四川经济网雅安讯 （记者 程强 文/图）10月25日晚，“天府之肺·熊猫雅安”2025雅安文旅推介官大赛总决赛在雅安熊猫绿岛文旅特色消费街区圆满落幕。这场历时两个月的文旅盛事，通过“线上新媒体创作+线下选拔推介”的双轨模式，成功吸引了数千名创作者与市民参与，成为一次现象级的城市品牌创新实践，为雅安全域旅游发展注入了全新动能。

活动现场

总决赛现场，从层层选拔中脱颖而出的20强选手，围绕“生态雅安、文化雅安、烟火雅安、活力雅安”四大主题，展开了一场别开生面的沉浸式推介比拼。选手们突破传统竞赛形式，化身城市故事的讲述者，通过影像、歌舞、川剧、说唱、非遗技艺等多元化表现形式，将雅安独特的自然风光、深厚的历史文脉、温暖的市井生活生动呈现在舞台之上。

从大熊猫守护者的深情讲述，到非遗传承人的匠心展示；从新农人的乡土情怀，到数字熊猫的创意表达，每位推介官都以独特的视角和才华展现雅安的魅力。这场赛事不仅是一次才艺竞技，更是对雅安城市精神的集体礼赞，让观众在光影与情感的交融中，深切感受到雅安作为世界大熊猫文化旅游重要目的地的独特魅力。

活动现场

大赛的成功不仅体现在精彩的决赛现场，更在于其引发的线上全民共创热潮。同步开展的新媒体创作大赛共征集到短视频、图文、Vlog等原创作品近两千件，相关话题在全网获得超四千万次浏览。

这一传播成效，标志着雅安城市宣传实现了从“官方推介”到“全民共创”的模式升级，“人人都是雅安推介官”的生动局面正在形成。通过大众的创意参与，雅安的城市形象以更真实、更立体、更富感染力的方式触达更广泛的受众。

活动现场展示的特色产品宣传片

经过专业评审、大众评审及线上人气综合评定，大赛最终评选出金、银、铜牌推介官，以及“雅安文旅推介荣誉十人团”、线上创作大赛各奖项等多个荣誉。值得关注的是，优秀选手不仅获得奖项，更被正式授予“雅安文旅推介官”称号，纳入“雅安文旅推介人才库”，从参赛者转型为雅安文旅品牌的长期代言人，为文旅产业可持续发展构建起宝贵的“人才活水库”。

雅安市文广体旅局相关负责人表示，本次大赛是一次“以赛促宣、以宣兴旅”的成功探索。未来，雅安将继续深化“跟着熊猫游雅安”品牌IP，以文旅推介官为重要纽带，构建常态化城市形象推广体系，向世界持续讲述“天府之肺·熊猫雅安”的精彩故事。