10月29日，五粮液官方透露，其时尚化、年轻化、潮流化战略产品——29°五粮液·一见倾心上市仅60天，销售额突破1亿元。且销量主要源于线上直营，成功激发了C端市场的真实需求，也意味着五粮液通过产品创新，开辟出一条“年轻化白酒”的高增长新赛道，为公司长远发展注入了新动能。

29°五粮液·一见倾心销售额突破1亿元

如何让年轻消费者“读懂”白酒、“爱上”白酒？作为中国白酒龙头企业及民族品牌，五粮液率先破局，推出29°五粮液·一见倾心，快速破亿出圈，交出一份高分市场答卷。

白酒消费理念正在向“悦己主义”“悦己消费”转变，五粮液敏锐地捕捉到这一需求变化，以自我革新的姿态，精准定位创新，打造白酒时尚化、年轻化、潮流化单品，以最快的速度推出29°五粮液·一见倾心，在短短三个月内便完成了场景构建、营销推广、销售转化的全链路革新，开拓白酒行业年轻赛道，重构“悦己”与“分享”相结合的白酒情感价值，引领以“年轻化表达”为追求的低度酒消费风潮。

颜值高、品质佳  以实力征服年轻消费者

“颜值高！” 29°五粮液·一见倾心刚上市，其时尚的外观，打动人心的颜色，就让消费者爱不释手。

29°五粮液·一见倾心受到年轻人喜爱

来自云南的段伟说：“29度的五粮液，让人一见倾心，忍不住买一盒品鉴、收藏。”

29°五粮液·一见倾心产品设计灵感来自《诗经》：“青青子衿，悠悠我心。”其外观完美融合了中式极致美学与传统诗意浪漫，大胆采用“天青色”作为主色调，在瓶型设计上跳出传统，结合国际时尚元素，使用更加纤长立体的水晶瓶，传递出青春阳光、朝气蓬勃的气息，完美诠释“享青春，我乐意”的产品Slogan。

五粮液创新设计中心负责人介绍，“我们在酒盒设计上，以天青色为底，以青波漫为纹，将中式美学进行到底。”

29°五粮液·一见倾心颜值高

29°五粮液·一见倾心不止颜值高，而且品质好。其成功的背后，是五粮液“低度白酒引领者”基因的薪火相传和品牌深厚的底蕴。

1972年，五粮液便以前瞻性视野开启行业低度化革新，后运用著名数学家华罗庚的“优选法”“统筹法”破解低度酒技术难题，成功攻克白酒降度后易失光浑浊、风味寡淡的行业痛点；1986年，五粮液自主研发的29度酒体一举斩获国家级“银樽奖”，成为当时低度白酒品质的标杆。

29°五粮液·一见倾心在保留了酒体醇厚和谐的基底之上，通过上百次酒体调试，将口感打磨得更加绵甜、丝滑、净爽，满足年轻消费者“微醺”“易饮”的品饮需求。

许多消费者普遍认为，该产品浓香味十足，口感好，喝起来舒适，没有压力。

“十五分钟微醺，两小时无压力，酒度黄金舒适区，五粮液为年轻人打造的第一口白酒，消费者最普遍的反馈是舒适、愉悦。”29°五粮液·一见倾心经销商王雪茹说道：“29°五粮液·一见倾心的口感前调绵、中调醇、尾调甜，适口性强，很多年轻人都很喜欢。”

线上直营、电商优先  开创白酒营销新局面

29°五粮液·一见倾心大胆突破传统白酒以线下经销为主的销售模式，构建“线上直营、电商优先”的销售新体系。

年轻人畅饮29°五粮液·一见倾心

线上，29°五粮液·一见倾心主要通过电商渠道售卖，并搭建了“五粮液一见倾心”小程序发起“品牌推荐官”活动，开启裂变口碑营销。

线下，五粮液在全国范围选择少量优质专卖店进行市场推广，开启消费者培育活动。

京东五粮液官方旗舰店显示，目前在售的29°五粮液·一见倾心主要有100ml3瓶装礼盒、500ml1瓶装产品规格，锚定300元至400元价格区间，物美价优的设定使消费者纷纷愿意为其买单。

29°五粮液·一见倾心既好喝又好玩

“价格香、颜值高、大品牌， 29°五粮液·一见倾心好喝还好玩，与各种饮品创意调制成鸡尾酒，既调节氛围，又带来微醺快乐。”成都消费者黄女士表示，她们闺蜜聚会已多次复购该酒。

“主流媒体+新兴媒体”传播矩阵  知名度迅速提升

29°五粮液·一见倾心构建了“主流媒体+新兴媒体”传播矩阵，首次开启“民族品牌×顶流歌后”代言合作，携手邓紫棋共同诠释“享青春，我乐意”的产品主张。

8月29日，当邓紫棋在其上海首场演唱会现场，亲口官宣代言29°五粮液·一见倾心的瞬间，全场欢呼声与全网热议声交织，引发白酒行业前所未有的关注浪潮。不到24小时，相关话题冲上社交媒体热搜，传播量达数亿人次。

29°五粮液·一见倾心产品

当晚，五粮液更创新新品发布模式，采取线上直播发布形式推出29°五粮液·一见倾心，吸引超65万名观众观看，最高同时在线人数突破6万名，热度连续霸榜抖音酒类榜单第1。

紧接着10月18日—19日，五粮液再次合作邓紫棋成都站演唱会，让品牌持续出现在年轻人热爱的娱乐生活中，成为粉丝与消费者的共同记忆。活动现场，消费者排着长队打卡五粮液快闪店，对29°五粮液·一见倾心表现出强烈的兴趣。

在品牌宣传上，29°五粮液·一见倾心宣传片在央视总台播出，快速打开产品知名度。此外，在小红书、微博等热门社交媒体及微信朋友圈，引发全网用户参与内容共创，相关话题阅读量达上亿人次。

29°五粮液·一见倾心传递“微醺、悦己、纯饮、潮流”消费理念

透过29°五粮液·一见倾心的品牌宣传，五粮液将传统品牌与流行文化深度融合，塑造了一个极具标志性的“情绪价值符号”，将“微醺、悦己、纯饮、潮流”的理念延伸至人们真实的生活场景。

“60天销售额突破1亿元，对于我们来说不仅是成果，更是勉励和鞭策。”29°五粮液·一见倾心专班相关负责人说，“消费者的喜爱是这款产品的意义，它让我们看到了年轻消费群体潜藏的实力，未来五粮液将继续推动品牌年轻化探索，打造更多的跨界创新与文化共创场景，让白酒进一步走进年轻一代的生活。”

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）