四川经济网雅安讯 （记者 赵旭东 程强 黄晓庆文/图）9月27日下午，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）川西赛区揭幕战在雅安激情打响，主场作战的雅安貊貊队迎战来访的乐山味道非常队。 

双方球队合影

绿茵场上比拼正酣，看台上万余名观众呐喊助威，气氛热烈。赛场之外，“川超集市”60家店铺展示着两市之间集地方美食和文创产品为一体的超市，吸引着球迷和市民们观赛消费。

川超集市

比赛不仅是竞技的较量，更成为地域文化展示的窗口。雅安与乐山，不仅足球文化深厚，旅游资源也同样丰富。雅安有碧峰峡的秀美、蒙顶山的清幽、上里古镇的古朴；乐山有乐山大佛的雄伟、峨眉山的秀丽、东风堰的灵动。国家级非物质文化遗产项目亮相赛场，进一步丰富了赛事文化内涵，让观众在观赛之余，沉浸式感受雅安的人文山水魅力。

文艺表演

将体育赛事与地域文化有机融合，正是雅安推进“文体旅”高质量发展的创新实践。今年8月，雅安市委五届七次全会明确提出，以建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”为引领，构建“1+5”文旅目的地矩阵，全面塑造“天府之肺·熊猫雅安”城市文旅品牌。

如何让赛事流量产生更大效益？雅安推出关键举措——“票根增值”服务。一张“川超”门票，可当作“福利通行证”，使持票观众能在多个景区享受0元起畅游、在酒店民宿特价入住等优惠。这一设计直接打通了“观赛”与“游玩”的环节，创造了“一站式”消费体验，实现了从观赛“流量”到经济“增量”的直接转化。

 川超集市

“我们将继续坚持‘政府引导、市场运作、全民参与’模式，把赛事汇聚的人气有效转化为消费热力。”雅安市商务局流通秩序科李钊表示，下一步，还将持续探索文体旅商融合新路径，为观众和游客创造更丰富、更优质的消费体验。

何以一场赛事能够激活一城资源？其背后是雅安对“体育+”模式的深刻理解和机制创新。雅安将继续发挥文旅资源优势（大熊猫和茶文化），通过“赛事兴城、文旅融合”的主线推进各项工作，形成独具魅力的办赛风格，持续提升城市“天府之肺·熊猫雅安”IP影响力。