四川经济网甘孜讯（记者 李洋 刘婕）作为2025“冬游四川”调研行主题采访活动的第一站，12月15日，记者走进甘孜州康定木格措景区。雪峰环抱、湖泊静谧，高原冬日里的木格措，正加快将自然冰雪资源转化为文旅消费新场景，成为四川打造“南方冰雪首选地”的生动实践之一。

木格措景区（李洋 摄）

“自2009年营业以来，景区从最初的每年一两万人次游客，发展到2023年最高接待游客80万人次，年营收突破1亿元，目前正在全力配合创建国家5A级旅游景区。”景区营销部经理唐益华介绍，预计今年景区游客接待量仍将保持在60万人次以上，整体基础设施建设水平在川西地区处于前列。

据了解，随着四川省文化和旅游厅“冬游四川”主题活动火热开展，景区积极响应，深度挖掘冬季旅游资源，重磅推出两大冬季核心文旅产品——“圣湖·日照金山”观景项目与高原主题戏雪乐园项目，旨在为游客呈现一个兼具壮美风光与欢乐体验的冰雪世界，进一步激活冬季旅游市场。

观看“日照金山”点位（李洋 摄）

其中，“圣湖·日照金山”观景项目将于今年12月中下旬正式推出。届时，在景区内特定观景平台，游客将有机会目睹晨光依次染红绵延雪峰的震撼景象，感受山河壮丽与心灵宁静的交融。

“为确保最佳体验并实行流量管理，该项目实行预约制。即日起，有意向体验‘日照金山’的游客，需至少提前一天向景区进行预约。”唐益华说，冬季并非木格措的“淡季”，仍有大量游客专程前来观赏日照金山和高原湖泊冰景，高峰时期，不少游客凌晨6—7点乘坐景区大巴，只为捕捉日出时分的雪山景象。

木格措日照金山（景区供图）

除了静观山色，动静皆宜的冰雪娱乐同样是木格措今冬的重头戏。在戏雪乐园建设现场，记者看到远处的莲花雪山巍然矗立，滑雪场地被群山环绕，一个规模宏大、设施丰富的高原戏雪场地正在紧锣密鼓建设中。

“建成后，它将集滑雪、戏雪、观景于一体，为各年龄段游客提供全方位的雪地欢乐体验。”唐益华介绍，该项目占地面积约1.8万平方米，可同时容纳约500名游客。

据介绍，戏雪乐园将以亲子游客为主要客群，设置适合景区又兼具高原特色的项目运营，预计在2026年1—3月期间吸引约5万人次游客，直接带动周边住宿、餐饮等行业发展，同时为景区所在的雅拉乡新增几十个就业岗位。

木格措冬景（景区供图）

围绕戏雪乐园，景区同步布局多元业态，将配套建设咖啡屋、烧烤点位，并引导发展民宿等消费场景，延长游客停留时间，提升综合消费能力。“国家提出‘带动三亿人参与冰雪运动’，甘孜州也在鼓励各景区因地制宜打造冬季旅游新场景。川西景区要避免同质化发展，木格措正是结合自身高山湖泊和雪山资源，打造差异化的冬季产品。”唐益华说。

据悉，2022年开始，康定木格措景区积极响应四川省文化和旅游厅号召，开展小型演绎进景区，将康定溜溜调、巴塘玄子、锅庄、服饰、康定情歌的故事等甘孜州、康定市非遗元素融合在一起在景区向游客呈现。“景区内，旅拍打卡点、咖啡、轻食、土拨鼠萌宠、演绎等内容不断丰富，硬件和服务质量提升，只要演出条件允许，木格措舞台每天有10场甘孜非遗歌舞表演，药池沸泉每天有7场歌舞表演，七色海每天有6场歌舞表演。”唐益华说，精彩的节目为世界各地的游客带来了感官盛宴，能够在自然山水景区内免费欣赏当地的歌舞表演为康定情歌景区赢得了游客的好评和点赞。

木格措高原冰雪风景（景区供图）

从戏雪乐园到冰湖观景，从基础设施升级到多业态融合，木格措景区打破传统冬季旅游的淡季观念，让游客不仅能欣赏到川西冬季极致纯净的自然风光，更能深度参与其中，获得丰富多元、难忘快乐的旅行体验，进而探索出一条以冰雪场景激活消费、以消费带动发展的冬季旅游路径。