在马拉松赛事中，PB即Personal Best（个人最好成绩），是跑者追求的目标。而对雅安市雨城区而言，2025年“跑遍四川”系列赛的收官之战——雨城半程马拉松的成功举办，也让这座城市创下了自身的“PB”。

活动当天

12月28日，7000余名跑者驰骋在雨城的“最美赛道”。这场经中国田径协会认证的A1类赛事，不仅展现了运动与城市的交融，更标志着雨城区“赛事+”融合发展模式从构想走向成熟。以“一赛一会一展”为载体，雨城推动体育与文旅、康养、商业、农业等深度融合，将赛事“流量”转化为发展“增量”。

以赛为媒：专业与温情并举，展现城市综合魅力

本次半马赛道匠心独运，串联起青衣江大桥、熊猫绿岛等地标，沿途融入藏茶、熊猫等特色文化展演，使奔跑成为沉浸式体验。赛事服务保障周全，从细致的赛道医疗站、移动AED配备，到赛后的暖心热藏茶与完赛毯，处处体现专业标准与人文关怀，赢得了跑者“兼具专业水准与山水温情”的赞誉。

活动现场

赛事不仅是体育竞技的窗口，更是产业融合的平台。同期举办的“体育+产业”推介会汇聚各方代表，成立了四川省田径协会产业研究专业委员会，雅安博士服务站落地，为产业发展注入智力资源。在雅安万达广场同步开展的城市综合展，集中展销川渝两地特色产品，并通过藏茶品鉴、熊猫互动等活动，有效将赛事人流转化为消费客流。

以赛兴业：流量与长效并重，激活融合发展动能

为将赛事热度转化为实实在在的效益，雨城区创新推出“票根经济”等转化举措。针对参赛者推出碧峰峡景区门票半价、周公山温泉免费体验等专属福利，有效延长了停留时间，激发二次消费。数据显示，赛事直接带动经济效益显著，比赛期间城区酒店入住率超90%，实现了“跑一场马、游一座城”的消费新常态。

同时，“赛事+”的触角深入乡村，以“坝坝球”（乡村篮球赛）为载体，推动体育设施建设，并有机融合农特产品展销与文化展示，形成“篮球赛+土特产销售+文化展示”的乡村发展新模式，为乡村振兴注入体育动能。

立足长远，雨城区已规划推出覆盖今冬明春的60余项文旅促消费活动，并将发放消费券、推广精品线路，致力于将赛事“热度”转化为持久“热潮”。作为世界大熊猫文化旅游重要目的地，雨城将持续深化“体育+”融合战略，挖掘熊猫、藏茶等独特IP价值，将生态文化优势转化为可持续的发展动能，诚邀四方宾朋共同见证并参与这座活力之城的高质量发展新篇章。

（雅安市雨城区融媒体中心供稿）