五粮芬芳凝众志，华灯璀璨映初心。10月22日，2025五粮液首届品牌推荐官大赛总决赛在宜宾举行，历经三轮鏖战，15位“品牌推荐官”从100余位竞争者中杀出重围：有人把品牌文化写成诗，有人把市场风云唱成歌，有人把工匠精神拍成剧。创意与情感并举，温度、热度、浓度“三度”齐发，让每一滴五粮液都长出故事，也让新时代五粮液人的青春面孔与品牌信仰同屏闪耀。

 大赛现场

比赛在热烈的开场舞《我为你闪耀》中拉开帷幕。总决赛分为“个人演绎”及“评委点评”“抢答环节”三个板块。在个人演绎环节，舞蹈、弹唱、脱口秀、情景再现，决赛选手们通过多形式的表演，多维度诠释了五粮液品牌精神和文化底蕴。在抢答题环节，选手们围绕五粮液文化、工艺、品牌知识等内容展开激烈角逐，展现出扎实的品牌素养与快速反应能力。

参赛选手精彩瞬间

通过激烈角逐，506车间的章海青、黑吉营销大区的汪星月、普什集团的王玉玲分获冠亚季军。融媒体中心的陈柯羽、黄曾阳、508车间的谢婉莹分获“一见倾心·人气之星”奖、“紫气东来·非凡气度”奖和“经典风华·底蕴传承”奖。

获奖选手

本次大赛，“五韵青声合唱团”带来了合唱表演《青春追光组曲》。该团由近三年新入职五粮液的博士、硕士组成，他们毕业于清华、北大、澳大利亚国立大学等国内外名校，展现出了五粮液年轻团队的精神风貌。正如主持人介绍的那样，“青春的五粮液人，正满怀热爱，把历久弥新的五粮液品牌，通过歌声传播到更广阔的世界。”

 五韵青声合唱团正在表演

大赛评委认为，五粮液品牌推荐官大赛，展现了大厂的风范与活力，五粮液人才济济，人人都是“艺术家”。大赛以“开源”的方式，让来自酿酒、勾调、包装、营销、文旅等部门的基层员工，充分展现才华，创作出一系列精彩、新颖、感染力强的故事，以青春的活力和自信的气息，传递了五粮液“和美”品牌新声 。

比赛现场氛围热烈

2025五粮液首届品牌推荐官大赛自今年5月正式启动以来，迅速在五粮液公司内部掀起一股“讲好五粮故事、传递品牌声音”的热潮。来自五粮液营销一线、生产车间、职能部门、多元子公司等各个业务板块的100余位员工踊跃报名、积极参赛，他们以真情实感讲述品牌故事，以创新表达诠释五粮精神，用一场场精彩纷呈的推荐展示，生动诠释了“大国浓香 和美五粮”的文化内涵与时代价值。

本次大赛作为五粮液品牌年轻化战略落地的重要一环，不仅为五粮液公司内部搭建了一个品牌共创、文化共融的平台，也为中国白酒行业探索了一条“以内促外、文化先行”的品牌传播新路径。它以员工为主体，以文化为内核，以创新表达为手段，为传统白酒品牌注入更鲜活、更贴近时代语境的话语体系，成功打造了一个具有行业示范意义的“年轻化传播样本”。未来，五粮液将持续深化品牌建设，推动文化传承与时代创新同频共振，助力中国白酒在新时代语境下焕发全新的生命力。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）