2月4日，四川省文化和旅游厅举行2026年春节文化和旅游活动新闻通气会。会上透露，在即将到来的“史上最长春节”假期，全省文旅系统将以“锦绣天府·安逸四川”为核心品牌，推出各类文旅促消费活动近3000场，统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，以丰富供给和惠民福利激活春节文旅消费。

新闻通气会现场

据介绍，全省将围绕“马上入川·蜀你好玩”专属春节IP，打造涵盖自然景观、文化体验、民俗活动、特色美食的消费精品体系。活动形式包括艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等，实现全域全时段覆盖，并通过线上线下联动扩大影响力。

惠民方面，四川此前已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等重磅惠民举措，持续点燃文旅市场消费热情。福利还将继续加码——春节期间全省还将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，全面覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景，精准撬动全民文旅消费热情。同时，联动主流平台与金融机构推出多重叠加福利，形成消费合力，包括联动四川银行专项投入300万元资金支持文旅消费；联动同程旅行上线四川市场新春专项大促，用户可领取2026元新春限时红包补贴；联动美团推出“马年集马”“订年夜饭”“美妙春节”等系列活动，进一步丰富消费场景、降低消费成本。

同时，四川将聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，持续打造一批必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合精彩赛事、精美展演、民俗活动，推出更多融合型消费产品，实现文旅市场供需两旺。

在服务保障上，全省将开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，通过增设志愿服务站、整治市场乱象、强化安全排查及应急值守等措施，确保游客安心、舒心过年。

（乔薇 文/图）