农历丙午马年钟声敲响，千家万户共享团圆家宴之际，在“中国酒都”宜宾合江门，一场关于“和美”的叙事正从“长江零公里”处徐徐展开。

 长江首城宜宾

作为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液不仅携10万份诚意好礼走进亿万中国家庭，更以“宜宾文化名片”与“春晚深度参与者”的双重身份，深度融入这场年度文化盛事。从惊艳世界的7分钟春晚宜宾分会场，到大年初一试运营的总部旗舰店，五粮液以酒为媒，向全球消费者诠释了“和美五粮液，幸福中国年”的温暖内涵。

长江首城春晚七分钟：一座城与一瓶酒的文化溯源

2月16日晚9时，总台2026年春节联欢晚会进入“宜宾时间”。全球目光聚焦宜宾合江门——金沙江与岷江在此交汇，这里是宜宾城市原点，也是万里长江的起点。7分47秒的亮相，让世界看见“长江首城”雄姿，更让五粮液的文化根脉在聚光灯下愈发清晰。

春晚宜宾分会场主舞台

春晚宜宾分会场主舞台取意“竹立上游”，既是对宜宾“中华竹都”的艺术写意，谐音城市精神“逐立上游”，更暗合五粮液作为行业龙头“力争上游”的品牌姿态。主舞台背后不远处，便是五粮液“长发升”酿酒古作坊，持续酿造700余年的元明代老窖池酒香氤氲，醉了整座城，香了一条江。

五粮液摆上“春酒”餐桌

在“川南请春酒”非遗展演中，五粮液从背景走向台前。随着李子柒在夹镜楼上一声“请春酒喽”的川味吆喝，四川非遗年俗嘉年华拉开序幕：兴文大坝高装、江安竹簧、沐川草龙等数十项非遗同台绽放。而在五粮液501中国白酒文化圣地的长桌宴上，五粮液、燃面、土火锅、筠连水粉摆上“春酒”餐桌，色香诱人。这一刻，五粮液不仅是杯中佳酿，更是川南民俗的活态传承，是连接古今的文化媒介。

镜头流转间，书法家挥毫写下杜甫咏宜宾名句“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”——这“重碧酒”，正是五粮液的历史前身之一。一句唐诗，将五粮液的酿造文脉拉长至千年之前。

这场七分钟的城市亮相，为五粮液注入三重文化能量：“立上游”的城市担当，赋予品牌国家叙事的高度；“越古今”的历史纵深，彰显“大国浓香”的文化厚度；“饮春酒”的民俗呈现，向亿万观众传递川人的重情重义与元春问候。

除夕夜新玩法：10万份“和美好礼” 构筑全民幸福时刻

如果说春晚宜宾分会场是五粮液向世界展示品牌的窗口，那么作为央视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液通过10万份诚意好礼，将这份互动转化为全民共享的幸福体验。

春晚“和美好礼”开奖

除夕夜，观众进入春晚“和美好礼”五粮液互动专区参与抽奖，赢取多重好礼：五粮液·骐骥驰骋礼盒以骏马意象呼应丙午马年吉祥寓意；五粮浓香·五福迎春礼盒以“五福”意象契合新春纳福期望；五粮仙林·和美好礼果酒礼盒以轻盈口感拥抱年轻消费场景。最令人期待的“和美锦鲤”大奖，则送出价值19999元的1.5L五粮液丙午马年生肖酒——这款限量版将马年奔腾之势凝固于瓶身，成为可收藏、可品鉴的年份祝福。

一位网友感叹，“没想到，今年把全家拧成一股绳的，居然是春晚互动！一边看节目，一边狂戳手机等‘和美好礼’开奖，谁成为‘天选之子’，全看今晚手气！这波‘电子年夜饭’，比餐桌上的年夜饭还有味！”

五粮液“和美好礼”

五粮液通过层层递进的抽奖机制，将观看行为转化为持续的参与感与期待感，让“和美”理念在互动中深入人心。

春晚魔术表演

马年春晚期间，五粮液春晚互动热度持续攀升，参与人次共计1. 53亿次，较去年同期增长22%；央视频平台观看量共计7.64亿人次。春晚播出后，围绕宜宾分会场和五粮液互动的二次传播在社交平台持续发酵：“和美五粮液，幸福中国年”话题登上全国热搜，相关话题总阅读量超12.5亿次；“春晚记忆+新春团圆+五粮液年味”唤醒集体记忆；“春晚同款团圆场景”“晒出你的2026第一瓶春酒”等征集活动，让一张张年夜饭照片将宏大叙事拉回普通人餐桌前，引发消费者深度共鸣，让五粮液成为千万家庭的团圆见证者。

总部旗舰店启幕：从文化打卡地到品牌新地标 

大年初一，当人们还在回味春晚，沉浸在新春喜悦中，五粮液总部旗舰店便在宜宾岷江畔开启试运营。

这家旗舰店被赋予多重战略定位：既是五粮液全品类产品的展陈展示中心，也是体验销售转化中心；既是老酒收藏品鉴交易中心，也是五粮液和美形象的文化打卡地。

 宜宾三江交汇处，五粮液正诞生于此

“五粮液，源于三江交汇之处，生发不息之力，孕育和美之境。”旗舰店的设计理念从品牌原点出发，通过空间语言讲述五粮液的“和美源力”。融汇自然之息，回溯文脉根基，沉淀匠心技艺——这座旗舰店如同一座可进入的“酒文化容器”，让消费者在移步换景中感受中国白酒文化的深厚底蕴。

从功能布局看，旗舰店实现三重连接：时间维度上，通过老酒收藏品鉴让消费者品味岁月陈香；空间维度上，以全品类展陈呈现五粮液完整产品矩阵；情感维度上，通过文化打卡地营造让品牌精神可触可感。其既是对千年酿艺的致敬，也是面向未来的品牌宣言。

五粮液传递“和美”生活理念

如果说春晚是五粮液与全国观众的“云端”相遇，总部旗舰店是线下的“地标”相聚，那么在川航主题航班上，五粮液通过直播将万米高空旅程变成沉浸式品牌体验空间。与此同时，通过酒文旅融合，串联宜宾分会场取景地——合江门、五粮液501中国白酒文化圣地、蜀南竹海、李庄古镇等文旅资源，五粮液邀请消费者实地探访“春晚同款”场景。从屏幕惊艳到脚下真实，沉浸式体验让五粮液品牌更加立体可感。

五粮液亮相春晚舞台

2026年元春，五粮液从春晚舞台的品牌展示，到总部旗舰店的战略落子，再到文旅创新的全域联动，是春晚互动中传递惊喜的幸福媒介——10万份“和美好礼”让亿万家庭的除夕夜多了一份期待；也是邓紫棋粉丝镜头下的特调创意——年轻人用“29度新喝法”创意书写微醺时刻；更是《凡人修仙传》观众手中的追剧伴侣——国漫IP与白酒品牌在年轻圈层相遇。全球消费者在可触可感的匠心传承中，在一斟一饮间，让“和美”理念落地生根。

这，便是“和美五粮液，幸福中国年”的深意所在——在辞旧迎新的节点上，一杯美酒承载的不仅是团圆的喜悦，更是一个世界级品牌的担当，以及中华民族对“和美”生活的向往。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）