四川经济网乐山讯（蒋培路 记者 黄晓庆）日前，中国共产党四川省第十二届委员会第八次全体会议举行。全会指出，要推进文化和旅游深度融合发展，全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。在文旅大市——乐山，各景区迅速掀起学习贯彻全会精神的热潮。

“今年11月，乐山大佛景区入境游客量首次突破30万人次，这是景区国际化进程中的重要里程碑。”近日，乐山大佛文物保护(景区)管委会文物保护管理局局长熊晓雪在接受记者采访时谈道，当前，景区正深入学习贯彻省委十二届八次全会精神，以入境游新突破为起点，全力建设世界级旅游景区。这一成绩的取得，不仅源于持续深化的国际化服务与创新营销，也得益于景区硬件能级提升与“文旅+”融合模式的深度拓展。

乐山大佛

硬件能级跃升与“票根经济”  激活文旅融合新场景

“十四五”期间，乐山大佛景区以重大项目为抓手，持续完善基础设施、拓展游览空间、丰富产品供给。核心景区面积从2.85平方公里扩展至3.13平方公里，实现了从“景点”到“景区”的格局之变。为兑现1996年申遗承诺，景区封闭凌云路，建成了蕴含禅意的六度文化长廊。同时，景区着力破解“南北不通”难题，建成南游客中心、嘉州渡码头，形成“双游客中心、双码头”高效运行体系；建成山龙路停车场等5个停车场，新增停车位4200余个，有效缓解了停车难问题。

产品创新方面，景区成功打造了“夜游三江”“夜游凌云山”项目，并建成大佛文化广场、水舞秀等亮点，推动夜游经济率先突破、乘势崛起。连接“乐山港至八仙洞”的横渡船，则作为“景城一体”的文旅新产品，进一步打通了水上游览脉络。

在丰富业态的同时，景区深挖“票根经济”潜力，创新推出“凭票享优惠·观赛游景区”等10余项互惠举措，深度联动世界传统武术锦标赛、2025年“川超”联赛（乐山赛区）等20余场重大赛演活动，成功构建了“文旅+体育”“文旅+节庆”等多元融合消费场景。据统计，相关举措累计吸引游客超50万人次，显著提升了游客停留时长与消费黏性，为市场注入了强劲活力。

文创产品

入境游成效显著  国际化服务持续优化

今年以来，乐山大佛景区入境游市场表现尤为亮眼。国庆长假期间，接待马来西亚、澳大利亚游客人次同比激增651.1%。这背后是精准的国际营销策略与国际化服务体系的持续完善。

熊晓雪介绍，在“走出去”方面，借助乐山市委、市政府组织的系列海外推介活动，乐山大佛景区深入韩国、马来西亚、澳大利亚等关键客源地开展精准营销；在“请进来”方面，累计邀请超1200名境外旅行商实地考察，并与24家境外旅游企业建立长期合作。

服务保障上，景区着力打造友好便捷的国际化环境：全省首批设立“外国人服务站”，提供双语导览、多语种导游及“入境服务卡”，实现“一卡通行”；引进科大讯飞透明屏翻译机等智能设备，支持14种语言互译，护照核验时间缩短至10秒以内；布设外卡POS机50余台，推出英文支付地图与离境退税服务，成功获评“四川省支付便捷化精品商圈”。今年截至目前，景区接待入境游客31.66万人，同比增长44.02%。

入境游客

展望“十五五”：锚定世界级目标  实施四大发展计划

谈及景区的“十五五”规划，熊晓雪将其核心内容概括为四大发展计划：一是实施“乐山大佛周游列国”全球计划，深耕东南亚，拓展欧美高端市场；二是推进“乐山味道”全球文化触点计划，在海外餐厅设立文化展示区，打造海外传播前沿阵地；三是打造“从奇迹工程到文明对话”高端IP，与埃及金字塔等世界遗产开展深度合作，树立“一带一路”文旅合作典范；四是统筹推进凤洲岛、乌尤坝整体开发，加快球幕影院数字化体验中心、嘉定坊夜游经济综合体验体及“数字大佛”等新产品落地，打造具有国际影响力的现象级新业态。

“未来5年，我们将以‘我心向往·乐山乐山’国际文旅品牌为引领，持续深化文旅融合创新。”熊晓雪总结道，“通过一系列务实举措，让乐山大佛这个千年世界遗产，不仅成为展示中华文明的重要窗口，更成为助推乐山迈向享誉全球的世界重要旅游目的地的核心力量。”

（图片来源：四川观察）