“查到获奖结果的那一刻特别激动，没想到我们从升钟湖‘原住民’鱼儿身上找灵感做的IP设计，能在省级赛事中拿到银奖。”四川音乐学院在读研一学生向李沁难掩欣喜，她和同学共同创作的《升钟渔灵》，在2025 四川省工业文创产品设计赛事中摘得数字设计赛道银奖。

据了解，2025年9月，2025四川省工业文创产品设计赛事由经济和信息化厅、文化和旅游厅联合启动，设置产品设计与数字设计两大赛道，旨在汇聚海内外优质设计资源，推动工业与文化创意深度融合。

《升钟渔灵》是青春创意与工业文创的精彩碰撞，凭借对升钟湖生态文化与数字IP的深度融合，以及清晰可落地的文旅转化思路，从众多参赛作品中脱颖而出。

设计效果图

青春巧思，让湖中“渔灵”萌趣出圈

坐落在四川省南充市南部县西北部的升钟湖，13.9亿立方米的库容量，有“西南第一湖”之称，清冽湖水滋养着中华倒刺鲃、岩原鲤、胭脂鱼等珍稀鱼类，是川北水乡珍贵的生态宝藏。

“升钟湖的中华倒刺鲃、岩原鲤、胭脂鱼，是当地独有的生态‘宝藏’，却很少被外界熟知。”向李沁告诉记者，他们想以年轻人的审美做一款有温度的设计，让藏在川北水乡的“渔灵三杰”走出地域限制、走进大众视野，成为这片水域的代言人。

设计效果图

围绕这三种原生鱼类，两人反复推敲打磨，提取各自鲜明的生物特征，赋予“力量、智慧、祥瑞”的人格设定，打造出“鱼升升”“鱼钟钟”“鱼湖湖”三个萌系虚拟形象，让升钟湖的“原住民”有了鲜活的具象化ID。

“先用萌系画风抓住年轻人眼球，再让大家读懂背后的生态与文化。”主创设计之一的熊懋菡说，他们还为三只小鱼搭建故事脉络，融入升钟湖渔猎文化与水乡风貌，让视觉符号变成有温度的文化载体。

从最初的草图勾勒，到细节的反复优化，再到文化元素的融合落地，两名大学生用青春的创意与巧思，让本土生态与文化在数字设计中实现了生动表达。

“我们想让IP成为桥梁，让每一位游客都能在湖光山色里，找到属于自己的‘湖中知己’。”向李沁说道。

作为数字设计赛道IP品牌、虚拟形象设计类作品，《升钟渔灵》不仅在文化表达上独具巧思，更在落地应用上做了全方位的设计规划，试图让IP成为连接升钟湖与游客的桥梁。目前，作品已完成门票、主题海报、表情包、玩偶等系列衍生设计，为后续市场落地打下了坚实基础。

 门票融入中国钓鱼文化博物馆、千年桂花王等景区地标，表情包贴合年轻群体社交习惯，让IP陪伴贯穿游客游玩全程。在团队的规划中，“渔灵集章打卡”“渔灵小课堂”等互动研学项目还可以落地，以趣味玩法提升景区体验感，让生态科普与文旅游玩深度融合。

青春智慧，IP为引擎激活文旅新场景

线上线下联动，是IP破圈的关键路径。团队计划在短视频平台推出“渔灵三杰的日常” 轻剧情系列，以趣味内容放大IP热度，实现线上引流、线下打卡的闭环。“过去游客来升钟湖，多是为了钓鱼这一单一功能；有了‘渔灵’，大家是为了故事、为了情感而来。”向李沁介绍说，IP可以让景区从“功能地点”转化为“有故事的目的地”，有效延长游客停留时间，提升消费意愿。

IP不仅重塑游客体验，更能带动产业长效发展。通过IP的持续运营，能凝聚当地社区认同感，吸引外部投资和人才回流，真正实现从“卖资源”到“卖文化”、“卖体验”的产业升级，为乡村振兴注入可持续的文创动能。

从赛事获奖到市场转化落地，是两位创作者的长远目标。熊懋菡说，团队将以“精品自研+开放联名”双轮驱动推进落地，开发与景区体验强关联的实用品，如防晒巾、钓友渔具包、笔记本等实用文创，让IP产品成为旅游刚需装备；同时联动景区餐饮、民宿，推出主题套餐、湖畔下午茶，让消费场景变身IP体验场景，拓宽文旅消费边界。

从校园的创意构思，到省级赛事的崭露头角，两名川音大学生用青春力量交出了一份亮眼的文创答卷。这份充满巧思的设计，不仅让升钟湖的鱼类成为鲜活的文创 IP，更让人们看到了青春创意与工业文创、本土文旅碰撞的无限可能。

如今，这尾从川北水乡游出来的“渔灵”，正带着两名大学生的青春创意，朝着市场落地的方向奋力游去，为四川工业文创的年轻化发展注入了新活力。

（四川经济网记者 刘婕）

（图片由主办方提供）