新春伊始，羌山沸腾。翻开全国唯一羌族自治县——绵阳北川的“新春文旅成绩单”，一串数字尤为亮眼：2026年春节假期，该县累计接待游客168.3万人次，同比增长11.9%；实现旅游综合收入10.9亿元，同比增长86%，人均消费同比增长44.4%。

这是北川文旅产业，在“十五五”开局之年高质量发展的一个生动注脚。

比数字更值得品读的，是数字背后北川推动文旅深度融合的实践逻辑。立足“全国唯一羌族自治县”这一无可替代的身份标识，北川以厚重独特的禹羌文化为魂、以融合为径，通过一系列创新实践，让这独一无二的千年民族瑰宝成为文旅发展的核心密码，让文旅融合成为撬动乡村振兴、赋能县域经济的强劲引擎，下活一盘全域高质量发展的“大棋”。

破题：非遗“活态化”，从展示到沉浸体验

翻开北川的“新春图鉴”，非遗传承与新春节庆深度融合，传统民俗走出“橱窗”、活态生长，千年禹羌文化在创新表达中焕发新生，成为北川吸引八方游客的核心“流量密码”——

正月初一，巴拿恰商业街龙狮巡游、羌族羊皮鼓表演拉开活动大幕，成为游客朋友圈的“新春名场面”。

巴拿恰商业街龙狮巡游

新春的热闹从未间断。正月初二到初六，“羌鼓迎春”民俗荟敲响新春祝福，“福马踏春”禹羌新年音乐会奏响文化交融之曲，川剧汇演在古色古香的舞台上精彩开演。

乡村的非遗年味同样浓郁。春节期间，白什乡“麻龙马灯”、许家湾十二花灯等非遗IP，尽显原生态民俗韵味，吸引游客纷至沓来，用镜头记录羌乡年味。

如何让游客在北川的“年味”中，体验到独一无二、不可替代的“羌味”？北川给出了清晰答案：用一系列新玩法、新体验完成对传统旅游资源的深度激活，让禹羌文化真正“活”起来、“火”起来。

在石椅羌寨和禹王广场上，羌绣、草编等非遗技艺吸引游客“零距离”互动。来自成都的游客王女士在草编非遗传承人的指导下，亲身体验“指尖上的艺术”，“以前看草编仅仅是觉得有趣，如今亲自上手操作，才真切体会到非遗背后羌族手艺人的智慧与专注。”

科技赋能，让传统文化“潮”起来。北川大胆探索 “科技 + 非遗” 融合路径，将5D全息投影技术融入大禹文化陈列馆，打破时空界限，让游客可与 “大禹” 隔空对话。“科技与非遗的结合，让古老的文化变得新潮又有深度，不仅吸引年轻游客，更让我们有了深入了解禹羌文化的意愿。” 重庆游客陈晨的感受，道出了众多游客的心声。

从围观到参与，从观看到动手，北川通过将非遗从静态的展示品转化为可互动、可体验、可消费的活态场景，实现了文化价值与旅游价值的双向释放。数据显示，羌城旅游区累计接待游客约70万人次，旅游综合收入4.76亿元，实现了从“文化展示”到“文化消费”的华丽转身。

解题：业态“全域化”，单点景区串联消费链

文旅融合的深层价值，在于将游客的消费力从单一门票，延伸至“吃住行游购娱”全链条。春节期间，北川以“福马迎春·非遗潮购”为主题，通过精巧的“场景设计”与“动线串联”，编织起一张全域联动、业态融合消费网。

以冰雪经济为切入点，北川下活了全域旅游的融合棋局。九皇山景区打破单一冰雪游玩的业态局限，创新打造 “冰雪 + 非遗”“羌风+冰雪” 特色旅游模式，吸引游客7.58万人次，旅游综合收入6746万元，成功将“冷资源”转化为推动发展的“热经济”。

九皇山雪景吸引众多游客前来打卡（资料图）

春节期间，景区内轮胎滑雪道上游客尽享俯冲的乐趣。冰雪玩乐之余，游客品羌家美食、跳羌族沙朗，在“冰雪世界”中沉浸式感受禹羌文化的独特魅力。北川九皇山景区接待部经理安华华介绍，“我们把羌族民俗文化融入冰雪体验，就是希望游客在享受冰雪乐趣的同时，深度感受羌族文化魅力，让景区从单一的游玩地变成文化体验与消费的综合体。”

