四川最“吸客”的景区在哪？不少人的答案会是——九寨沟。

这处位于四川省阿坝州九寨沟县的自然奇观，以其独特的魅力被誉为“人间仙境”。今年11月，九寨沟县接待游客超900万人次。其中，九寨沟景区接待游客突破700万人次，创下景区自开放以来的年度游客接待纪录，游客量相当于阿坝州本地人口的八倍。

九寨沟景区游人如织

喜人成绩单的背后，让人不禁想问，九寨沟县凭啥令人神往，吸引着世界各地的游客前来探索这片神秘的土地？究竟靠什么实现从“无人知”到“世界级”的蜕变？

龙头带动  让全域旅游打破“首选”旧困局

今年，全省首个秋假，家长们带娃涌入九寨沟，助力景区年游客接待量在突破600万人次后继续刷新历史。“第一次到大陆旅游，首选就是九寨沟。”台湾游客周秋雪和家人坐在观光车上看着车窗外湛蓝的“海子”赞不绝口：“人间仙境，好似一幅画！”。

九寨沟景区作为“世界水景之王”，自带吸引力。“过去，世人只知九寨沟；现在，‘1+4+3’立体布局让全县各景区实现了‘全年不冷场’。”九寨沟县文广体旅局局长王剑说，以九寨沟景区为代表的“顶流景区”，正凭借在地文化的深度融合，引领一场旅游体验的深刻变革。

游客在九寨沟景区打卡拍照

距离九寨沟景区20公里处，晨雾缭绕的白河金猴谷景区的林海中，一群川金丝猴或嬉戏玩耍，或休憩打盹。作为九寨沟县的“老住户”，它们正成为当地旅游立体布局中的新晋“网红”。

“景区在今年国庆节正式试运营，自运营以来，已接待游客1.4万人次，门票收入达56.6万元。”金猴谷景区负责人姜浩介绍，作为大九寨环线上重要的一环，就是要让游客知道九寨不只有九寨沟，还有金丝猴和大熊猫等“明星”，为游客提供更多的游览选择，丰富九寨沟的旅游产品线。

全域联动，串珠成链。神仙池、爱情海、甲勿海・熊猫园、金猴谷四大景区则分别以“钙华秘境”“爱情圣地”“熊猫科普”“金丝猴乐园”为主题形成差异化旅游体验；九寨华美胜地、九寨云顶、世外罗依3个旅游度假区探索构建多点开花的文旅发展布局，有效分流了游客，避免了“全都挤在一个景区”的困境。

游客在拍摄金丝猴

例如，九寨华美胜地旅游度假区不仅拥有超五星级酒店集群，还打造了原乡藏寨文化体验、户外运动探险等新业态、新场景。“去年冬天滑雪场刚试运营，就吸引了上万名游客，营业额达160万元。”九寨华美胜地旅游度假区野天下负责人高锐说，今年九寨穹恰冰雪大世界正在提档升级，进一步优化各项服务，承载能力相比去年将增加40%，游客体验感也将得到进一步提升。

今年截至11月，九寨沟县接待游客超900万人次，实现旅游收入达90亿元，打破了公众对九寨沟“只有一个景区”的固有印象，全域景区“热度”不减，“流量”不断。以旅游业为主导的第三产业，近三年年均增长7.1%，成为了拉动县域经济增长的核心支柱。

更令人欣喜的是，九寨沟县的发展红利正在不断向外延伸。旅游发展带动全县70%的居民直接从事旅游服务，城镇居民人均可支配收入也由2014年的2.63万元提升至2024年的4.28万元，区域协同发展的蛋糕越做越大。

特色破圈  把深度体验变成“可玩”新亮点

2013年，刚大学毕业的刘朋雨在成都一家旅行社实习。机缘巧合之下，游客的一句“九寨沟文创产品少”让刘朋雨决定返乡创业。

于是，他选择阿坝州级非遗——“祥巴”切入文创产业，与本地艺术家合作，对传统藏式版画进行创新，成立品牌“九寨祥巴”。一年间，“九寨祥巴”出品200多种祥巴产品，包括摆件、充电宝、U盘等。产品一经推出，就受到市场的一致好评。

游客在林水间轻奢美宿感受慢生活

“文化产品做起来，更要‘活’起来。”刘朋雨不满足于静态的文化展示，便在老家打造民宿——九寨沟林水间轻奢美宿。旨在以民宿为载体，致力于向全世界推广“祥巴”文化。民宿内，陈列了大量非遗作品，还设置体验工坊，让客人亲手尝试刻版、印画，甚至邀请非遗传承人现场表演，这种“文化+住宿”的深度融合模式，已成为了九寨沟县文旅融合的“新样板”。游客可以亲身参与、体验当地文化，实现了从“观光”到“体验”的转变。

罗依是九寨沟县双河镇境内的一处盆地山谷，藏语意为“宝贝之地”，千户藏寨坐落于此。“我们这里是风水宝地，可不是虚名！”千户藏寨村民高出豆话语里满是自豪，“九寨沟县范围内，只有这里的玉米亩产能超过千斤。”

