春节，不仅是中华民族最深刻的文化基因，也日益成为世界感知中国、共享喜悦的重要窗口。在此美好时节，五粮液以“和美”为核，以“共庆”为桥，启动“和美五粮液 五洲庆新春”全球品牌文化盛宴，于全球多个国家和地区开展品牌体验活动。同时深度融入总台《2026年春节联欢晚会》，以“和美好礼”独家互动合作伙伴之名，陪伴千家万户共度团圆时刻，生动诠释一个民族品牌如何以酒为媒，酿造传世佳酿，深情陪伴消费者的“和美生活”。

举杯五粮液，开启“五洲庆新春”和美新篇

美酒是聚会的情感催化剂，亦是沟通友谊的桥梁。今年五粮液将以一杯东方酿造的至臻美酒，基于“全球统一主题，区域特色落地”的核心策略，在美国、法国、俄罗斯、加拿大、韩国、马来西亚、缅甸、新加坡等多个重点市场同步开展“和美五粮液 五洲庆新春”系列活动。

这并非简单的品牌曝光，而是一场深度的文化对话：在巴黎塞纳河畔的市集，在纽约时报广场的街头，在东南亚国家的地标景点……五粮液将与当地庆贺新春的特色形式巧妙融合，通过沉浸式品鉴、文化交流、艺术展陈等多元化体验，将中国白酒所蕴含的“和合共生 美美与共”的东方哲学，转化为全球消费者可感知、可参与的文化语言，让“大国浓香”的芬芳，伴随“中国年”的味道香飘四海，让“和美”理念，成为连接不同文明、共庆新春佳节的情感纽带。

携手央视总台春晚，共享“和美好礼”

除夕之夜，全球华人的目光将再次聚焦于中央电视台春节联欢晚会。

五粮液作为央视总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴，将第四次与千万家庭相约守岁。四载深情，从惊喜互动到深度内容融合，“看总台春晚，享五粮液和美好礼”已沉淀为一份备受期待的新春仪式。

尤为令人瞩目的是，2026年春晚分会场将历史性地走进五粮液的故乡、中国酒都——四川宜宾。这座被称为“万里长江第一城”的城市沃土，将以“万事皆宜·天下为宾”的胸怀，向世界发出“跟着春晚游宜宾”的盛情邀约。镜头将引领全球观众穿梭于这座城市独有的时令韵味与人文风情之间：从700余年连续不间断使用的五粮液元明古窖池群，到氤氲着历史印记的“长发升”等古酒坊，再到充满人间烟火气的五粮液501中国白酒文化圣地的市井生活场景，一场“和美春酒宴”正待开启。远道而来的游客与镜头前的观众，皆可在此赏非遗、品美食，亲身感受“川南请春酒”的深厚民俗与真挚热情。这不仅是对五粮液酿造原点的一次全景式溯源，更是透过一杯美酒、一盏早茶，向世界生动讲述一段“活着的”中国酿造文明与地域生活史，将五粮液“和美”的品牌内核，锚定在中华优秀传统文化最鲜活、最深厚的根基之上，实现了国家文化盛事、地域特色风情与民族工业标杆三者从形式到精神的多维共鸣。

除了宏大盛典，五粮液还将目光聚向每一个温暖团圆时刻：将携手新浪财经推出主题微电影《年兽归山》，以平行视角讲述传说中令人畏惧的年兽与当代返乡游子的故事，以一个关于“离开与归来”的温情故事，触动万千中国家庭的情感脉搏，引发春节团圆的强烈共鸣。

温暖多元场景，陪伴消费者“和美生活”

今年春节期间，五粮液围绕“和美五粮液，幸福中国年”主题，通过一系列跨界联动与创新活动，织就了一张覆盖消费者生活多触点的网络：携手实力歌手邓紫棋推出五粮液一见倾心联名礼盒，吸引年轻消费群体；携手国漫顶流IP《凡人修仙传》，打破次元壁，通过UGC内容共创，融入新生代的娱乐生活，深化情感共鸣；联合四川航空打造万米高空直播专场，让归途充满惊喜；开展开瓶扫码活动，将线下饮用与线上福利无缝对接；联动文旅创意营，推动“工业旅游+文化体验”深度融合；发起“五粮液真免单猜球”等趣味挑战赛，联动世界杯增添节日欢乐氛围……这些举措表明，五粮液正积极融入从传统家宴到线上互动、从本土深耕到海外拓展的多元链路，让品牌温度渗透进每一个“和美生活”的细微场景。

春已立，年味浓，酒正香。从全球五洲的同庆盛景，到春晚舞台的国家叙事与宜宾地域风情展示；从《年兽归山》对个体情感的细腻描摹，到多元跨界对生活场景的全覆盖，2026年新春的五粮液，向消费者传递出：一个卓越的品牌，从来不只是提供产品，更在于塑造文化、承载情感、引领生活方式。

这杯源自长江源头、淬炼自元明古窖、融汇了“和美”内涵的五粮液，正以其深厚的文化底气与澎湃的创新活力，酿就新春团圆的美好，持续活跃在年轻人的社交派对、年夜饭桌、旅途时光，温暖万家，持续酿造并守护着属于这个时代的“和美中国年”。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）