灯火璀璨映古蜀，人流如织赴盛会。作为广元文旅新晋地标，地处剑阁县剑门关高铁站旁的大蜀道不夜三国城，自2025年8月11日开业至年底，仅用五个多月时间就交出了一份亮眼答卷：累计接待游客224.3万人次，实现经营收入2678.63万元，带动周边餐饮住宿营收增长138%；先后获评川渝不夜地标、入选川渝夜经济新业态示范案例及全国文化旅游宣传推广典型案例……

在文旅行业竞争日趋激烈的当下，这座年轻的文旅街区为何能快速突围，成为四川文旅版图上的“黑马”？其背后令百万游客心动的“圈粉密码”，值得细细探寻。

出身“名门”，强强联合铸就品质底气

“真不愧是出身‘名门’，既有大唐不夜城的氛围感，又有剑阁本土特色，这‘剑阁范式’的夜经济，太对味了！”近日，来自西安的游客陈勇带着孩子逛完大蜀道不夜三国城，连连称赞。他坦言，做旅游攻略时，得知这个项目是国内知名文旅演艺策划团队“国艺中联”，与四川省首批天府旅游名县——剑阁县联袂打造的精品力作，便笃定这里值得一游。

作为国内文旅演艺策划领域的标杆，国艺中联早已凭借西安大唐不夜城的成功运营，积累了深厚的行业经验和强大的“造星”能力。此次牵手剑阁县，国艺中联并未简单复制过往经验，而是因地制宜、精准发力，将成熟的运营理念与剑阁本土文化深度融合，为项目注入了核心竞争力。

而剑阁县自身的文旅底蕴，更是这场“强强联合”的底气所在。作为四川十大文旅IP“大蜀道”的核心资源地，剑阁县坐拥剑门关这一5A级旅游景区，翠云廊千年古柏、剑州古城人文底蕴深厚，三国文化、蜀道文化在这里交相辉映。

“大蜀道不夜三国城从诞生之初，就肩负着高标准打造文旅爆款、助力区域文旅升级的使命。”剑阁县文化广播电视体育和旅游局相关负责人表示，该项目是落实省委“建设世界级文旅地标”、市委“打造大蜀道国际旅游目的地”、县委“建设大蜀道国际文化旅游目的地核心区”部署的关键举措。其核心目标，就是打造“双景区+一新城”的品牌矩阵，推动区域文旅资源向具有全球影响力的文旅地标跨越。

大蜀道不夜三国城夜景

“文化味浓”，千年文脉焕发时代活力

如果说出身“名门”是大蜀道不夜三国城的“颜值底色”，那么浸润其中的浓厚文化味，便是其打动游客的“灵魂内核”。“一走进街区，就像穿越回了三国时期，步步是景、处处是文化，让人乐不思蜀。”来自成都的游客李丽，刚踏入环形开放式街区，就被眼前的场景深深吸引。

在这里，三国文化不再是书本上的文字，而是可感、可触、可参与的沉浸式体验。环形街区内，20余种散点互动演艺分时上演：身着古装的不倒翁小姐姐笑意盈盈，为游客送上专属祝福；马帮驼铃的清脆声响回荡街巷，再现古蜀道的商贸繁华；230米沉浸式三国剧本杀场景中，以诸葛亮北伐为背景，设置多NPC、多故事线、多结局，游客通过对诗、比武、解谜等互动方式，沉浸式感受千年前三国市井的烟火与豪情。

《三国“眼”绎》剧照

中心广场的《三国“眼”绎》文旅超验秀，更是将文化体验推向高潮。这场演出以三国历史为基底，运用全息投影、激光矩阵、智能音响等尖端科技，将赤壁之战、草船借箭等经典场景立体还原。巨型“眼”状水舞台在水火特效中缓缓旋转，全息裸眼3D屏幕翻涌着时代的云海，飞人、喷火等精彩演绎轮番上演，让游客仿佛置身金戈铁马的三国战场。