从单点景区的业态融合，到全域范围的资源联动，北川以文旅活动为纽带，提升县城、乡村、景区的消费动能，让游客的消费足迹从单一景区延伸至羌城全域——

巴拿恰商业街、禹王广场等县城核心区域，以非遗展演、文创展销、特色餐饮集聚形成消费核心区，承接景区外溢的消费需求；

石椅村作为全县乡村文旅标杆，不仅入选全国“十村百人千院”特色村典型案例，更是四川省唯一获此殊荣的行政村——依托其深厚的羌族文化本底与系统化运营能力，联动都贯乡瓦壶沟村等乡村文旅点位，以精品民宿集群、沉浸式羌俗体验、地理标志农特产品展销为支撑，构建起可感可及、主客共享的乡村消费场景。

九皇山、寻龙山、大熊猫动植物园等景区则立足自身特色，打造 “冰雪 + 非遗”“休闲 + 民俗” 等特色业态，成为全域消费链的重要节点。

数据显示，北川A级旅游景区热度持续高涨，累计接待游客95.75万人次，同比增长18%；综合收入6.5亿元，同比增长49%。与此同时，以曲山镇石椅村为代表的石椅羌寨乡村振兴先行区，共接待游客29.67万人次，同比增长31%；旅游综合收入2.1亿元，同比增长47%。

这条从“单点引爆”到“全域共振”的消费链背后，是北川对文旅融合发展的深度思考与实践探索。“北川不再满足于景区门票的‘一次性收入’，而是通过打破资源壁垒、推动业态融合、串联消费场景，让文旅消费不再局限于单一环节、单一场景，而是形成全业态联动、全链条增值的消费生态。”北川文旅部门相关负责人表示，下一步将继续深挖“大禹”“大爱”文化，大熊猫IP资源，加快建设“中国羌城”，打造特色化、互动式、场景化的禹羌文化沉浸式文旅项目，构建“文化体验+特色消费”的多元业态体系。

破局：流量“产业化”，节庆热度转长期繁荣

“我们通过主播带货，春节前的腊肉订单排得满满当当。”春节前夕，绵阳北川都贯乡瓦壶沟村不语书院主理人梁志发正忙着将金黄油亮的腊肉封装入袋。据了解，春节前后，梁志发销售了近90万元的腊肉。

春节期间，不语书院的院落里，红灯笼串串高挂，年味浓浓；屏幕前，主播热情推介，订单不断，让北川好物走出了深山。梁志发笑着说，不只是自家民宿生意红火，村里的精品民宿早在春节前1个月就被预订一空。

数据印证着乡村文旅的火热态势，都贯乡瓦壶沟村的不语书院、一半壶缘、瑞丰竹庐等高端民宿，凭借独具特色的羌乡风情、细致优质的服务体验，春节假期入住率始终保持100%。据统计，春节期间，北川乡村旅游累计接待游客70.86万人次，实现旅游收入约4.25亿元。

北川民宿

一间间民宿，不仅成为撬动乡村发展的支点，更串联起特色农产品销售、村民就近就业的产业链条。北川通过“民宿+农户”的发展模式，腊肉、高山蜂蜜等特色农产品走出深山、端上游客餐桌，“一村一主播”的数字化推广模式，让农产品从田间直达消费者，实现产销无缝对接。

从一隅实践到整体突破，北川破局的关键在于跳出“节庆一时火”的发展局限，通过业态融合、模式创新，推动文旅流量向产业增量深度转化，走出一条文化赋能、旅游带动、产业增效、百姓增收的融合发展之路。

以“新场景”构建“新消费”。北川的破局，体现在对消费场景的深度重构。从永昌机场的低空观光到飞鸿滑草场的速度与激情，从无人机足球体验到大熊猫“网网”“升谊”互动，可以看到北川已构建起“一核两园三线多点”的全域旅游格局，打造20余条精品线路，实现了“春季赏花采茶、夏季避暑摘果、秋季赏林观光、冬季玩雪泡泉”的四季畅游。

以“新理念”引领“新未来”。北川的破局，在于对发展理念的深刻把握。北川坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，通过文旅融合、农旅融合、体旅融合等多业态协同发展，正努力将“一时热闹”转化为“长期繁荣”，为民族地区文旅产业可持续发展提供了鲜活实践。

文化，是这片土地最深的根脉；融合，是激活其当代价值最巧的钥匙。

当禹羌文化在创新中“出圈”，单点景区在联动中“成链”，节庆流量在转化中“扎根”，一盘高质量发展的“大棋”便活了起来。这份新春答卷，不仅书写了文旅融合的北川路径，更昭示了乡村振兴的广阔前景。

（杨国华 四川经济网记者 庄祥贵 张宇）

（图片由中共北川县委宣传部提供）