近日，“川超”第一阶段分区赛落下帷幕，据初步统计，赛事实现经济效益超56亿元。受关注度颇高的乐山也被这场足球赛彻底点燃，成为全省“赛事经济”中闪亮的城市之一。

球场上赛况激烈、球迷沸腾（乐山市体育局供图）

现场观众超7万人、媒体传播突破1亿次、累计消费营收超10亿元——从夏末到初冬，当“川超”的哨声响起，乐山不仅用4胜3平1负的战绩提前出线，更用实实在在的数据证明，体育赛事不仅是竞技，更是一座城市经济发展的强力引擎。

赛事主场变城市“晒场”

赛事搭台、文旅唱戏，观赛规模与热度位居全省前列

川超为乐山带来了什么？

首先是“人气的聚拢”。每逢主场比赛日，位于乐山市中区苏稽镇的奥林匹克中心，就如同一块强力“磁石”，吸引乐山及周边城市上万名球迷涌入，观赛规模与热度位居全省前列。

场内人声鼎沸，助威声浪几乎掀翻顶棚。10月2日，乐山首个主场比赛现场观众突破2万人次，创下主场人数之最。

乐山球迷为乐山队助威（李华时 摄）

据乐山市体育局初步统计，“川超”联赛期间，乐山4个主场比赛现场观众总数超过7万人次，场均1.75万人次，上座率高达98%。

随着“乐山味道非常队”的实力与“食”力不断凸显，赛事关注度持续走高。相关媒体平台通过4K摄像机和转播车等专业设备，对8场比赛进行全程直播，累计在线观看突破1000万人次。抖音、微博等社交媒体平台发起的“川超乐山”相关话题曝光量超过2000万人次。截至目前，中央、省市各级媒体累计刊发相关稿件1900余篇，网络总阅读量（播放量）突破1亿次。

比赛前，不论男女老少，球迷们都来为乐山队打气（李华时 摄）

乐山如何承接这波流量，将赛事主场升华为城市“晒场”？

作为国家历史文化名城和中外旅游名城，乐山借“川超”之机，将优质文旅资源“晒”得淋漓尽致。

——“晒”美食，不遗余力。 从队名“乐山味道非常队”便可见一斑。无论主场还是客场，只要有乐山参赛，跷脚牛肉、钵钵鸡、甜皮鸭、冰粉等数十种美食摊位便如影随形，成为赛场外最亮丽的风景线。

乐山“食”力出击（万珂言 摄）

——“晒”文旅，精彩纷呈。 围绕“我心向往 乐山乐山”主题，乐山打造沉浸式观赛体验。赛前暖场、中场休息期间，峨眉武术、小凉山伞秀、沐川草龙、五通桥麻辣烫等十余项特色节目轮番上演，实现“一区县一亮点、一场次一主题”。

10月12日，夹江秧歌、武术、年画等元素融入赛事，实现“展形象、聚人气、促消费”的综合效应。

乐山武术表演（乐山市体育局供图）

10月26日，犍为县带来的《茉莉芬芳》以220人的阵容，通过油纸伞与舞蹈，勾勒出茉莉绽放的唯美画面，将现场氛围推向高潮。

11月8日，沙湾区与五通桥区联袂献上《美丽的沙湾》《相思沫若相见》等节目，进一步点燃赛场热情，展现乐山“体育+文旅”深度融合的成果。

乐山市五通桥文化展演（乐山市体育局供图）

“晒”城市温度，贴心周到。 乐山免费开放过江游船，串联景城一体；安排数百班次公交，接送数万名球迷直达张公桥、上中顺等美食街区；抽奖活动更是惊喜连连，从手机、洗衣机到价值15万元的品牌轿车，不断点燃观众热情，营造热烈互动的观赛氛围。

“既让我有机会以实际行动支持‘川超’、回馈家乡，也提升了我们企业在年轻人中的认知度。”作为赞助商之一的乐山天朗电器老板周庆表示，此次赞助奖品总价值约20万元，这次通过“川超”，他也实现了“双赢”。

