2026年春节期间，四川剑南春集团以“家国同春·福马临门”为主题推出系列营销活动，通过文化符号重构、IP跨界联动及场景化落地，在白酒行业价格战与流量竞争中实现差异化突围，为传统节日营销提供了“文化驱动型”的创新样本。

剑南春酒

据了解，今年春节白酒营销普遍陷入“祝福堆砌”的同质化困局，而剑南春选择跳出价格厮杀，以“马”文化为切入点，将生肖符号转化为时代精神载体。其推出的马年生肖纪念酒，设计灵感源自国家博物馆馆藏“隋·‘光正随人’十二生肖铜镜”，瓶身镌刻“光正随人，长命宜新”铭文，既承载千年文明厚度，又隐喻当代人“在时代浪潮中奋进”的精神内核。这一举措使“福马临门”超越表层祝福，升华为连接历史、时代与家庭的文化纽带。

值得关注的是，剑南春通过精准IP联动深化文化内涵。线上联合抖音推出微综艺《家国同春·年味纪》，邀请涂松岩、斓曦等艺人探访各地年俗；与腾讯新闻合作拍摄贺岁片，由李佳航演绎“心有草原，策马春风”的追梦故事；跨界携手《中国国家地理》远赴新疆，将品牌与山河开拓精神绑定；更联动腾讯国漫IP“剑来”制作新春主题片，向年轻群体传递“家是归途、国是底色、春是新章”的价值观。

团圆时刻

剑南春家国同春活动

业内人士分析，此类合作并非简单的借势流量，而是通过IP语境重构，实现传统文化与现代潮流的跨圈层渗透。为确保文化叙事落地，剑南春构建了“线上+线下”的体验闭环：线上发起全民春联征集、抖音AIGC挑战赛降低参与门槛；线下总冠名德阳灯会、举办新春年货节强化仪式感；同步推出“开盖扫码领红包”“专属编号抽奖”等活动，将消费行为转化为品牌情感链接。

剑南春海报

市场反馈显示，该系列活动不仅有效推动了产品动销，更通过增强文化认同强化了消费者的品牌忠诚度。行业专家认为，剑南春的实践表明，白酒品牌可通过“文化锚定+情感共鸣+场景转化”模式，将宏大叙事融入日常生活，构建穿越周期的品牌护城河。剑南春此次春节营销不仅是短期促销，更是白酒行业探索“长期主义”的典型案例。

（新语）

（图片由剑南春提供）