四川经济网讯（记者 刘婕 杨琦）1月28日，“圣洁甘孜·一生有约”——中国甘孜景区门票终身制全球首发暨2026年农文旅体商赛事发布活动举行。甘孜州委副书记、州长冯发贵现场解读甘孜景区终身门票制：“317元、318元，一次购票，终身畅游海螺沟、稻城亚丁等14个景区。圣洁甘孜大美无言，睁眼全是美景，闭眼满是吉祥”。

发布会现场

记者了解到，为推动景区门票改革破局，甘孜州专门制定了《甘孜州景区终身门票制度实施方案》（以下简称《方案》）。《方案》核心内容显示，终身卡涵盖全州14个4A级及以上景区，门票总价达1091元，而终身卡售价仅为原总价约三分之一，并限量发行100万张。

该《方案》从草案到落地，历经了14家景区的多轮研讨、23个部门的意见征询与多轮专家论证，这张承载着“还景于民”初心的“终身卡”正式亮相。其背后，是甘孜州着力推动从“门票型经济”向“消费型经济”转型，实现旅游产业高质量发展的一次探索，是甘孜州精心核算的“两本账”：一本是惠及游客的“民生账”，另一本是谋划全域长远发展的“发展账”。

一卡惠民，算清“民生实惠账”

“这张卡，是甘孜送给全球游客的一份诚意，让每个人都能轻松赴一场雪域之约。”推介会现场，甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪的话直白而温暖。命名为贡嘎金雕卡（318元）和贡嘎海棠卡（317元）的双卡产品，其定价巧妙融入了国道318、317线的数字印记，既呼应甘孜作为川藏线核心节点的地理标识，更让超高性价比成为最亮眼的标签。

位于德格县的玉龙拉措景区

此生必驾“318”、“317”高原丝路文化走廊的盛名，让这份实惠更具吸引力。甘孜州旅游和文化资源数量全省第一，拥有4项世界级非物质文化遗产，州级以上非遗资源量也是全省第一。

对于游客而言，这项政策的实惠清晰可见。

成都自驾爱好者周建明算了一笔账：“我每年去甘孜两次，光稻城亚丁和海螺沟的门票就得花500多元。办理一张318元的终身卡，相当于节省了一辈子的门票钱。”他已计划在3月开启新的旅程：先去康定木格措观赏冰川，再到理塘探访非遗工坊。

省下的门票钱将流向住宿、餐饮、文化体验等其他消费领域。比如新都桥镇的精品民宿，淡季价格在300—800元不等；一顿地道的藏式火锅人均消费约80元；骑马体验每小时100—150元；藏装旅拍套餐500—800元。

为了让民生实惠落到实处，甘孜在《方案》设计上充分考虑不同游客的消费需求，构建起“全域游+深度游”全覆盖的产品体系：双卡产品满足大众游客的全域畅游需求，超高性价比降低了雪域旅游的门槛，让更多人能走进甘孜、感受雪域之美；景区畅游卡兼顾小众游客的深度体验，按景区原票面价销售，保障游客对单一景区的多次打卡需求，让不同消费偏好的游客都能找到适合自己的“划算选择”。

游客需求的转变，也推动着旅游从业者主动升级服务。四川省中国青年旅行社有限公司副总经理杨世骏坦言：“甘孜终身门票卡打破了传统以门票差价为主的盈利模式，促使旅行社必须转变思路，从产品策划发力，开发牧民体验、酥油茶品鉴等深度文旅产品，以文旅融合激活全域旅游，契合产品品质化发展方向。”

这本“民生账”，算的是真金白银的实惠，更是体验升级的满足。它让甘孜州的雪山草原、藏寨风情，不再是 “一生必去一次” 的远方，而是 “随时能来、常来常新” 的休闲之地。一张终身卡，不仅降低了走进甘孜的门槛，更拉近了人与圣洁山水的情感距离。

一卡兴域，算透“发展长远账”

“让利于民，不是亏本赚吆喝，而是我们算清了甘孜文旅的长远发展账。”稻城亚丁景区相关负责人的发言直指核心。长久以来，像稻城亚丁这样的顶级旅游资源，也深陷“门票依赖”的困境，游客平均停留时间短，二次消费挖掘不足，制约了价值释放。终身门票制，正是打破这一僵局的战略抓手。

首先，这项政策稳住了景区门票收入的“基本盘”。按照100万张的发行量测算，仅此一项即可为全州带来约3.17亿元的预收资金。这一预期收入，与甘孜州委经济工作会议提出的文旅发展目标相契合——在2025年接待游客4700万人次、实现旅游综合收入520亿元的基础上，2026年力争再创新高。

稳营收之外，《方案》设计的资金分配机制，直接将景区收益与服务质量、游客吸引力深度捆绑。“这意味着，游客来得越多，景区分得越多，更促进我们必须做好服务、丰富体验，让游客愿意来、留得住、常再来。 目前，景区已计划深化精细管理，新增文化展演、户外旅拍、冰雪浮冰等特色项目，让每一次到访都有新体验。”木格措景区代表表示。

此外，终身卡制度激活了全域旅游的“生态盘”。《方案》三阶段的实施路径，更让这份发展有了长远规划：第一阶段整合核心景区聚客，第二阶段链接全链资源留客，第三阶段实现全域覆盖，为长远发展绘就了清晰蓝图。

海螺沟美景

作为5A级旅游景区龙头，海螺沟景区将率先发力。景区代表表示：“有了终身卡的流量加持，我们正规划‘海螺沟—泸定—康定’黄金环线终身游产品，联动周边民宿、餐饮企业推出‘终身票+消费礼包’，以龙头带动凝聚全域旅游合力。”

龙头舞动，龙尾随行。这场变革同样为4A级旅游景区带来了“逆袭”机遇。丹巴甲居藏寨景区的负责人坦言：“终身卡带来稳定的基础结算给了我们升级设施、打磨藏家乐体验的底气。带来的导流效应，将让藏寨之美被更多人看见。”

大景区引领体验升级，小景区丰富文化内涵，甘孜门票终生卡正以前所未有的力度整合全州旅游资源，形成“主次分明、协同共进”的发展格局。同时，活动现场发布的四季主题活动规划——春季“梨白桃夭”、夏季“我和草原有个约定”、秋季“爱在深秋”、冬季“热雪沸腾”——旨在打造“全年无淡季”的旅游目的地，为“全域兴”提供长效支撑。

活动现场

这一格局的活力，最终将体现在持续释放的消费动能上。据测算，若100万持卡游客年均到访2次，每次在州内额外消费2000元，将直接带来约40亿元的全域消费增量。这不仅是数字的增长，更意味着旅游经济模式的根本性转变：从依赖门票的“单点增收”，转向以深度体验、文化消费、全域服务为核心的“系统共振”。

政策的吸引力很快转化为市场热度。首发当日，终身门票制便获得市场热烈反响，来自北京、上海、广州、成都等主要客源地的旅行商及线上用户，认购门票数量已达60万张。

终身门票制度，不仅仅是一纸惠民承诺，更是甘孜文旅推动从“门票型经济”向“消费型经济”转型范本。它通过精算“民生细账”传递温暖，通过谋定“发展远账”激活动能，让圣洁甘孜在与游客的长久陪伴中，续写生态美、产业兴、百姓富的新篇。

雪域高原的春风，正欣欣然吹来。

（图片由甘孜州委宣传部提供）