12月5日晚，在全球瞩目的2026美加墨世界杯小组赛抽签之际，“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品”在京东电商平台全球首发。作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液以一杯跨越国界的“大国浓香”，邀世界球迷共举杯，共赴这场由足球与美酒共同谱写的激情盛宴。

“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品”在京东电商平台全球首发

此次联名产品的首发，不仅是五粮液深化国际化战略的重要落子，更是中国白酒行业在顶级体育营销赛道上的又一次领跑。五粮液为全球球迷带来了一系列满足不同需求、适用不同场景、释放不同情绪的浓香佳酿，并以一场史无前例、持续半年多的“竞猜赢五粮液真免单”福利互动，提前点燃了“世界杯年”的激情狂欢。

五粮液“世界杯官方联名产品”阵容豪华

为球迷量身定制“世界杯搭子”

一杯传承千年的中国白酒，如何借助世界杯赛事融入全球激情盛宴，融入人们日常生活？

中国白酒龙头企业五粮液选择主动“上场”，用一系列世界杯官方联名产品，让白酒自然地走进客厅、餐厅、酒吧，走进每一个需要点燃情绪的当下，真正融入人群，与最真实的生活场景共鸣。

本次发布的“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品”共有四款，涵盖不同场景与人群，从轻松有趣的火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款，到年轻潮流的火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒，从寓意深远的五粮液美加墨世界杯金球造型款，到品质标杆的第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款——每一款，都是为不同场景、不同心情、不同球迷量身定制的“世界杯搭子”，陪伴球迷见证不同激情时刻。

发布的五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品

“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”，核心大单品融入世界杯元素设计，首创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、意大利等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现，既是致敬传奇的首选，也适用于商务宴请、高端礼赠及艺术收藏。

“五粮液美加墨世界杯金球造型款”，作为世界杯球迷金球纪念酒，与象征足球至高荣誉的“金球”创意结合，以“火爆金球”之姿，致敬足球运动的热血与梦想，是集观赏、收藏、品饮于一体的白酒文化赛道创新之作。

“火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”，将官方荣耀与盲盒惊喜融合一体，价格亲民、口感醇正，是专为球迷聚会、观赛等场景量身定制的精酿小酒，是球迷聚会、看球撸串的氛围搭子。

五粮液美加墨世界杯金球造型款

“火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠萝、橙子五种自然果香，口感轻盈、风味清新，是专为年轻球迷和女性朋友特别打造的“微醺快乐水”。

五粮液透露，这四款只是“世界杯联名家族”的首发阵容，后续还将陆续推出高端纪念等更多世界杯官方联名产品，以全系矩阵满足全球消费者多元化的高品质需求。无论球迷在什么场景、什么心境，总有一款适合。

如今，看球早已超越单纯的观赛，成为连接友情、共享情绪的集体仪式。五粮液发布的四款匠心独具的世界杯联名之作，正是洞察这一趋势，将美酒化为承载欢聚氛围与致敬传奇的情感链接，为每一个值得喝彩的时刻精心准备。

“酒王”会“球王”

开启边“观看”边“参与”的激情盛宴

世界杯的哨声还未吹响，美酒的醇香已然弥漫。

五粮液与FIFA国际足联的携手，是中国顶尖白酒品牌与全球顶级体育IP在品牌精神层面的深度共鸣与相互赋能。

“在球场上看球王，在生活中喝酒王。”五粮液与世界杯的携手是东方智慧与全球激情的交融，是中国品牌与世界舞台的对话，向市场尤其是年轻与体育消费群体，传递出创新、开放与拥抱多元文化的强烈信号。

范志毅担任“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品 京东首席福利官”

“足球的魅力，一半在赛场上，另一半就在这份悬念和参与感里。五粮液懂你的热爱，也乐意为你热爱的每一刻‘喝彩加冕’。”五粮液股份公司副总经理、进出口公司董事长、酒类销售有限责任公司总经理陈翀表示，产品是桥梁，情感和体验才是核心。此次世界杯期间，五粮液不只给球迷、酒友带来好酒，而且设计了一个长期的“竞猜赢五粮液真免单”互动计划，构建一个真正好玩、有深度的用户互动体系。首期活动是“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”，后续还会围绕各类足球赛事，推出“周周有竞猜”活动，把这场狂欢延续下去。