《三国“眼”绎》剧照

“我一直很喜欢三国文化，这里的演出太惊艳了！”来自巴基斯坦的游客王力体验后赞不绝口。

“它不仅展现了真实的三国历史，还加入了很多有创意的表现形式，让我对中国传统文化有了更深刻的了解。”成都七中万达学校学生刘子涵也表示：“这场演绎让课本里的三国变得鲜活起来，跳出书本走进这里，我们看到了更立体、更丰富的历史，也收获了不一样的成长体验。”

这份浓厚的文化味，背后是建设团队的用心与坚守。据介绍，项目建设前期，项目建设团队深入剑阁县各乡镇，走访调研、收集整理三国传说、蜀道诗词、非遗技艺等文化素材超2000份，最终提炼出“英雄气、市井味、烟火气”三大核心主题，通过建筑风貌、实景演艺、科技赋能、商业业态的深度融合，让千年文脉在新时代焕发新生，让每一位游客都能在游玩中触摸历史、感受文化。

游客在大蜀道不夜三国城观看演出

“超级宠客亲民”，烟火温情凝聚持久人气

文旅项目的持续长红，既要有品质与底蕴，更要有温度与诚意。大蜀道不夜三国城的火爆，离不开其“超级宠客亲民”的特质——交通便捷、美食实在、活力满满、主客共享，每一处细节都藏着对游客的用心，也让本地居民找到了归属感。

“宠客亲民是景区的立身之本，也是我们不变的追求。”剑门关旅游开发股份有限公司董事长梁述敬表示，自项目运营以来，公司始终把“宠客”放在首位，不断创新举措、优化服务，用温情留住游客、凝聚人气。

创新运营模式，降低体验门槛。项目首创“零门槛开放+精品演出”模式，除核心演艺《三国“眼”绎》需付费外，整个街区均免费向游客开放。这一举措彻底打破了文旅体验的“价格壁垒”，让更多游客能够近距离感受三国文化的魅力，也让街区快速集聚人气、提升口碑。

游客品尝美食

丰富体验场景，激活青春活力。景区创新推出三国“迪”特色活动，邀请游客、周边群众、景区员工共同参与，在动感旋律中释放压力、尽情狂欢，沉浸式的玩法让不少游客直呼“过瘾”，也让古老的三国文化与现代潮流碰撞出别样火花，吸引了大批年轻游客前来打卡。

打造亲民美食，传递烟火温情。景区精心推出特色庖汤宴，选用剑阁本地优质食材，经农家传统工艺小火慢炖而成，热气腾腾的庖汤、鲜香可口的粉蒸肉搭配地道凉菜，价格实惠、分量充足，人均几十元就能让一家人吃得尽兴。这份朴实无华的美味，既展现了川北大地的烟火气息，也让游客在味蕾上感受到了景区的宠客真心。此外，剑门豆腐、剑阁核桃等本地特色美食，以及各地网红小吃齐聚街区，满足了不同游客的口味需求。

践行主客共享，彰显城市温度。景区积极履行社会责任，提供大量就业岗位，带动本地居民实现“家门口就业”，让文旅发展成果真正惠及群众；街区免费向本地居民开放，音乐喷泉广场、休闲步道成为居民日常休闲、健身娱乐的首选之地，实现了“白天是居民休闲场，夜晚是游客打卡地”的良性互动，让文旅项目与本地生活深度融合。同时，景区持续优化暖心服务，免费热水、休息座椅、便民服务站等配套设施一应俱全，针对本地居民推出专属优惠活动，让游客舒心、居民受益，形成了主客共生、互利共赢的良好局面。

出身“名门”，铸就品质底气；文化味浓，彰显千年底蕴；超级宠客，凝聚烟火温情。这三者相辅相成、有机融合，让大蜀道不夜三国城既有颜值又有内涵，既有品质又有温度，也造就了其不到半年迎客超200万人次的文旅奇迹。

如今，这座年轻的文旅街区，不仅破解了剑阁县域文旅“过而不留”的发展痛点，更诠释了“文化赋能经济、旅游带动发展”的深刻内涵，为新时代县域文旅高质量发展提供了可复制、可推广的“剑阁范式”。 

（四川经济网记者 侯东）

（图片由中共剑阁县委宣传部提供）