在成都春熙路步行街上，四位身着唐装的小姐姐手持新年糖桶，正向过往行人派发新年糖果，笑容甜美、祝福声声，不少路人停下脚步，接过这份承载着福气、好运的糖果，不少市民举起手机记录下这温情一幕。这场洋溢传统韵味的街头派糖，正是徐福记新年糖花车巡游成都站路演活动的开篇，欢呼声与喝彩声此起彼伏，为这座天府蓉城提前拉满新春氛围。这样的场景正蔓延在徐福记新年糖花车路演的每一站。从1月1日北京、沈阳首站启程，这场以“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题、历时39天且跨越全国18个城市的新年糖花车巡游，将沿着东西双线深入更多城市街区，把“年味”和“福气”融进更多人的春节记忆里，陪伴人们甜蜜迎新。

不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕

作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。

通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。

花车巡游成都地标，甜蜜点燃蓉城年味

当徐福记新年糖花车巡游至成都春熙路、文殊坊、宽窄巷子等城市地标时，沿途不断吸引路人驻足拍照，成为街头流动的风景线。

1月18日，巨型新年糖花车停靠在了春熙路步行街，融合中式美学纹样的糖罐造型，在商圈霓虹与暖阳交织下格外吸睛，为原本就热闹的步行街增添几分新春欢腾。不少路过的潮人举起手机，边拍边和朋友语音：“就在春熙路！巴适得板，快来打卡，晚了没得哦！”

徐福记以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。

从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆

花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。

这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。

此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。

这场跨越山河的甜蜜巡游，最终抵达的不仅是18座城市的街头巷尾，更融入了千万人关于“年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道年味。