1月15日，备受品牌与营销领域关注的第6届“锐品牌大赏·金势奖”在上海举行。来自全国各行业的品牌代表、营销专家、媒体人士齐聚一堂，共同见证年度品牌创新成果的集中发布。会上，各项权威榜单正式揭晓，好医生集团凭借卓越的品牌创新实践与持续深耕的社会责任担当，一举斩获两项重量级荣誉——“好医生美洲大蠊火爆出圈”项目荣获“年度整合营销案例（金奖）”，好医生品牌同时获评“年度社会责任品牌”，充分展现了其在医药健康领域的标杆实力与行业引领价值。

“金势奖”是国内品牌营销领域极具影响力和公信力的专业奖项，由品牌营销权威机构市场部网发起，采用“媒体推荐+第三方数据核验+专家评审+百位资深CMO投票”的多维评审机制，确保评选结果的专业性、公正性与前瞻性。作为年度品牌创新与营销成果的重要展示平台，“金势奖”始终聚焦中国品牌的成长路径与创新实践，已成为洞察行业趋势、引领品牌发展的重要风向标。每一届评选均吸引品牌、案例、作品、人物、机构等逾千件申报，竞争激烈，含金量十足。

在本届评选中脱颖而出的“好医生美洲大蠊火爆出圈”案例，成为2025年度现象级传播样本。2025年，好医生集团位于四川西昌的的美洲大蠊养殖基地，通过多平台短视频与深度报道进入公众视野，迅速引发广泛关注与热议。基地内养殖的约220亿只美洲大蠊，是中药大品种“好医生康复新液”的核心原料之一，广泛应用于溃疡修复、慢性胃炎、创伤治疗等多个领域。

在内容呈现上，相关报道打破了公众对制药原料的刻板印象——“记者现场品尝，口感似核桃味、双皮奶”“住星空房、吃营养餐，成为制药原料”等生动细节迅速引爆网络讨论。网友在感到新奇的同时，也通过直观、真实的探访内容，对现代中药产业的规范化、科技化和标准化生产有了更深入的认知，实现了“破圈传播”与“专业科普”的有机统一。

该探访内容最早由红星新闻推出，随后被封面新闻短视频引爆，人民日报、光明日报、新华每日电讯、央视农业频道、中国新闻网、南方日报、瞭望东方周刊、央视网以及海外平台等2400余家媒体和自媒体账号转载报道，全年累计曝光量达数亿次，形成了现象级传播效应。期间，拥有5000万粉丝的“四川观察”更是首次对该基地进行直播。该案例不仅显著提升了公众对“全球最大美洲大蠊基地”的认知度，也为中成药品牌传播探索出一条融合科学性、趣味性与社会价值的新路径。

评审专家指出，该案例以真实生产场景为内容原点，通过权威媒体背书和新媒体表达方式，实现了复杂医药知识的通俗化传播，是近年来整合营销领域极具代表性的创新样本。

与此同时，好医生品牌获评“年度社会责任品牌”，则源于其长期、系统、可持续的公益实践与乡村振兴成果。2025年，围绕“产业振兴”这一核心命题，好医生集团因地制宜、精准施策，大力发展林下经济和特色中药材种植，持续推动中药产业与乡村振兴深度融合。

过去一年，好医生集团在四川凉山州西昌、会理、会东、冕宁、布拖、昭觉、越西、喜德、金阳、普格等10个县、20个乡镇、23个村，规模化种植附子、木香、赤芍、川续断、金银花、雪上一枝蒿、皂角等道地中药材；同时在云南、贵州、山西、安徽、甘肃、新疆、山东等7个省同步推进中药材产业布局。全年累计种植面积达66710亩，逐步建成三大特色鲜明、标准统一的中药材种植基地。

通过“企业+基地+农户”的产业联动模式，好医生集团有效带动3.33万户农户、14.9万人稳定增收，实现了“产业兴、农民富、企业强”的多赢局面。相关工作获得四川省级通报表扬，并成功入选人民网“2025乡村振兴创新案例库”，成为“万企兴万村”行动中的典型实践案例，为民营企业参与乡村振兴提供了可复制、可推广的经验样本。

好医生集团此次同时斩获“年度整合营销案例（金奖）”和“年度社会责任品牌”两项大奖，不仅体现了企业在品牌创新层面的专业能力，也彰显了其作为医药健康企业的长期主义与价值坚守。面向未来，好医生集团将继续坚持“做好人 制好药”的发展理念，持续深化中药材全产业链布局，推动科研创新、品牌建设与社会责任协同发展，在守护人民健康的同时，为高质量乡村振兴和中国医药产业高质量发展注入更加强劲、持久的动能。

（潘安）

（图片由好医生集团提供）