千户藏寨的物候优势把村里走出去的企业家李长江吸引了回来。他在村里建起九寨沟县葡萄现代农业园区，将过去只有农业的村庄打造成一二三产业贯通的乡村旅游区。用村里的葡萄酿制的葡萄酒成为九寨沟县的“名片”，依托园区建起的星空酒店等乡村旅游设施吸引大批游客前来。

九寨沟县葡萄现代农业园区

“园区已建成各类民宿100间160个床位，并构建以‘有机绿色为基底、农产品深加工为核心、休闲度假为依托’的现代农业产业体系，形成了特色鲜明、效益显著的发展模式。”九寨沟县葡萄现代农业园区负责人陈开斌说，今年上半年园区共接待游客1.5万人次，收益200余万元。

当前，阿坝州正在推动“民宿之州”建设。眼下，当地许多住宿业都在动工改造，主动加入以文化来进行提档升级的行列。丽思卡尔顿、希尔顿等品牌酒店，仰望星空等阿坝州本土品牌酒店也以古朴的藏式风情、纯净质朴的藏羌文化为基调，打造差异化体验场景，展现出不同的九寨风情。九寨沟县也出台《九寨沟县2025—2027民宿产业发展实施方案》，整合文化、乡村、康养、研学及户外资源，通过文化赋能、产业联动、生态协同三大路径，构建“民宿+”多维融合体系。

服务赋能  用宠客细节“留住”游客心

“从成都自驾过来，一路上都有充电桩，特别省心！”游客的好评，源于童话公路上系统化的服务体系。在交通保障上，公路无缝衔接九绵高速和童话公路，可直达九寨沟县各大景区，解决“进出难”问题，沿线设置多个游客服务中心，提供停车、充电、厕所等基础服务，并出台一系列地方旅游管理办法，从准入到提升全过程规范旅游市场，让每一位游客感受到九寨旅游的温度。

国网公司工作人员为游客提供帮助

“目前，我们已在全县布局2座充电站，自建成以来已为超1万辆新能源汽车提供充电服务。”国网阿坝供电公司九寨沟绿电服务站站长艾敬告诉记者，随着新能源汽车的普及，九寨沟县充电站充电量呈持续上涨态势，今年国家电网正陆续在全县进行充电站项目扩建，年底完工后可实现充电效率大幅提升，解决游客充电“等待难”问题。

近年来，川青铁路镇江关至黄胜关段、九绵高速公路相继通车，九寨黄龙机场直飞国内多个城市，九寨沟县日均服务游客超2万人次。九寨沟的青山绿水间，一场关于平安与服务的“双向奔赴”每天都在上演。

清晨8点的九寨沟景区内，九寨沟县公安局诺日朗派出所民警陈思羽已开始为一天的工作忙碌起来。“我们充分发挥天网系统、智慧交通系统等智慧警务建设成效，已构建精细化交通保障体系，并根据警情特点，还在景区热门景点及沟口、乘车点等11个重要区域设置流动警务站，分类高效处置各类求助服务。”陈思羽介绍，去年国庆前期，九寨沟县公安局建立阿坝州首个外国人服务站，为境外游客提供全方位的咨询、翻译、协调、管理等涉外服务。今年以来，帮助百余名境外游客解决各类问题。同时，还累计提供咨询引导2.1万人次，服务救助游客2300余人次，高效的处置、暖心的服务赢得了游客赞誉。

九寨华美胜地

以服务赋能发展，以发展激活产业潜力。九寨沟景区旁边的544国道旁，每一辆经此国道到景区的旅游巴士，都会看到一家依山而建的企业——九寨沟矿泉水有限责任公司，它将当地的特色资源——山泉水，做成了一条致富产业链。

“目前，公司已形成天然泉水、天然矿泉水、天然低氘矿泉水三大系列12款产品。”九寨沟矿泉水有限责任公司负责人熊杰告诉记者，九寨沟矿泉水依托高铁、高速全线通车的交通红利，抢抓九寨沟旅游市场火爆机遇，已在县城及景区游客中心设立产品体验店，同步覆盖九寨沟景区内90%以上的酒店、商超，目的就是要“让游客喝到优质水”。

九寨沟矿泉水有限责任公司

如今，从单一景区到全域旅游，从观光旅游到多元体验，从季节经营到全年经济，九寨沟县的转型升级之路，为国内旅游目的地如何应对“巨大流量”提供了借鉴。由一地带动一地的经济联动体也逐渐完善，全域上下都找准了定位和发展方向，形成独具特色的产业体系，一幅“各美其美、美美与共”的发展新画卷正逐渐形成。

今年，正值“十四五”规划收官之年，九寨沟县正向游客突破千万人次、旅游收入突破百亿元迈进。明年，在“十五五”开局之年，九寨沟县锚定目标，以“干”字当头，将着力让九寨沟不仅成为全省、全国的文旅融合标杆，更加快步迈向国际生态文化旅游目的地。

（四川经济网记者 严易程 文/图）