四川经济网讯（乔薇 记者 刘婕）12月8日，2025四川省冬季旅游季启动仪式在阿坝州汶川县举行。现场通过情景演绎、创新互动等多元形式，向海内外游客发出“锦绣天府·安逸四川”的冬游盛情邀约。

凭借“不南不北、亦南亦北”的独特地理优势与丰富地形地貌，四川孕育了冰雪与暖阳共存的多元冬景。此次冬季旅游季作为2025“一年四季游四川”的收官之季，以特色产品、精品线路、丰富活动与惠民政策，打造了一场跨越时空、冰火相融的冬日文旅盛宴。活动现场，巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游联盟正式成立，将构建 “川渝共建、全域联动” 的冰雪旅游发展格局，助力四川打响 “南方冰雪游首选地” 品牌。

活动现场

七大场景全要素升级 冰雪暖阳双绝引客来

今年冬季，四川全面升级“吃住行游购娱”全要素，推出七大类冬游核心场景：18家重点滑雪场提供速度激情体验，16眼特色温泉可洗尽疲惫，12家旅游度假区能静享山水之乐，百家特色居所诠释诗意慵懒，研学基地启迪心灵智慧，文博展览诉说巴蜀故事，809道天府旅游美食唤醒味蕾记忆，形成覆盖多元需求的冬季特色产品体系。启动仪式上的情景式推介，带领现场观众沉浸式领略了七大场景的独特魅力。

四川的 “暖雪” 优势备受青睐。短道速滑冬奥冠军任子威表示，四川“暖雪”颠覆了他对冰雪的认知，可在舒适温度中轻装上阵享受滑雪乐趣；极限探险家、四川旅游学院教授刘勇则分享了攀冰与泡温泉的“极寒极暖”双重体验。向南而行，攀西20℃的冬日暖阳同样迷人，散打评书表演艺术家李伯清及其弟子陈功，生动推介了当地的“安逸康养”体验，搭配百菜百味的天府美食与特色住宿，让“养身养心就来四川”成为冬游新风尚。

“少必入川” 添新篇 文体旅融合解锁冬游潮玩法

从“少不入川”到“少已入川”，如今“少必入川”成为四川文旅新名片。中央广播电视总台主持人、甘孜文旅宣传推广大使朱迅现场细数冬游四川的潮流理由，邀约游客跟着赛事、演出、影视、美食开启乐游天府的N种玩法。这个冬季，四川将呈现1200余场冬季音乐演出与100余场冰雪赛事、冰雪嘉年华，以文体旅深度融合打造“冰雪 +”特色体验，“川超”运动员泽瓦里罗热情邀约大家“来四川，寻找自己的主场”。演员岳红则重点推介了“天府科普（研学）游”，游客可在“古蜀神韵”中感受璀璨文明，与“熊猫伙伴”亲近自然，还能通过丰富的春节主题活动体验浓郁巴蜀年味。

四大主题线路+千万惠民礼包 冬游四川实惠暖心

锦绣天府的冬日画卷已经徐徐展开，安逸四川的冬季诗篇等你来写。据悉，聚焦“贺新春、促消费、惠民生”，四川还将举办“春到万家”、非遗贺新春等九大系列5000余场活动，让整个冬天热闹起来。  

同时，串联冰雪、阳光、温泉、民俗四大元素，四川还特别推出四大主题线路：“成都都市圈休闲游之旅”融合雪山温泉与道家意境，“攀西阳光温泉暖冬之旅”追寻北纬26度的金色疗愈，“秦巴山区冰雪民俗之旅”体验雪国山居与浓浓年味，“蜀山暖雪滑雪体验之旅”尽览雪场风姿与藏羌风情。

邀客冬游，更有实惠多多、暖心满满。在冬季旅游季期间，四川还配套推出冬游惠民政策礼包，涵盖百万景区门票优惠、“引客入川”奖励等系列政策，并联合OTA平台、金融机构等投放6000万元文旅消费权益，联动各市（州）实施酒店、民宿住宿优惠，统筹推出旅行社组团、精品剧目演出等多重奖补，此外，还将全面优化旅游接驳、停车泊位、志愿服务等配套保障，全力维护规范有序的文旅市场环境。

“蜀山暖雪” 吸引全球目光 入境游合作再升级

随着冬季游开启，一大批境外游客追着“蜀山暖雪”而来，冬游四川持续绽放世界吸引力。

启动仪式上，外籍游客代表分享了来川旅游的便利体验：“一站式办理国际通信漫游、移动支付绑定、外卡受理，成都成为全国首个境外银行卡直刷乘坐公交的城市，商场内还有便捷退税窗口等，让‘安逸四川’成为全球游客的向往之地。”活动现场，新加坡、泰国、马来西亚、越南的旅行商协会与四川省旅行社协会共同签署入境游合作协议，将推动更多海外游客跨越山海走进四川，持续扩大“锦绣天府·安逸四川”的国际影响力。

签约仪式现场

作为此次启动仪式的重要环节，四川文化旅游宣传推广联盟发布了“锦绣天府·安逸四川”品牌传播影响力指数、“一年四季游四川” 传播力指数等系列文旅指数，以及四川美食旅游地图。这些成果全面展示了四川深化“文旅 + 百业”“百业 + 文旅”融合发展，突出高能级主体培育和高品质产品供给的创新实践成果，为四川文旅品牌建设与产业高质量发展提供了有力支撑。

（图片由四川省文化和旅游厅提供）