赛事流量变经济增量

“食”力加持、票根经济，6.6元撬动10亿元消费“破门”

面对“川超”带来的庞大流量，乐山不只“晒”得精彩，更“变”得漂亮。

在乐山市委、市政府的统筹指导下，各级部门协同发力，乐山“川超”主场全力推动“流量”向“经济增量”转化、变现，展现出较强的经济拉动效应。

第一波变现：“食”力控场，味蕾经济爆发。

乐山精心打造“嘉州美市·赛艺魔方”主题集市IP，设置200余个免费展位，集结乐山美食与文创产品，让数万名球迷一站式品尝“乐山味道”，所有主客场累计实现销售额超800万元。

“嘉州美市·赛艺魔方”主题集市一览（乐山市体育局供图）

为扩大“食”力辐射范围，乐山不仅推出“川超”主题双层观光巴士、摆渡公交，开通张公桥、上中顺等美食直达专线，还在苏稽古镇、万达、世豪等人流密集商圈设置“第二观赛点”，带动客流量同比增长25%。

没抢到票的游客一边吃麻辣烫，一边在场外观看球赛

本土餐饮借势崛起，实现客流与营业额双增长。

老乐山·乐山菜总经理雷涛兴奋地表示：“以往客流稳定但难有突破，‘川超’让门店迎来爆发式增长，每天增加二三十桌客人。”乐山今生缘文化酒店创新推出“川超夺冠套餐”：“夺冠金酥甜皮鸭”“战术渗透豆腐脑”“雄起脆毛肚”等20道非遗美食深受欢迎，也实现了营业额的同比增长。

纪六嬢甜皮鸭总经理冉阳也是个铁杆球迷，乐山的比赛几乎场场不落：“开赛前我卖甜皮鸭，开赛后我就是球迷，每场声音都喊哑。”他透露，他们最大的收获是借助“川超”平台，助力品牌积极向外拓展，目前眉山新店即将开业，攀枝花新店也在选址中。

第二波变现：“票根经济”，全域联动消费。

6.6元一张的“川超”赛事门票，乐山是如何撬动超10亿元消费潮的？

乐山组织100余家商家推出凭赛事门票享优惠活动，覆盖“吃住行游购娱”全链条，初步形成以体育场馆为核心、辐射全域的消费生态。乐山大佛、峨眉山等景区推出5折门票优惠，实现“一票在手，畅游乐山”，同时发放“激情川超”消费券1000万元，以及开辟多个“第二观赛点”、联合金融机构推出“观赛专属信用卡”配套消费满减优惠活动。

国庆中秋假期，乐山大佛人潮如织（乐山市文化广播电视和旅游局供图）

据乐山市体育局初步统计，四场主场比赛累计吸引超5万名游客，带动两大景区门票收入同比增长35%。国庆中秋假期暨“川超”首秀期间，市中区入境游客量同比增长459.8%，商圈与美食街区客流量突破1258万人次、增长26.6%，酒店入住率最高达93%，餐饮住宿营收超10亿元。

铁路数据同样印证热度：今年10月，乐山站发送旅客65.43万人，同比增长5.2%；到达旅客65.23万人，同比增长9.5%。

在川超的带动下，乐山市城区苏稽古镇客流激增（乐山市文化广播电视和旅游局乐山供图）

“川超”不仅是一场足球赛事，更是一把钥匙，打开了乐山“以赛营城、以赛兴业”的新篇章。

从赛场内外的万人空巷，到街头巷尾的消费热潮，乐山用实践诠释了“体育+”的无限可能。

赛事终会落幕，但城市前行的脚步不会停歇——在“川超”点燃的这把火之下，乐山正以更自信的姿态，奔向文体旅融合的灿烂未来。

（四川经济网记者 黄晓庆）