美誉度，与海外消费者建立深厚情感共鸣。

五粮液海外授权餐厅“新龙吟”

与此同时，“五粮液·世博季”营销活动再次火爆出圈，9月13日—23日，五粮液在东京五粮液大酒家、海外授权体验餐厅“飘香”“新龙吟”等多家门店开展推广促销活动，以丰富多彩的形式礼遇全球消费者，赢得消费者的交口称赞。

五粮液作为中国民族品牌及中华优秀传统文化的传承者、弘扬者，秉持“和美”文化理念，通过持续打造国际高端餐饮场景这一创新载体，以“美食+美酒”的全球通用语言为纽带，搭建起跨越国界、民心相通的对话桥梁，不仅让全球消费者在品味中感知中华文化魅力，更与消费者建立了从产品消费到精神共鸣的深度链接，共同绘就文明互鉴的“和美”新画卷。

加速全球布局  推动中国白酒飘香世界

五粮美酒，生在中国，却融合着世界的“优秀”，大米与糯米源自中国，高粱最初生长于非洲，小麦起源于西亚，玉米则驯化于南美，五粮液经过千余年的守正创新，酿出了一杯“各味谐调，恰到好处”的琼浆玉液。

“五粮液主题日”闪耀大阪世博会

五粮液是中华优秀传统文化的杰出代表，承载着“和合共生 美美与共”“阴阳五行”等深刻文化内涵，让人们在品味五粮美酒的同时，既能感受中国的深厚历史文化底蕴，又能体悟“天人合一”的生态哲思，人与自然“和谐相处”的生存智慧，万事万物“和合共生”的文明追求。

五粮液作为中国与世界文化交流的见证者、推动者、受益者，始终持续参与并融入世界，从1915年巴拿马万国博览会崭露头角，2015年闪耀米兰世博会，2020年迪拜世博会助力“华夏之光”绽放光彩，到深度参与2025年大阪世博会，五粮液用品质获取认同、用美酒连接世界、用文化连接人心，向世界展示中国白酒的千年酿艺和独特文化魅力，并助推中国白酒文化融入世界。

海外消费者喜爱五粮液

同时，五粮液引领中国白酒走出去，通过持续举办五粮液“和美全球行”活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，推动以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。自2023年启动以来，五粮液“和美全球行”已走过美国、法国、意大利、日本、德国等17个国家和地区，足迹覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲、非洲六大洲，成为中国文化“走出去”的亮丽名片。

五粮液持续推动中国白酒走向世界

此外，五粮液还创新推出“五谷罗尼”鸡尾酒，开创中国白酒国际化、鸡尾酒中国化的东西方融合新范式；与米其林指南达成全球战略合作，推广“顶级餐+顶级酒”的美好体验；设立亚太、欧洲、美洲国际营销中心，在中国香港、日本、新加坡打造“五粮液大酒家”等创意体验空间，推出29°五粮液·一见倾心和气泡酒产品，持续深化全球布局，推动中国白酒走向世界。

五粮液相关负责人表示，未来，五粮液将继续站位高能级全球性平台，以美酒为媒，以文化为桥，以更加开放的姿态拥抱世界，以更加创新的方式连接全球，持续深化文化交流互鉴，为全球消费者创造更加美好的生活体验。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）