1月24日，百事旗下瓶装水品牌纯水乐与5A级旅游景区剑门关举行“剑门闯雄关，心栖柏翠间”纯水乐X剑门关文旅瓶发布会。当地文旅部门代表、品牌方负责人及媒体嘉宾等百余人共同见证了此次文旅融合的新篇章。

发布会上，纯水乐与剑门关景区正式签署战略合作协议，揭幕了联动剑门关设计的纯水乐“文旅瓶”。据介绍，该联动新品以“水墨实景风”为设计理念，融合传统水墨的晕染技法与剑门关楼、蜀道等实景元素，还原剑门关的真实风貌。加之点缀极具文化底蕴的亮黄色，既呈现东方美学意境，亦传递出纯水乐“水是纯净的，心是自由的”品牌主张。

自2024年纯水乐提出“纯净由心”的品牌主张，积极拓宽文旅场景线下合作，2025年纯水乐积极与全国景区展开文旅场景合作，提升“纯净由心”品牌内涵，打造了纯水乐全国性文旅IP“向纯境出发”的联动IP。

纯水乐品牌方介绍，此次选择剑门关景区，源于双方精神内核的高度共鸣。剑门关所承载的“开拓、坚韧、通达”的蜀道精神，与纯水乐倡导的“探寻纯净之地”“倡导纯净的生活方式”的生活态度和品牌核心不谋而合。

近年来，市场上瓶装水创意层出不穷。而纯水乐通过打造“文旅瓶”与“向纯境出发”文旅IP，以差异化的方式和文化烙印的形式，迎合当代年轻群体情感表达，激活传统文化IP，助力地方文旅从“观光旅游”向“情感体验”转型。在保证水质与口感的同时，跳出传统竞争，与文旅联动，将抽象的生活理念转化为可感知、可参与、可分享的具象旅程，逐步打造出一条从品牌认知到用户参与的情感链接通路。

随着“剑门关文旅瓶”正式入驻景区及相关渠道，纯水乐将携“雄关净心”的深度体验，吸引更多追求深度体验与文化共鸣的年轻消费者，共同在自然与文化的融入中，追求“纯境之旅”。

（杨丽华 文/图）