曾经，丹棱最鲜明的标签是水果。而如今，这片土地的形象正被持续刷新的活动场景层层重塑。从被知晓，到被向往，从静默的“地理名词”，到充满活力的“首选地”，这一转变在2025年变得格外清晰。

丹棱的文旅实践，直面一个课题：一座资源并不独特的小城，如何成为都市人调节生活节奏、安放情感的“心灵补给站”？ 

丹棱风光（张蒙军 摄）

其探索呈现出清晰的路径：从依赖静态资源的被动展示，转向主动创造与高频输出。通过农文体旅深度融合，将绿水青山打造为“可奔跑的赛道”，把果园田园转化为“可参与的舞台”，与都市人群建立情感连结，打造“都市圈休闲旅游首选地”。

制造“城市事件”：赛事为小城注入稳定流量

一个地方要持续吸引目光，离不开有影响力、能预期的“大事件”。丹棱看中了体育的聚人气、好传播、有激情，作为其打造“城市事件”的主抓手。

2025年，一系列贯穿全年的赛事活动有条不紊推出——春天，Outopia山野来赛，跑者来乡村旅游赛道上感受“诗与远方”；夏天，“橙BA”篮球联赛，将丹棱的桔橙意象与全民运动的活力深度融合；秋天，老峨山山径赛的跑者穿梭在黄金峡、茶山梯田和幸福古村古道间，将汗水挥洒在历史与风景之中；冬天，新潮的匹克球被引入，从邀请赛到普及推广，清脆的击球声吸引了各年龄段的爱好者。 

 老峨山山径赛 （李莹糠 摄）

赛事带来了实实在在的人气。以老峨山山径赛为例，超过两千名选手及亲友团的到来，让赛事前后数天的住宿预订率、餐馆等迎来了可观的消费增量。该赛事期间，“橘橙音乐会”“萤火虫观赏”“非遗展”“美食品鉴”等活动同步开启，日均接待量较平时增长3倍。

更为关键的是，这些因赛事而来的人群，天然具有高参与度和强传播欲。他们拍摄的赛事短视频、分享的参赛日志，让丹棱在社交媒体的形象，从过去单一的静态风景画，转变为充满动感与生命力的活力现场。老峨山山径赛的跑者罗昌德完赛后感慨道：“在老峨山的古道上奔跑，耳边只有风声和自己的呼吸，赛后还能吃一碗暖和的羊肉，沉浸式山野之旅体验特别棒，回去后会在跑友群推荐。”

这些赛事的意义远超竞技本身。2025年以来，赛事线下引流约25万人次，线上累计关注约100万+人次。体育，成了一把刻刀，帮助丹棱在都市圈中雕刻出年轻、动感、专业的崭新城市面貌。

重塑“乡土表达”：节庆将物产转化为情感连接

如何将流量转化为深度的情感认同和价值认同？

丹棱以节庆为载体，重塑乡土文化的现代化表达——将“我们的日常”，精心策划为“你们向往的体验”。

从夏日的蝉鸣、秋风的轻抚到冬日的浪漫，常态化举办的“橘橙音乐会”已成为连接市民与游客、承载乡土情感的核心文化IP。它不设围墙，不收门票，摒弃了高成本的明星引流模式，转而挖掘本地人身上的光芒，单场最高线上观看量突破10万人次。网友感慨：“这种轻松自在的氛围，就是大家最喜欢的文艺活动！”  

  橘橙音乐会（陈珍利 摄）

这种模式实现了多重价值的融合。对本地居民而言，它是一场“自己的盛会”，极大地增强了文化自豪感与归属感。“以前我们只是台下的观众，现在‘橘橙音乐会’给了我们普通人展示的舞台。”参加过表演的祝松说道。对外来游客而言，这是一次深度融入当地生活的“沉浸式体验”。他们消费的，是一种“与丹棱共享同一个惬意夜晚”的情绪价值。

同样，“丹棱桔橙采摘节”也实现了从传统农事到综合文旅体验的升级。活动期间，丹棱发布了精心设计的三条精品采摘线路，将分散的果园、古村与山水景观“串珠成链”，引导游客深入全域。与此同时，“丹棱味道”被赋予新内涵。一场“幸福向‘味’来”厨艺大赛，厨师们让柑橘从餐后水果转型为“桔香牦牛”等创意菜的主角，拓展了风味的边界。

通过这条“乡土表达”产品线，丹棱实现了从“卖产品”到“卖路线”、从“推食物”到“推生活方式”的转变，成功将第一产业的“丰收”，转化为第三产业的“丰盛”体验。

升维“城市运营”：从策划活动到构建发展生态

“‘农文体旅深度融合’模式，正成为推动乡村经济发展的强劲引擎，丹棱的探索具有重要参考价值。”在丹棱考察后，旅游管理学博士梁雪松如是说。

丹棱农文体旅融合，不满足于策划一个个孤立的“活动”，而是致力于构建一个能够自我驱动、协同共生的“发展生态”。“我们活动的重心，已经从保障单一活动顺利进行，转向系统化地优化体验、连接价值。”丹棱县文广旅局党组书记余友这样描述思路的转变。

这一思维最直观的体现，在于将每一场活动都打造成为一个消费节点：山径赛的补给站成为风物展台，“橘橙音乐会”的舞台与周边市集形成闭环，采摘节则直接搭建产销对接平台。丹棱还将非遗体验巧妙嵌入其中，以“大雅堂”为核心孵化出17条特色研学线路，让游客在沉浸中与本地千年文脉对话。  

 匹克球比赛 （徐燕平 摄）

活动的有序开展与效应的持续放大，离不开全域蓝图的统筹。全会布局的“一核三带多点”的全域发展蓝图，这使得活动带来的热度，转化为推进不同区域特色化、互补性的发展动能。同步推进的，还有交通网络、智慧系统等设施的持续完善。“我们铺路搭桥、优化服务，就是为了让游客来得顺、玩得深、留得下。”余友表示。

科学的蓝图确保了“物”尽其用，而生态真正的活力，则来自于“人”的激活与区域的协同。当普通市民成为舞台上的主角、球场上的健儿、市集里的店家时，这种广泛的参与感和实实在在的获得感，让“主人翁”意识从观念内化为行动，构成了最可持续的营商环境和最具温度的城市魅力。丹棱还主动寻求“破圈”与联动，与毗邻的蒲江县共推旅游线路，积极谋划老峨山景区融入“大峨眉旅游环线”，推动区域旅游产生“化学反应”。

“从‘活动’到‘生态’的转变，其核心成效是降低了营销的成本，即一个游客可能因赛事而来，却被节庆、研学、美食留住，并自发传播，实现了‘一次引流，多重转化，持续发酵’的良性循环。农文体旅深度融合的最终目标，是让丹棱成为本地人自豪、外地人向往的一种美好生活载体。”余友总结道。从精心策划的“活动点”，到全域联动的“产业面”，再到以人为本、区域协同的“生态体”，丹棱正为县域文旅深度融合发展，提供一种具有生长性的“丹棱方案”。

（严丹玫）