亚洲足球先生、中国足坛传奇名宿范志毅作为“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品 京东首席福利官”带领广大球迷玩转世界杯。

根据规则，12月1日至5日，消费者在五粮液京东自营店和京东五粮液官方旗舰店购买联名产品，即可参与2026世界杯小组抽签竞猜。凡成功猜中“任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队”的用户，五粮液全额退还本单购酒款，实现“0元喝好酒”。同时，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字化权益，消费者开瓶扫码不仅可验真伪，更有机会赢取2026年美加墨世界杯观赛门票，实现“喝五粮液，亲临世界杯现场”。

范志毅带领广大球迷玩转世界杯

看球时，美酒除了可直饮，还能变幻出万千风情。当天，京东直播间特邀了调酒师，用五粮液世界杯官方联名产品调制出潘帕斯星空、柚梦法兰西，通过两款特调的美酒，引领大家感受五粮液的卓越品质与独特风味。

成都球迷杨先生看了直播，迅速下单购买了“五粮液美加墨世界杯金球造型款”产品，等待世界杯时，和高中同学一起踢球、看世界杯。他说，“虽然同学们分布在各省工作、生活，但每逢世界杯，大家都会相约一个城市踢球、看球。以前，看球喝啤酒，总感觉是模仿学习外国足球文化，现在看球喝白酒，体验的是中国的足球文化。到时，打开五粮液‘金球’与同学共饮，一定会是次难忘的世界杯同学会。”

中国“和美”文化与世界体育精神精彩对话

世界杯，是全世界球迷的节日，是热血、激情与梦想的舞台。五粮液，是中国白酒的瑰宝，是匠心、传承与文化的象征。

当顶级赛事遇见顶级美酒，不仅是一次跨界联名，更是一次精神共鸣的深度融合——足球的团结拼搏，与五粮液“和合共生，美美与共”的和美精神交相辉映。

一支成功的球队，能将特点各异的球员融合成强大的整体，让队员们心往一处想，劲往一处使，赢取胜利，这是足球场上的“和美”。五粮液酿酒，用的是高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，让五种性情各异的粮食和谐共酿，成就一杯“各味谐调、恰到好处”的绝世佳酿，这是酒的“和美”。

活动现场

足球追求团队协作，五粮液酿造讲究五粮和谐，二者都是对极致和谐与共同胜利的追求。2026年世界杯“包容、多元、激情”的精神，与五粮液倡导的“和美”文化高度契合。五粮液正通过体育营销这一共通语言，打破传统边界，将白酒融入体育观赛、球迷聚会等高频生活场景，向全球传递中国白酒的文化魅力。

行业分析人士指出，在当前复杂的社会经济环境下，白酒的消费场景与底层逻辑正在经历深刻重构。参考欧美等成熟市场的消费习惯，酒类消费正向“日常自饮”与“悦己消费”扩容。在中国，随着生活方式的演变，白酒的消费场景也正在突破传统的商务与宴请边界，向更广阔的“日常饮用”蓝海渗透。

面对这一变局，五粮液展现出敏锐的嗅觉与“守正创新”的战略定力。此次联手国际足联，正是五粮液在坚守高端品质与商务社交基本盘的“守正”基础上，主动拥抱全球消费趋势、探索新增长极的“创新”之举。

通过“体育营销”这一极具穿透力的共通语言，五粮液正试图打破传统边界，将白酒更自然地融入体育观赛、球迷聚会等极具潜力的日常高频生活场景。这一举措，不仅彰显了“大国浓香”走向世界舞台中央的格局与自信，更将为行业在存量博弈环境下，如何实现“商务+自饮”双轮驱动、如何用新场景激活新消费，提供极具参考价值的破局样本。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）